L’importance de développer les synergies entre SEA et SEO pour amplifier les conversions. Trop rares sont encore les marques qui travaillent les synergies entre référencement payant et référencement naturel.
Pourtant, il y a beaucoup à gagner. En 2014, le SEA était le 1er investissement internet des annonceurs, représentant plus de 59% des montants (devant le display qui ne représente que 27%). En tête, évidemment, les publicités Google Adwords dont l’importance ne cesse de croître, devenant incontournables pour les marques, et dont les montants d’enchères et d’investissement représentent un poids croissant dans les dépenses des annonceurs. Cet engouement pour le SEA ne devrait pas faiblir si l’on prend en compte sa constante sophistication qui permet aujourd’hui de jouer sur les devices (desktop / tablette / mobile) et sur le local qui représente plus de 28% du SEA grâce à de nouvelles solutions (avec l’extension de lieux, le ciblage géographique – par pays, ville, régions - mais aussi la mise en contact permettant le drive to store…)[1].
Utiliser l'outil d'insertion de mots clés - Centre d'aide AdWords. L'outil d'insertion de mots clés vous permet de mettre à jour le texte de votre annonce de manière dynamique avec le mot clé utilisé pour le ciblage de l'annonce.
Grâce à cet outil, vous pouvez améliorer la pertinence de vos annonces par rapport à vos clients potentiels. Vous avez, en outre, la possibilité de créer plus facilement des annonces uniques pour un grand nombre de mots clés. Pour utiliser cet outil, il vous suffit d'insérer un extrait de code dans le texte de votre annonce.
Chaque fois que votre annonce est diffusée, nous remplaçons ce code par le mot clé ayant déclenché la diffusion. Utiliser l'outil d'insertion de mots clés pour vos annonces Vous pouvez utiliser l'outil d'insertion de mots clés pour n'importe quelle annonce à base de texte, y compris les annonces textuelles standards, les annonces incluant une extension de lieu et les annonces pour mobile. Vous trouverez ci-après quelques éléments à prendre en compte : Le saviez-vous ? Configurer la langue cible de votre annonce - Centre d'aide AdWords. Si vous ne parlez pas la langue d'un pays étranger que vous visitez, vous aurez des difficultés à faire passer votre message.
Il en est de même avec AdWords : vous devez vous assurer que vos annonces sont présentées à des clients qui sont en mesure de les comprendre. Dans cet article, nous examinons comment cibler la langue que parlent vos clients afin de toucher la bonne audience. Grâce à la fonctionnalité de ciblage linguistique d'AdWords, vous pouvez diffuser vos annonces auprès des internautes qui utilisent des produits Google et des sites Web tiers dans les langues ciblées par votre campagne.
Cela vous permet de ne diffuser vos annonces que sur les sites rédigés dans la langue des internautes que vous souhaitez toucher. Consultez la liste complète des langues que vous pouvez cibler en affichant la section "Langues" des paramètres de votre campagne. Fonctionnement du ciblage linguistique dans AdWords Exemple Chaque domaine Google est associé à une langue par défaut. Savoir vérifier et interpréter votre niveau de qualité - Centre d'aide AdWords. Le niveau de qualité de 1 à 10 indiqué pour chaque mot clé dans votre compte correspond à une estimation de la qualité de vos annonces et des pages de destination dont la diffusion est déclenchée par le mot clé en question.
Notre système attribue un niveau de qualité élevé s'il considère que votre annonce et votre page de destination sont pertinentes et utiles du point de vue des internautes qui visualisent l'annonce. Vous pouvez obtenir le niveau de qualité de chacun de vos mots clés. Exemple Imaginons que vous soyez le propriétaire d'un site Web spécialisé dans la vente de chaussettes et que Pierre recherche une paire de chaussettes rayées. Imaginons à présent le scénario suivant : Pierre saisit "chaussettes rayées" dans la recherche Google, voit votre annonce concernant les chaussettes rayées, clique dessus et se retrouve sur votre page à partir de laquelle il achète de superbes chaussettes rayées. Imaginons un autre scénario maintenant. Durée de la vidéo : 03:02 Essayer maintenant. Consulter les données Google Analytics dans les rapports AdWords - Centre d'aide AdWords.
Utilice nuevas columnas de AdWords para ver algunas estadísticas de Google Analytics.
Antes de habilitar las columnas, asegúrese de haber enlazado las cuentas. Estos datos le pueden proporcionar información valiosa y posibles oportunidades para optimizar su campaña. Ventajas. Importer des objectifs et des transactions Google Analytics dans le suivi des conversions AdWords - Centre d'aide Google Analytics. Pour importer vos transactions de commerce électronique et objectifs Google Analytics dans le suivi des conversions AdWords, vous devez respecter les conditions suivantes : Vos comptes AdWords et Google Analytics doivent être associés.
