L’impact des approches Paid Owned Earned sur les stratégies marketing et media - l’atelier de la performance client- La Poste - /le hub - Les fondamentaux de l’approche POE et les enseignements du Baromètre MPG POE Les origines de l’approche POE "L’histoire de l’approche POE démarre aux Etats-Unis, introduit Yves del Frate, Directeur général Adjoint de Havas Media France. Divers signaux ont attiré notre attention. " Parmi eux, le fait que Procter décide de vendre la marque Pampers sur son propre site, puis sur Amazon et sur Facebook.
"J’ai réalisé que ces points de contact étaient en train de se transformer en points de vente et que ce phénomène allait transformer les business models," raconte Yves del Frate. "En 2010, nous avons donc décidé d’en mesurer précisément l’impact en France. " Paid, owned, earned : l’impact perçu par le consommateur En 2012, près de 6 contacts sur 10 (58 %) sont générés par le paid. Les marques et la performance media globale en France "La marque la plus présente dans la vie des Français en 2012 est… Google ! " Paid, owned, earned : les marques gagnantes Les enseignements du Baromètre 2012. L'appropriation du Webmarketing par les TPE-PME. Les 13 leviers principaux du marketing digital - Vidéo formation - e-commerce & webmarketing - Market Academy - #1 Agence e-commerce. Quels sont les leviers webmarketing ? Quels sont les principes de ces leviers webmarketing ? Découvrez les principaux leviers webmarketing dans cette vidéo formation Market Academy.
Webmarketing – 13 leviers principaux du marketing digital – Vidéo formation gratuite Market Academy Voir la version découpée des vidéos sur les 13 leviers du webmarketing. Comment être visible sur Internet ? Comment gérer ses budgets communication ? 1- Stratégie Web Le premier levier webmarketing essentiel pour réussir dans le e-commerce est la stratégie ! La stratégie digitale permet de : Déterminer des objectifs commerciaux pour votre site : le ROI, le nombre de VU/mois, le nombre de commandes, le taux de conversion, le panier moyen… Déterminer les actions marketing à mettre en place pour atteindre ces objectifs en réalisant un plan marketing Attention, les messages doivent être identiques, les informations données cohérentes et les canaux en interrelations. 2- Le référencement naturel / SEO 2 mots importants : Untitled. #CashInvestigation, pourquoi l'émission fait mal. Comme beaucoup le savent, l’émission Cash Investigation a consacré un sujet au Data Marketing. Et oui, ce mardi, comme 3 millions de Français, j’ai regardé cette excellente émission, traiter d’un sujet que je connais bien, comme vous tous.
Sauf que voilà, ce reportage a fait mal pour différentes raisons. Et si je trouve que l’équipe de production a parfois été un peu « à charge », il n’en reste pas moins que l’émission porte un coup au domaine de la Data Marketing, et que les marketeurs n’ont pas su (ni pendant, ni après) se défendre, et ont plus crédibilisé les propos d’Elise LUCET qu’autre chose… … Mal à la CNIL L’une des entités mise en cause par Cash Investigation fut la CNIL, et notamment sa Présidente: Isabelle FALQUE-PIERROTIN. Une interview qui portait sur la CNIL, et sa capacité à faire respecter la législation en matière de protection des données.
. … Mal au data marketing Une marque ne s’intéresse pas du tout à ce que Madame Denise THOMAS (par exemple) soit enceinte. Optimisation de la conversion : méthodologie et bonnes pratiques 2/4. Comment poursuivre l’optimisation du taux de conversion ? La question est récurrente chez la grande majorité des e-commerçants que nous accompagnons. Nous privilégions deux pratiques : la personnalisation web, qui vise à offrir une pertinence immédiate à chacun de vos visiteurs, et l’A/B testing dont l’objectif est de trouver le meilleur compromis en matière d’ergonomie et d’expérience utilisateur pour l’ensemble de vos visiteurs. Deux pratiques, deux méthodologies que nous vous faisons partager à travers une série de quatre chroniques. Cette deuxième chronique est le prolongement de la première, qui décrit les bonnes pratiques et méthodologie de la personnalisation web… Variez les plaisirs La personnalisation web est d’autant plus transparente et efficace qu’elle s’exprime sous différentes formes.
