L'ergonomie d'un site Internet, les règles de base. Zoning web : L'organisation visuelle d'une page. Une fois tous les contenus ordonnancés et les grands principes de navigation décrits dans l'arborescence, le travail d'organisation visuelle prend le relais.
Avant de passer à la réalisation concrète de la maquette du site, le zoning web et le storyboard vont permettre de décrire l'interface du site. Cette phase permet de bien spécifier toutes les fonctionnalités nécessaires pour répondre aux actions des internautes. Transformation digitale et communication, quand la marque média... Séverine Sollier est responsable relations médias et communication managériale du groupe de protection sociale, Humanis, et anciennement rédactrice en chef adjointe à La Tribune.
En cette première journée des Sommets du Digital, elle s'apprête à aborder le vaste sujet de la transformation des relations médias et nous délivrer le caractère essentiel pour une enseigne de devenir une marque média. Avec la transformation numérique, le métier de communicant se transforme : quelles conséquences pour les relations médias ? Séverine Sollier : avec la transformation numérique, la communication est partout, tout le temps. Suppression du compteur de likes sur Instagram : pourquoi c’est une bonne nouvelle (même pour les marques) La rumeur enflait depuis quelques semaines, elle est dorénavant en passe de se concrétiser : Instagram envisage très sérieusement de supprimer le compteur de likes et de le rendre visible uniquement à l’auteur de la publication.
Alors que des tests sont d’ores et déjà effectués, Instagram justifie ainsi le déploiement de cette nouvelle fonctionnalité auprès de ses utilisateurs : « Nous souhaitons que vos abonnés se concentrent sur ce que vous partagez, et non sur le nombre de likes de vos publications. Pendant ce test, seule la personne qui partage une publication verra le nombre total de likes qu’elle reçoit. » Une initiative qui pourrait surprendre mais qui, en réalité, s’inscrit de manière plutôt logique dans l’évolution des plateformes sociales. Quelle stratégie de communication sur Snapchat ? - Social marketing. Comment créer sur TUMBLR ? - L'IDEE. En janvier dernier vous avez lancé « The Creatrs Network ».
Pouvez-vous nous en dire un mot ? C’est un réseau d’artistes qui travaillent différentes formes. Sur Tumblr vous n’êtes pas régis par un format en particulier au contraire d’autres plateformes qui se limitent souvent à quelques formats. Nous pouvons donc nous vanter d’avoir le réseau le plus diversifié d’artistes.
Ce qui explique notre succès. Chaînes & réseaux sociaux. Médias sociaux : les livres à avoir dans sa bibliothèque. Avec des consommateurs français de plus en plus sensibles aux marques sur les réseaux sociaux :
Recrutement sur les réseaux sociaux. Réseaux sociaux, un outil marketing puissant. Les nano-influenceurs, petits mais costauds. Et si l’influence ne se mesurait plus au nombre d’abonnés de plus en plus atteints d'« influencer fatigue » ?
Réflexion sur ce marché certes en plein boom mais surtout et fort heureusement en pleine mutation. Les budgets du marketing d’influence ont augmenté de 90% depuis 2013. Pour envoyer ses posts, tout est une question de timing. Une étude de Quintly montre que les post les plus efficaces sont ceux qui contiennent une vidéo et qui sont diffusés le dimanche à 21 heures.
Vous voilà prévenus. Dans les amours comme dans les affaires, tout est une question de timing. Cette règle d’or est encore plus vraie sur la Toile où tout va si vite. Un message envoyé au mauvais moment ne sera lu par personne. Une annonce diffusée à une heure creuse n’atteindra jamais son public. Les meilleurs vœux d'agences pour 2019. Le storytelling se la raconte toujours autant.
Où en est l’art de transmettre des informations en racontant une histoire ?
Le storytelling est-il toujours aussi créatif ou s’est-il empâté avec le temps ? Un livre blanc sur le sujet vient de sortir et on va vous le raconter… Expérience client, interactivité, gamification, réalité virtuelle: on serait presque tenté de demander ce que devient le storytelling. Dans une époque de surconsommation des médias où l’infobésité a fait de notre société la plus informée de l’histoire de l’humanité mais pas forcément la plus intelligente, comment arrive-t-on encore à émerger face à cette hyper-communication ?
Une question que s’est posée l’agence 79C au travers d’un livre blanc intitulé : Future of storytelling. « L’idée est de démontrer que ce type de discours amène du sens et de créer une dimension émotionnelle. Comment une marque construit-elle sa personnalité. Il n’aura sans doute jamais été aussi facile de lancer une activité ou une marque.
Mais, dans la réalité, peu d'entre elles parviennent à sortir du lot et, plus encore, à s’inscrire dans la durée. Certaines marques savent exprimer leur promesse dès leurs débuts. « Les gens qui réussissent ont toujours une vision personnelle de ce qu’ils veulent faire. Quand un créateur a une conviction et l’agilité nécessaire pour trouver le moyen de la pousser, Internet peut constituer une vitrine, constate Emma Fric, directrice recherche & prospective chez Peclers Paris. Aujourd’hui, une jeune marque n’a plus forcément besoin de déployer des moyens complexes de distribution pour pouvoir démarrer. Storytelling à la première personne, authenticité et... Bizarrement alors que l'authenticité se porte à merveille, elle n'a jamais autant été menacé...
Et le problème viendrai de la réalité virtuelle... Pour comprendre le rapport de force et l'impact de la RV, INfluencia a rencontré pendant les Cannes Lions Jacqueline Bourke, Creative Planning Global Manager de Getty Images qui revient aussi sur les trois grandes tendances visuelles actuelles... Depuis 2014 Getty Images, propose un bilan des tendances visuelles utilisées dans la communication. Construire sa communication. Le retour de l’humain en communication. Digitalisation et transparence poussent les marques dans leur retranchement. Après une mode de la perfection des enseignes et des produits, celles-ci reviennent à une communication plus humaine, simple et authentique. Pour fournir un service encore meilleur, répondant aux besoins des clients. Comment montrer son humanité, ses défauts tout en augmentant son capital marque ? Analyse via trois exemples concrets. Dans l’étude « 50 nouvelles tendances à intégrer dans votre stratégie », Urban Sublime démontre comment dans le monde on est en train de transformer la relation entre les marques et leurs audiences.
Nous l’avons constaté précédemment, l’authenticité et la relation proche à établir avec son public sont au cœur des enjeux des marques. Les marques non engageantes vont-elles disparaître ? L'humour dans la communication. Les bons signes à adopter en signalétique. Quand la transparence devient branchée : ces marques qui affirment... « Transparency is the new cool », c’est un des constats menés par le bureau de tendances marketing, Urban Sublime. Sa dernière étude « 50 nouvelles tendances à intégrer à votre stratégie » analyse les derniers concepts innovants aux quatre coins du monde. La transparence, un raz de marée ?