Raymond Loewy (1893 - 1986) (rediffusion de l'émission du 23 mars 2013) Raymond Loewy Time © Radio France Par Victor Macé de Lepinay ; réalisation : Anne Sécheret. Il y a un malentendu Raymond Loewy. Méconnu du grand public, il est souvent méprisé par les tenants d’une discipline – le design – qu’il a, sinon inventée, au moins rendue incontournable dans le XXe siècle des progrès techniques et de la consommation de masse. Ce qu’on lui reproche ? D’être un « restyliste marchand de soupe », un truqueur, une sorte de génial camelot capable de rendre désirables des objets nécessaires, faisant ainsi le bonheur de tous les marchands et de l’industrie capitaliste.
Et accessoirement d’avoir toujours cherché à se mettre en avant avec un narcissisme qui confinait parfois au ridicule. La longue vie de Raymond Loewy raconte le XXe siècle et ses progrès techniques. La longue carrière de Raymond Loewy raconte aussi la naissance d’une profession, celle de designer. Sites sélectionnés par Annelise Signoret, de la Documentation de Radio France : Raymond Loewy, site officiel.
La laideur se vend mal. La laideur se vend mal Ce titre, c’est celui d’un livre de Raymond Loewy, célèbre designer français, obligé de s’expatrier aux États-Unis en 1919 pour que son métier soit enfin reconnu et valorisé. Bien sûr, on imagine immédiatement son contraire : “Le joli se vend mieux”. Dans ce simple titre, c’est toute une partie de la mission du design qui s’exprime. Quand il s’agit d’identité, on parle aisément d’esthétisme. Mais dans le design graphique dédié aux packagings de grande consommation, c’est loin d’être une évidence.
Le design, ça sert à quoi ? Le design est une discipline qui relève à la fois de la fonction et de l’esthétique. Dans le design industriel, on va chercher à créer une chaise sur laquelle il sera confortable de s’asseoir durablement par sa forme, sa matière, son ergonomie… et dont l’esthétique procurera un plaisir visuel par son “dessin”, sa ligne, son aspect, sa couleur, sa qualité de finition. C’est la même chose pour le design graphique. Se poser la question Ils ont osé. Merchandising : principe et supports du merchandising. Écrit par les experts Ooreka | Le merchandising influence l'achat. La vitrine est l'un des supports de merchandising essentiel au développement d'un commerce. Parmi les outils de communication visuelle mis en place, l'agencement de magasin a un impact important sur le consommateur pour augmenter les ventes. Merchandising : optimisation de présentation des produits Le merchandising repose sur l'application du concept de marketing à la grande distribution et aux commerces, quel que soit leur secteur d'activité.
Le merchandising désigne l'ensemble des techniques commerciales : appliquées dans un espace de vente, et mises en œuvre par les producteurs et les distributeurs. Différents objectifs du merchandising Il consiste à optimiser la présentation des produits, d'une marque ou d'un point de vente afin de capter l'attention du consommateur. Le merchandising a pour objectif : Merchandising : organisation du point de vente Concrètement il consiste à organiser un point de vente de manière à : Optimisez le Merchandising d'un magasin – Walkcast Design des vitrines des Magasins [6]ConseilsMarketing.fr. Partie 6 : Optimisez le Merchandising d’un magasin La première chose est d’avoir un positionnement clair pour le client. Le client doit immédiatement identifier par la vitrine ou par les produits le positionnement du magasin pour savoir s’il s’adapte à son niveau et à son budget.
Il faut se dire que quand la personne est sur le trottoir, elle doit pouvoir identifier la politique de prix et le niveau de prix du commerce. On doit être capable d’avoir la même estimation si on est de l’autre côté du trottoir ou en passant en voiture. Cela veut dire qu’il faut adapter les codes couleurs, luxe ou pas, et bien entendu avoir une étiquette de prix lisible de loin. S’il y a une promotion et que vous misez sur des tarifs attractifs, vous devez absolument avoir un tarif visible (ou une promo) du trottoir d’en face et par les automobilistes qui passeraient éventuellement rapidement. Pour le positionnement, il y en a 3 positionnements possibles : – le low cost, – le moyen de gamme le – luxe. Pourquoi le Marketing Visuel est-il si important pour les entreprises. La vue est le sens le plus sollicité chez l’homme, car c’est le sens qui est le plus stimulé par l’environnement.