Être toujours sollicité via le même canal ou la même action peut rapidement conduire à de la lassitude, voire un rejet. Pensez multi-device Capitalisez sur vos données client. #Entrepreneuriat : Le guide du webmarketing à l'usage des startuppers fauchés. Quand on crée une entreprise, les budgets sont particulièrement serrés au début. La priorité est souvent d’abord de développer un produit à vendre et le budget alloué au marketing réduit à son minimum. Pour pouvoir faire les bons arbitrages financiers et optimiser l’utilisation de ses ressources, voici un guide pas à pas pour faire son webmarketing soi-même. Les conseils qui suivent répondent aux besoins généraux en webmarketing des jeunes entreprises. Bien sûr, certains business model imposent des besoins ou des contraintes spécifiques : ces astuces peuvent donc s’adapter au cas par cas. Le site web D’un point de vue webmarketing, le premier actif d’une marque est son site web.
D’un nom de domaineD’un serveurDu site web lui-même Le nom de domaine. Le serveur. Le site web. Les contenus Pour attirer les internautes sur son site web, il faut encore avoir des contenus à leur proposer. Les contenus écrits. Les contenus visuels. Les réseaux sociaux Le community management. Les analytics sociaux. Meylan | Webmarketing Booster veut faciliter la vie des e-commerçants. Il y a dix mois, l’équipe de Webmarketing Booster s’installait au Tarmac de Meylan. Un déménagement qui marquait une évolution importante pour l’entreprise iséroise. « Nous étions, à la base, une agence “classique” de webmarketing.
Nous avions un objectif, faire progresser le chiffre d’affaires de nos clients. En parallèle, nous travaillions sur une solution qui automatise, avec des algorithmes auto apprenant, certaines tâches des e-commerçants. Par exemple tout ce qui peut être lié au merchandising sur le placement des produits. Nos algorithmes permettent, à nos clients et en fonction de l’utilisateur, de proposer le bon produit, au bon prix, au bon moment, et donc de gagner du temps, qu’ils peuvent alors consacrer à leur métier, commente Damien Grosgeorges, fondateur de l’agence. Avec son équipe, Damien Grosgeorges a récemment lancé une nouvelle plateforme. « Nous proposons maintenant différents modules à nos clients. Comment Google utilise l’intelligence artificielle ? Dites bonjour à RankBrain ! Greg Corrado, éminent chercheur de Google, vient de dévoiler à l’agence Bloomberg des informations sur le projet RankBrain.
Au menu : intelligence artificielle et algorithmes ultra complexes ! Qu’est-ce que Google RankBrain ? Vous connaissez évidemment Siri, Cortana ou encore Google Now ? Ces applications sont très pratiques pour faire des recherches, et ce, simplement en parlant à son smartphone. Google, qui fait constamment évoluer ses algorithmes de classement des pages web, mise désormais sur l’intelligence artificielle. Comment fonctionne RankBrain ? RankBrain est un système qui traite de manière autonome les requêtes inconnues, c’est-à-dire qui n’ont jamais été recherchées auparavant, ce qui est surtout le cas pour les images et les traductions. Le but de RankBrain est alors d’analyser les requêtes des internautes d’un point de vue sémantique. Le temps et sa capacité d’apprentissage automatique aidant, il va sans dire que cet algorithme sera d’autant plus efficace dans la durée. Growth Tools, une collection d'outils pour améliorer votre webmarketing. Le monde des outils est vaste et riche sur le web.
Pour preuve, vous pouvez vous référer à notre catégorie dédiée, régulièrement mise à jour, qui comprend des centaines de services en ligne pratiques. Si le maître incontesté en la matière reste Product Hunt, site communautaire visant à effectuer une curation quotidienne des meilleurs produits du genre, d’autres sites pratiques proposent des collections thématiques. Dernière découverte en date, le site Growth Tools, qui apporte une plus-value en triant les outils qu’il présente par genres.