Vous devez avoir activé le partage des données dans votre compte Google Analytics. Vous devez avoir activé le marquage automatique dans votre compte AdWords. En fonction de chaque type d'objectif ou de transaction Google Analytics, chacun d'entre eux doit avoir généré du trafic actif provenant d'une annonce AdWords à un certain moment. Vous pouvez également afficher vos statistiques Google Analytics (par exemple les statistiques Taux de rebond, Durée moyenne des visites et Pages par visite) sur les onglets Campagnes et Groupes d'annonces de votre compte AdWords. Pour importer vos objectifs, procédez comme suit : Normes rédactionnelles - Centre d'aide Centre de règles AdWords.
Quelles sont les règles ?
Google AdWords n'autorise pas les textes d'annonce faisant usage de signes de ponctuation, de chiffres, de lettres, de symboles, de majuscules ou de répétitions de mots ou de phrases non standard, ostensibles ou superflus, ni les textes d'annonces contenant des fautes de grammaire ou d'orthographe, ni ceux faisant usage d'espaces inappropriés entre les mots ou dans la ponctuation. Ponctuation et symboles Voici quelques exemples de signes de ponctuation et de symboles non autorisés dans les textes d'annonce : Un point d'exclamation dans le titre de l'annonce Répétitions de ponctuation ou de symboles Symboles, nombres et lettres ne correspondant pas à leur véritable signification ou objectif Utilisation non standard des exposants Symboles ou caractères non standard Points de listes à puces Points de suspension Utilisation appropriée des majuscules Grammaire et orthographe Répétition Espacement Mon annonce a été refusée.
Optimiser son Quality Score AdWords pour améliorer son coût d'acquisition. Google AdWords est la régie publicitaire de Google visant notamment à permettre aux annonceurs d’afficher des résultats sponsorisés dans les résultats de recherche.
Le classement des annonces s’effectue en fonction de 2 critères principaux : l’enchère maximale et le quality score (ou niveau de qualité). L’optimisation du Quality Score permet donc logiquement la baisse des coûts par clic et donc du coût d’acquisition. Mais comment optimiser son niveau de qualité ? Quels sont les impacts de cette variable sur les performances ? … Qu’est-ce que le Quality Score ? Le niveau de qualité représente une note jugeant de la qualité des campagnes d’un annonceur. Google tient beaucoup à cette variable car c’est la qualité des résultats qu’il présente aux internautes qui assure la fidélité de ses utilisateurs.
Quels sont les composants principaux du Quality Score ? On retient notamment les variables suivants : Comparaison entre les statistiques de conversion de Google Analytics et celles d'AdWords - Centre d'aide Google Analytics. Les statistiques de conversion de Google Analytics Conversions par objectif et Transactions en ligne ne sont pas calculées de la même manière que les statistiques Suivi des conversions d'AdWords.
Si, dans votre compte Google Analytics, les données associées à ces statistiques diffèrent des statistiques de conversion de votre compte AdWords, cela ne signifie pas nécessairement que la mise en œuvre du suivi des conversions est incorrecte. Cette différence peut, en effet, résulter des différentes méthodes de suivi. 6 points à surveiller pour gérer ses campagnes AdWords. La gestion de campagne AdWords demande un véritable savoir-faire et une gestion en continu afin d’assurer une efficacité optimale.
Le bon paramétrage et la création des campagnes suivant l’ensemble des bonnes pratiques sont 2 éléments importants qui sont nécessaires pour assurer des bons résultats dès le lancement de campagnes mais cela n’est pas suffisant … En effet, vos campagnes vont évoluer avec le temps, vos annonces vont s’afficher sur de plus en plus de termes, la concurrence va évoluer, votre site va se développer, Google va sortir des nouveautés … Découvrez 6 éléments qu’il est important de surveiller pour optimiser l’activité de vos campagnes AdWords. 1.
9 bonnes pratiques pour votre campagne vidéo True View sur YouTube. Les techniques d’optimisation de campagnes Adwords. Comment optimiser une campagne de liens sponsorisés Google Adwords L’optimisation de campagne Adwords est un processus assez complexe. En effet, des tas de facteurs sont à prendre en compte et il est difficile d’en prévoir les résultats. Il n’y a donc pas de méthode miracle et chaque annonceurs devra adapter ses phases d’optimisation en fonction de sa campagne, son produit, son secteur d’activité ou encore le comportement des internautes. Cependant il existe quand même de nombreux moyens d’optimisation applicables à toutes les campagnes et c’est ce que nous allons voir dans ce cours. AdWords : le programme de publicité en ligne de Google. Les mots clés correspondent aux termes que les internautes recherchent sur Google.
Votre annonce s'affiche à côté des résultats de recherche pertinents. Quels Sont Les Mots-Clés Les Plus Chers et Recherchés de Google Adwords ? [Etude] VRDCI vient de publier une série d’études relatives à Google Adwords suite à l’analyse de 5 millions de mots-clés entre octobre 2011 et octobre 2012. J’ai choisi de vous présenter rapidement trois d’entre elles : Les secteurs d’activité les plus cliqués sur Adwords.Les mots-clés les plus chers en coût quotidien sur Adwords.Les mots-clés dont le CPC est le plus cher sur Adwords.
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