Il faut savoir que 80 % des informations parviennent à l’homme passant par la vue. De plus, le marketing visuel agit inconsciemment sur le client et influence sa perception et ses réactions au niveau d’un produit ou d’un lieu de vente. Aujourd’hui, il fait partie intégrante de notre environnement de consommation. C’est pourquoi, vous devez soigneusement penser à la stratégie visuelle de votre entreprise. Les éléments incontournables du marketing visuel Vous devez attacher une grande importance au choix des couleurs (teinte, luminosité, saturation) et des formes lors de la conception d’un produit, de l’aménagement d’un point de vente, du design du site web ou de la réalisation d’une campagne publicitaire, car c’est la première chose que verra le client. Du choix des couleurs au jeu de la perfection … Du site web aux grands écrans… Lectures complémentaires :
Pourquoi le design. Quel est le sens du design dans notre société ? Gilles Lipovetsky, docteur Honoris Causa de l’Université de Sherbrooke (Canada) et de l’université de Sofia, auteur d’ un essai sur la société d’hyperconsommation apporte sa réponse dans la news éditée par l’agence de design Cltg. Christophe Paymal (Paymal Network) en présente le contenu pour Admirable Design. Intéressant ! Paraître ou ne pas être ? Est-il encore possible de construire pour une marque, des signes durables et repérables porteurs de valeurs et non pas seulement des « solutions » de nature consumériste ? Gilles Lipovetsky : Les marques aujourd’hui ne peuvent plus se centrer exclusivement sur les mérites objectifs des produits.
Les outils strictement marketing ne suffisent plus et le discours des marques doit continuellement se réinventer et se « culturaliser » car, dans la société d’hyperconsommation, on n’achète plus seulement un produit, mais du mythe, du rêve, de l’imaginaire. « Paraître ou ne pas être ? Pourquoi faire appel au Design ? Le design est une démarche d'observation, d'analyse, de recherche et de création, il tient compte des données techniques, commerciales, culturelles de l'entreprise pour concevoir la meilleure réponse à ses objectifs, ses moyens et sa stratégie. En tant que regard extérieur, le designer apporte un nouveau point de vue, une valeur ajoutée, il fait évoluer les formes, les matières, les concepts, les usages tout en considérant la faisabilité et la rentabilité du projet. Le design est une activité transversale générant dialogue et travail d’équipe avec les différents services de l’entreprise : marketing, technique, commercial… En élaborant de nouveaux produits et services, Il valorise l’entreprise en montrant sa volonté de se remettre en question et d’anticiper les évolutions.
Les Pourquoi(s) du Design | Stratégie de positionnement. Qu’il s’agisse de construire une notoriété, de poser une identité, d’incarner un tournant stratégique (acquisition, fusion, nouveaux marchés, etc.) ou encore de restaurer la confiance après une crise ou un affaiblissement de la culture interne, Vae Solis Corporate accompagne entreprises, organismes publics et associations dans le positionnement de leur marque.
Poser des bases solides Nous aidons les dirigeants à développer une stratégie et un discours clairs afin d’investir les bons territoires de communication et ainsi se distinguer de leurs concurrents. De l’audit d‘image (entretiens qualitatifs, études quantitatives, analyse médiatique, etc.) à la création de leurs logos et signature institutionnelle, en passant par le plan de communication annuel, nous élaborons les fondamentaux idenditaires, seuls capables de structurer une communication efficace sur la durée.
Faire émerger ce qui rend unique. Accueil%20MMDC%20design.pdf.