Comme son nom l’indique, le site surfe sur la tendance du growth hacking et s’est centré sur le domaine du webmarketing. Une quinzaine de catégories principales vous permettent d’accéder aux différentes listes : analytics, email marketing, landing pages, stock images, WordPress, social media… Ces catégories sont elles-mêmes divisées en grands thèmes. Star Wars 7 : les produits dérivés devraient rapporter 5 milliards à Disney, plus que le film.
Un peu plus d'un mois avant la sortie de Star Wars 7 : Le réveil de la Force, le bulldozer marketing de Disney a bien damé le terrain. Bien aidé, il faut dire, par une armée de fans. Des figurines aux slips en passant par les pâtes, le scotch ou les tenues pour chiens, avec l'arrivée du nouveau Star Wars, Disney déploie sa puissance marketing pour écouler des milliards de dollars de produits dérivés. La montée en puissance du merchandising Star Wars a commencé de longs mois avant l'arrivée en salles du Réveil de la force, le septième opus de la saga intergalactique, attendu au cinéma le 16 décembre en Europe. Depuis, la pression n'a cessé de monter, avec le mois dernier une véritable ruée de fans extatiques dans le monde entier sur les préventes de billets, qui ont atteint des records.
Bande-annonce (japonaise) de Star Wars 7 : Le réveil de la Force, diffusée le 6 novembre Une statue Yoda à 900 dollars Des dérivés pour chiens et chats À lire également : Le webmarketing des cadeaux de fin d'année. Check Your Data met fin à l’approximation des données de vente délivrées par l’analytics des e-commerçants. Une petite révolution se prépare au sein du monde du e-commerce avec l’arrivée de Check Your Data, start-up bordelaise lancée en mai 2015 par 2 amis : Maxime Doreau, CEO, et Alexandre Desse, CTO. Analytics et données erronées : un mariage qui n’a que trop duré pour les e-commerçants Depuis les débuts d’Internet, à l’explosion des réseaux sociaux en passant par la folie Amazon, l’analytics d’un e-commerçant n’a jamais connu une fiabilité de 100 % de ses données de vente. Et c’est bien là que le bât blesse, actuellement les données de vente délivrées par les solutions de web analytics ont une fiabilité de 70 à 90 %. Ainsi un e-commerçant prend ses décisions avec une marge d’erreur de 30 %.
Une approximation plus que dangereuse dans un marché du e-commerce de plus en plus concurrentiel. Mais d’où vient cet écart ? Une liberté retrouvée, c’est bien une révolution alors ? C’est bien ce que nous vous disions. Mais alors comment cela fonctionne-t-il ? Vous souhaitez en savoir plus ? Amine. Webmarketing et ROI mesurable : un mal nécessaire. Rentabilité, R.O.I, data analytics espaces publicitaires, campagnes réseaux sociaux, la performance est partout dans l’univers digital.
Matthieu Deboeuf-Rouchon, responsable de l’axe Web et e-business, s’interroge sur la qualité de « webmarketeurs », ceux qui doivent sans cesse mesurer et quantifier leurs actions. Dans le hors-série du Journal des Grandes Ecoles de décembre 2015, Matthieu Deboeuf-Rouchon revient sur la multiplication des outils à disposition du webmarketeur que ce dernier utilise au quotidien. La performance, la perforMANCE, la perFORMANCE, la PER.FOR.MANCE ! Pas un jour ne passe sans qu’un marketeur ne se pose la question de la performance et de la rentabilité d’une de ses campagnes.
A croire que le marketing ne serait que chiffres, tableaux croisés dynamiques, tableaux de bord, et reporting… D’ailleurs, le marketing est-il encore du marketing ? Un bouleversement des outils Marketing Le rêve pour « l’anthromarketeur », un homme hybride mi anthropologue, mi marketeur ! Meylan | Webmarketing Booster veut faciliter la vie des e-commerçants.
