Piton. Auteur : Isabelle Piton A - Le plan marketing. 1) Pourquoi ?
Définition et objectifs Définition Ce plan de marketing est un document écrit avec lequel on fixera les objectifs pour l'entreprise entière, ou bien pour une division, une activité ou une gamme de produits. Au-delà du plan marketing, on trouve un autre plan plus ambitieux: le plan de développement de l'entreprise. 2) La mise en place du plan La mise en place initiale Elle implique le respect de certaines règles de base : Une mise en place progressive : période de rodage de 2 ou 3 ans, plan trop détaillé. 3) Le contenu du plan On peut le ramener au modèle suivant : préambule explicatif, analyse des marchés, objectifs et stratégies, moyens, actions et contrôle.
Préambule Il faut présenter différents éléments d'identification (division et/ou produits concernés), terme du plan, auteur du plan, commission d'élaboration, date d'élaboration, hypothèses de base retenue et axe principal de développement, destinataires du plan. La matrice SWOT, un outil de diagnostic facile.
Qui aujourd’hui ne connaît pas l’analyse SWOT ?
SWOT signifie Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats. En substance, cet outil d’analyse stratégique a pour but de mettre en évidence les forces et faiblesses d’une entreprise (interne) avec les opportunités et menaces (externe) que présente son environnement. En un mot, il s’agit d’un outil d’évaluation de la situation actuelle. Cet outil peut, par exemple, être utilisé en phase de choix de solution, en réponse à un appel d’offres, pour appréhender la vison du chef, voire d’en faire un support de discussion avec lui, ou pour un diagnostic sur sa propre situation professionnelle. Ceci étant posé, à quoi peut servir la matrice SWOT au cours d’un projet ? L’interprétation du contenu du tableau passe par les questions suivantes : De quelle manière utiliser les points forts pour exploiter les opportunités du projet ? Idéalement, la matrice est utilisée en phase d’opportunité, ce qui permet d’analyser les enjeux du projet.
La veille informationnelle : un outil de stratégie économique - Les TICs à La Réunion - <Témoignages.RE> - Nout Zournal OnZeWéb - De l’importance de collecter la bonne information sur Internet -1- - Journal quotidien d'information ile de La Reunion Ocean. Opportunités / menaces. La veille informationnelle : un outil de stratégie économique - Les TICs à La Réunion - <Témoignages.RE> - Nout Zournal OnZeWéb - De l’importance de collecter la bonne information sur Internet -1- - Journal quotidien d'information ile de La Reunion Ocean.
Le diagnostic externe – Analyse de l’environnement de l’entreprise. Introduction : On ne peut concevoir l’entreprise comme une entité isolée du milieu dans lequel elle agit.
L’entreprise doit surveiller en permanence son environnement car, d’une part, elle s’intègre dans cet environnement et, d’autre part, elle agit sur ce même environnement. L’entreprise peut être influencée par son environnement de manière positive (opportunités environnementales) ou de manière négative (contraintes environnementales). L’entreprise doit surveiller de manière permanence l’évolution des marchés, l’évolution de la concurrence et des technologies. Il s’agit également d’identifier les risques de « cassures » technologiques (apparition d’ innovations majeures) ou structurelles (nouveaux lobbies, nouvelle réglementation, influence grandissante des organisations de consommateurs, etc…). I – La surveillance permanente de l’environnement Comme il a été dit en introduction, l’entreprise ne peut être conçue comme une entité isolée. Analyse PESTEL PEST signifie Source : pearson France.
Kezeco : L’entreprise et son environnement – Kezeco. La méthode Pestel. La Matrice PESTEL - Les jeudi d'Emilie. La matrice SWOT, un outil de diagnostic facile. Comment réaliser le diagnostic externe d'une entreprise avec la méthode PESTEL ? Kezeco : L’entreprise et son macro-environnement – Kezeco. SWOT PESTEL ou Forces de Porter.