Le groupe L'OREAL - La vie des entreprises - Présentation du groupe. Le groupe L’Oréal est le leader mondial du marché de la beauté avec un chiffre d’affaires de plus de 25 milliards d’euros en 2015.
Il se consacre, depuis plus de 100 ans, à un seul marché : la beauté. Avec un portefeuille de 32 marques dans le monde, le Groupe cherche à répondre à toutes les aspirations de beauté dans le monde. 1. Racisme : L'Oréal, Unilever... Pourquoi les marques s'engagent. L'Oréal vient d'indiquer qu'il retirait les mots "blanc" ou "blanchiment" de ses descriptions de produits cosmétiques.
Et ce n'est pas la seule marque qui met en place des actions symboliques contre le racisme. Il ne faut jamais sous-estimer la force des symboles. La mort de George Floyd a été une émotion mondiale. Cette initiative de L'Oréal a certes fait sourire, mais les marques de portée mondiale sont philosophiquement attachées aux droits de l'Homme. Depuis quelques jours, on voit ainsi beaucoup de multinationales se positionner contre le racisme, réécrire leur histoire, boycotter temporairement les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou Twitter. L'intérêt est évidemment marketing, pour travailler l'image de marque. "Marketing éthnique" S'engager pour la défense des minorités ne fait pas forcément vendre. Il y a par ailleurs un marché pour les groupes de cosmétiques auprès des jeunes d'origine africaine, arabe ou asiatique.
Facebook durcit sa modération. La stratégie de communication du groupe L'Oréal. Résumé du document La publicité n'est pas une activité autonome : elle relève de la fonction marketing qui repose sur trois dimensions fondamentales dont l'objectif est de soutenir ou développer les ventes d'un produit.
Chaque dimension comprend plusieurs techniques dont l'usage au regard des objectifs à atteindre constitue une politique d'action : la « politique d'offre » qui inclue le prix, définit les termes de l'échange dans la relation commerciale avec le client ; la « politique de mise sur le marché » qui définit les conditions d'accès à l'offre , elle repose sur la force de vente et le réseau de distribution et enfin la « politique de communication » qui définit les moyens de communiquer avec le client.
La publicité se caractérise par l'usage de six grand médias sans lesquels elle ne pourrait matériellement exister : la presse, la télévision, l'affichage, la radio, le cinéma et Internet. Sommaire Qu'est ce que la publicité ? Extraits [ . . . ] [ . . . ] [ . . . ] [...] La stratégie de L’Oréal pour se rendre incontournable sur le web - Cosmétique. Si l’on vous dit que le commerce en ligne européen des cosmétiques devrait croitre de 8% par an jusqu’en 2019, soit quatre fois la croissance du marché (étude A.T. Kearney). Que 43 % des françaises consultent des blogs ou regardent des vidéos de beauté (étude Birchbox/Octoly), et que cela comptera énormément dans leur acte d’achat.
Ou que Youtube, propriété de Google, comptabilise 45 milliards de vidéos sur la beauté vues chaque année… La réponse, les géants de la beauté l’ont tous compris : impossible d’imaginer la croissance de demain sans maîtriser les outils numériques. Il faut donc suivre L’Oréal à Mountain View, au siège californien du géant Google, pour comprendre la stratégie digitale du numéro un mondial des cosmétiques.
Le deal : publicité versus analyse des données. La stratégie digitale de L’Oréal en 6... A l’occasion de sa réunion financière annuelle, L’Oréal a mis l’accent sur sa stratégie digitale et fait le point sur les succès de sa politique.
Voici les six chiffres-clés qui ont retenu notre attention: 1,73 Md d’euros, le chiffre d’affaires de L’Oréal en e-commerce Selon les estimations de L’Oréal, les ventes mondiales en e-commerce du groupe ont augmenté de 33%. Elles représentent maintenant 6,5% du chiffre d’affaires du groupe, soit autant que les ventes du 4e pays du groupe.
Pour la division Produits Grand Public, les ventes en e-commerce ont augmenté de 31%. 1 600, le nombre d’experts du digital que compte le groupe en interne Depuis la mise en place de la stratégie digitale en 2014, L’Oréal a fortement recruté afin d’acquérir une expertise forte en interne. 14 000, le nombre de collaborateurs formés au digital. L'Oréal : Etudes, Analyses Marketing et Communication de L'Oréal. La success story selon L’Oréal Si le groupe L’Oréal, avec ses 77 400 collaborateur et son chiffre d’affaires de 23 milliards d’euros, est aujourd’hui le leader mondial sur le marché des cosmétiques, la marque est partie de rien mais a tout de même connu un succès fulgurant.
Et le premier de cette série de succès, c’est la création, en 1909, par le chimiste Eugène Schueller (père de Liliane Bettencourt, actuellement première actionnaire de L’Oréal), d’une teinture pour cheveux élaborée à partir de produits chimiques inoffensifs. Cette coloration, il la nomme “L’Auréale”, du nom d’une coiffure très à la mode à l’époque. La même année, Eugène Schueller crée la Société française de teintures inoffensives pour cheveux, qu’il renomme “L’Oréal” en 1939.
Très rapidement, l’entreprise comprend que pour durer, elle va devoir diversifier son activité et miser sur l’innovation. Au total, le groupe L’Oréal rassemble pas moins de 28 marques au niveau international et est présent dans 130 pays. Replier.