Comment Google utilise l’intelligence artificielle ? Dites bonjour à RankBrain ! Comment augmenter son trafic pendant les soldes ? Pour tous les acteurs B2C du e-commerce, la période de soldes est un événement important durant lequel l’acquisition de trafic jouera un rôle déterminant sur le chiffre d’affaires. Je vous propose ma check list des choses à faire pour booster son trafic pendant les soldes via les différents canaux de communication… Google Adwords annonces textuelles Si vous avez aussi du Bings ads, faites la même chose ! Display Avec Google Adwords : prévoir de mettre à jour les bannières et annonces textes de retargeting et augmenter le budget (production de bannières spécifiques aux soldes).Mettre à jour les bannières, annonces textes et augmenter le budget du display par ciblage d’audience similaire (à votre liste d’acheteurs par exemple) et remettre en place un peu de ciblage par emplacements (en profiter pour faire une vérification des audiences, combinaisons d’audiences.
Google shopping Réseaux sociaux Emailing Autres médias (si budget assez conséquent) Bonnes soldes à tous ! Source image : Shutterstock. Quelles sont les étapes de création de votre site Internet ? Pour éviter les amalgames et pour y voir plus clair, notre dossier sera consacré au webmarketing, à sa définition, à ses enjeux et à ses outils. Pour commencer, une définition simple et claire paraît indispensable : le webmarketing est l'ensemble des techniques marketings et publicitaires utilisées dans un environnement Internet. Le webmarketing s'inspire évidemment des techniques et des méthodes propres au marketing traditionnel. Mais, il comprend tout de même de forts particularismes. On peut définir quatre catégories liées au webmarketing : Le webmarketing stratégique, la création de trafic, l'analyse de performance et la fidélisation. Le webmarketing Le webmarketingLe webmarketing stratégique l'analyse de la demande sur Internet, la veille stratégique, le positionnement du site Internet, ...
Quels sont les différents leviers en WebMarketing ? : Le Nouvel Observateur. Vous entendez souvent parler de WebMarketing mais vous ignorez, en grande partie, ce que signifie ce terme ? Vous vous doutez bien que c'est rapport avec la communication sur internet mais vous ne voyez pas exactement ce que couvre ce terme ? Alors nous allons vous donner, au sein de cet article, quelques informations qui vous permettront d'en savoir un peu plus sur les différents leviers qui existent en WebMarketing (dans les grandes lignes).
Les liens sponsorisés (AdWords notamment) Les liens sponsorisés sont bien connus, vous en voyez tous les jours si vous utilisez le plus célèbre des moteurs de recherche (nous parlons bien évidemment de Google). Le référencement naturel (SEO) Encore une fois, c'est un levier de WebMarketing lié aux moteurs de recherche. Les réseaux sociaux Les réseaux sociaux font partie intégrante de nos vies. Les MaketPlaces C'est un levier de WebMarketing plus spécifique car il ne s'adresse qu'aux sites e-commerce. Conseil formation webmarketing. 3 familles de médias pour acquérir des leads - Alesiacom. Avant d’acheter en ligne ou de consulter une entreprise, les consommateurs ont besoin de plusieurs interactions online avec elle, de natures diverses.
C’est ce que démontre une étude menée par Google sur le parcours d’achat des consommateurs. Votre stratégie webmarketing doit donc s’appuyer sur plusieurs « briques » pour être performante. On considère en fait que pour acquérir des leads sur le web, une entreprise a besoin d’être présente sur 3 types de médias : les médias payés, détenus et acquis. Je vous propose dans cet article de : les découvrirvoir comment ils contribuent à vous faire connaître sur le webcomprendre pourquoi ils ne peuvent être envisagés les uns sans les autres.
Zoom sur les médias payés Qu’est-ce que c’est ? Les médias payés désignent les médias que les entreprises rémunèrent pour y être présentes. Exemples de médias payés : les pubs Adwords Tous ces médias sont des médias transitoires. A quoi ça sert ? C’est bien joli tout ça, mais à quoi ça sert ? 3 médias, un même but. Pourquoi la dernière campagne digitale de Lidl était ratée -joptimisemonsite. 18 leviers pour faire connaitre votre site & augmenter la visibilité de votre E-commerce.