Abderahmane
Une campagne Coca-Cola au-delà de la boisson gazeuse. À la chronique Bêtes de pub cette semaine, Arnaud Granata, éditeur d’Infopresse, et Stéphane Mailhiot, vice-président, stratégie, de Havas Canada, reviennent sur la nouvelle publicité de Coca-Cola, qui montre très peu de...
Coca-Cola. Dans un contexte où le sucre est de plus en plus réglementé et démonisé, Coca-Cola se repositionne en modifiant son image de marque. Elle délaisse son produit phare, la boisson gazeuse, mettant plutôt de l’avant ses autres produits. Coca-Cola fait plus que son nom. C’est également du thé biologique, du jus, de l’eau embouteillée, des boissons pour sportifs… Selon Arnaud Granata, la marque est tranquillement en train de préparer son avenir avec ce virage «santé».
Analyse de la strategie marketing de Coca-Cola. Coca-Cola lance au Maroc la campagne de communication internationale « TASTE THE FEELING»: The Coca-Cola Company. « TASTE THE FEELING », un hymne au goût et au plaisir C’est ce lundi 29 février 2016 que a célébré le lancement au Maroc de la nouvelle campagne de communication internationale « TASTE THE FEELING ».
En effet, après le grand lancement le 19 janvier à Paris et dans d’autres pays à travers le monde, c’est au tour du Maroc de vivre au rythme de cette nouvelle campagne qui remplace « Open happiness » lancée en 2009. Analyse Marketing de Coca-Cola. SlideShare utilise les cookies pour améliorer les fonctionnalités et les performances, et également pour vous montrer des publicités pertinentes.
Si vous continuez à naviguer sur ce site, vous acceptez l’utilisation de cookies. Consultez nos Conditions d’utilisation et notre Politique de confidentialité. SlideShare utilise les cookies pour améliorer les fonctionnalités et les performances, et également pour vous montrer des publicités pertinentes. Si vous continuez à naviguer sur ce site, vous acceptez l’utilisation de cookies. Consultez notre Politique de confidentialité et nos Conditions d’utilisation pour en savoir plus. SlideShare utilise les cookies pour améliorer les fonctionnalités et les performances, et également pour vous montrer des publicités pertinentes. La vision de Coca-Cola. Construire un portefeuille de marques pensées pour le consommateur implique d’ajuster notre point de vue : nous ne devons plus penser selon ce que la Compagnie souhaite vendre, mais selon ce que les consommateurs souhaitent acheter.
Cette stratégie, qui s’inscrit dans la vision de la croissance future de la Compagnie, a été présentée par James Quincey, Président et Directeur de l’exploitation, lors du congrès du Consumer Analyst Group of New York (CAGNY) organisé à Boca Raton, en Floride. Une évolution en accord avec celle des consommateurs D’après James Quincey, CEO de , l’approche multidimensionnelle de la Compagnie doit répondre à l'évolution des goûts et des besoins. « Nous devons commencer par nous poser la question “Où va-t-on ?”» Scandale Coca-Cola : la marque payait des scientifiques. Une enquête parue dans Le Monde révèle que Coca-Cola a versé des millions aux professionnels de santé.
L’objectif : taire les dangers liés à la consommation des sodas. « En demandant à des scientifiques d’être les vecteurs de leur image, de toiletter des études, les entreprises détruisent le dernier tiers de confiance qui existe : la science. » C’est avec ces mots que Geneviève Férone, experte sur les sujets d’engagement environnementaux des entreprises, nous alertait sur les dérives de la RSE. Vraiment ? Des scientifiques accepteraient donc de mettre leur éthique en jeu pour légitimer des produits dangereux ?
Alors que la défiance des consommateurs vis-à-vis des entreprises ne cesse de croître, que les mauvaises pratiques sont dénoncées à tour de bras dans des émissions comme Cash Investigation, et que des applications naissent pour aider les consommateurs à comprendre ce qu’ils achètent, on ne pensait plus cela possible. Entre 700 et 4 000 euros l’étude « scientifique » La démarche RSE de Coca-Cola European Partners. La démarche RSE de Coca-Cola European Partners 3 piliers d’action prioritaires pour une RSE structurée Le 6 novembre dernier, Coca-Cola European Partners et The Cola-Cola Company ont lancé ensemble une nouvelle feuille de route destinée à l’application d’une politique de Responsabilité Sociétale de l’Entreprise (RSE).
À visée sociale et environnementale, elle a établi six piliers d’actions dont trois prioritaires (boissons, emballages et sociétal) et trois de responsabilité (l’eau, le climat et la chaîne de valeurs). La filiale de Coca-Cola en Europe passe ainsi à la vitesse supérieure en terme d’action sur le développement durable et se donne des objectifs bien précis. Une attention particulière portée aux emballages et à l'environnement En 2025 100 % des emballages seront recyclables. 100 ans de pub Coca-Cola à la loupe. Quel est le point commun entre tous les slogans Coca-Cola?
Ils sont courts et faciles à traduire : « Drink Coca-Cola » (buvez Coca-Cola), « Taste the feeling » (savoure l'instant), « Enjoy » (profite)… Et la liste est longue. Une cinquantaine au total depuis sa naissance à Atlanta, aux Etats-Unis, en 1886, dans le laboratoire d'un pharmacien. Tous soulignent les valeurs que cette marque iconique et patrimoniale porte : fraîcheur, partage, rassemblement, vivre ensemble…