Celio annonce la fermeture de 102 magasins en France. L'enseigne de prêt-à-porter masculin, placée en procédure de sauvegarde fin juin, prévoit la fermeture de 102 magasins en succursales et la suppression de 383 postes dans le cadre d'un plan de sauvegarde de l'emploi (PSE) présenté ce mercredi 28 octobre aux représentants des salariés, indique l'AFP.
Je m'abonne Celio prévoit la fermeture de 102 magasins en France dans le cadre d'un plan de sauvegarde de l'emploi (PSE). L'enseigne de prêt-à-porter masculin, placée en procédure de sauvegarde fin juin, prévoit la suppression de 383 postes dans le cadre d'un plan de sauvegarde de l'emploi (PSE) présenté mercredi 28 octobre aux représentants des salariés. "344 emplois en magasin et 39 dans les fonctions support" sont concernés, selon un communiqué de la direction précisant que la consultation du CSE "s'étendra jusqu'au premier trimestre 2021", indique l'AFP.
Celio. Celio. Développement des équipes célio* Développer nos équipes : notre priorité Nous sommes convaincus que les femmes et les hommes de l’entreprise contribuent au développement de celio, dont ils sont la composante essentielle.
Nous mettons un point d’honneur à développer nos équipes, pour la recherche constante de performance et l’épanouissement de chacun. Le développement des équipes passe par des étapes importantes : L’intégration Le parcours d’intégration que nous proposons répond au besoin de la prise de poste et prend en compte le niveau du collaborateur. Nous nous engageons ainsi avec le collaborateur vers un succès partagé. En savoir plus sur l’intégration chez celio. Le prêt-à-porter masculin adopte une stratégie d'hypersegmentation. Flambée des matières premières, hausse des salaires de la main-d’œuvre chinoise, arbitrages des ménages défavorables aux dépenses d’habillement… : les distributeurs de prêt-à-porter pour hommes sont soumis à rude épreuve.
Les perspectives de croissance de la consommation de vêtements pour hommes s'établiraient néanmoins à + 1 % à l'aube 2013 après un recul de 0,5 % prévu cette année. Les chaînes spécialisées (Célio, Jules, etc.) sont de plus en plus concurrencées par l'arrivée d'opérateurs étrangers spécialistes du PAP mixte comme Uniqlo, Abercrombie, etc. Les véadistes reculent et la GSA regagne un peu de terrain avec des marques propres dynamiques et davantage stylisées. C'est notamment le cas de Tissaïa chez Leclerc. Seuls les grands magasins se distinguent par leur dynamisme, en particulier grâce à un bel effort de montée en gamme et à un repositionnement très tendance (comme l'espace Homme du Printemps ou du BHV Hommes).
Le prêt-à-porter masculin relève ses manches. Crédits photo : shutterstock.com Les enseignes de mode masculine auraient-elles fini de manger leur pain noir ?
Oui, répond une étude Xerfi* qui prévoit un rebond des ventes d’ici 2018 après un recul de 1 % en 2016. La raison ? Un appétit des jeunes urbains pour la mode et le « lifestyle ». Les enseignes de prêt-à-porter masculin ont été bousculées par la stagnation de la consommation mais aussi par les coups de boutoir des pure players, des enseignes mixtes et des magasins multimarques.
Miser sur le multicanal Pour attirer les jeunes urbains, les enseignes font leur révolution numérique. Olly Gan, réseau de 150 boutiques dont 40 en franchise, suit la même stratégie Améliorer les services L’accueil, justement. Animer les collections Brice et Jules, deux des enseignes du groupe Happy Chic, se sont davantage orientées vers la dynamisation de leur offre.
Bref, le secteur n’est pas à court d’idées. Les enseignes de fringue se font la malle. Les clientes sont encore là, mais les rayonnages sont déjà à moitié vides.
À quelques jours de la fermeture définitive de sa boutique, Lydie, dionysienne et responsable adjointe du magasin, ne se départit pas de son grand sourire si communicatif. Pourtant le moment est forcément un peu lourd. « Les clientes sont déçues. J’en ai même vu certaines pleurer. Beaucoup sont des mères de famille qui n’ont jamais l’occasion d’aller faire du shopping à Paris. Elles venaient ici parfois juste pour se faire du bien moralement. » Et pour acheter aussi, car ce n’est visiblement pas un problème de chiffre d’affaires qui motive la fermeture de la boutique dionysienne. « Camaïeu, c’est une enseigne qui marche fort et la boutique fait de bons chiffres. Mais comme pour Celio avant l’été, et visiblement pour les mêmes raisons, le couperet est tombé en cette rentrée 2018. 10% de vacance commerciale en centre-ville Mais tout le monde ne désespère pas non plus. Stratégie de communication Celio* by Hedi Ben Brahim Baazaoui on Prezi.
Sur tous les canaux, Celio pense aux hommes et aux femmes - marketing et convergence. S'il fallait désigner les champions du Marketing Multimédia 2006, Celio arriverait certainement en tête de mon palmarès.
Cette marque de prêt-à-porter pour homme existe depuis plus de 20 ans, mais elle n'a rien perdu de sa modernité bien au contraire. Grâce à une stratégie marketing à la fois audacieuse et cohérente, Celio continue de nous surprendre et d'innover. Sa politique relationnelle menée sur tous les canaux s'adresse à un panel très large et vise à séduire tous les styles et tous les sexes. Démonstration ... TOUM.