L'émergence des réseaux sociaux médicaux. Sante et medias sociaux en 2011. Baromètre Hopscotch de l'e-réputation des laboratoires pharmaceutiques. Digitaliser l'industrie pharmaceutique.
10 commandements pour mener un projet digital dans la pharma. Transformation digitale laboratoires pharma. Top 10 Pharmaceutical Blogs. New Smoking Campaign Reveals Appearance Is Key Reason To Quit | Pfizer: the world's largest research-based pharmaceutical company. London, March 13 2013: One in seven smokers (14 per cent) who want to kick their habit agree that comments about their appearance have contributed to them feeling ready to quit for good1a. The average smoker has tried to quit four times1c before, with nearly one in ten (nine per cent) having tried ten or more times.1dDespite repeated failure, 45 per cent1e of smokers think about giving up every day, with almost a quarter (24 per cent1f) thinking about it five times a day or more.
The new research, consisting of an online survey of 6,271 current or former smokers, commissioned by Pfizer Limited to support its “Don’t Go Cold Turkey” awareness campaign, shows almost a quarter of smokers (23 per cent1b) said they would be more likely to seek help from a health care professional (HCP) if they knew it would increase their chances of success. Research has shown getting help from a healthcare professional can increase the chances of success by up to four times, compared to going it alone.2 1a.
Une campagne sur YouTube pour lutter contre le tabagisme. Le laboratoire pharmaceutique Pfizer s’est associé à six vidéo-blogueurs pour relayer sa campagne de lutte contre le tabagisme sur YouTube au Royaume-Uni. Pfizer UK a fait appel à des YouTubers populaires outre-Manche pour réaliser des spots vidéo pour sa campagne #QuitWithHelp. Le message : encourager les fumeurs à consulter un professionnel de santé pour connaitre les options disponibles pour arrêter de fumer et accroître ses chances de réussir. Le fait de se faire accompagner permettrait en effet aux fumeurs de multiplier par quatre leurs chances de succès. L’information est déclinée dans le style très personnel de chacun de ces vlogueurs – ou vidéo-blogueurs – sous forme de chanson, de jeu vidéo, de sketch humoristique, de tour de magie ou encore d’entraînement de foot.
Pour visionner les six spots vidéo de la campagne #QuitWithHelp, c’est sur la chaîne YouTube de Pfizer UK. Sources : pmlive. Quand les #médiassociaux se mettent au service de la #santé. En santé, Twitter et Facebook peuvent être utilisés comme des espaces de co-construction de connaissances, des espaces capables de désacraliser la relation entre patient et médecin.
Ils peuvent aussi servir d’observatoires pour les chercheurs, à condition d’être encadrés par les technologies adéquates et une réglementation. Publié le 14 mai 2014, mis à jour le 13 mai 2015 Depuis 2011, l’hôpital Necker s’est invité sur Twitter et Facebook (presque 10 000 abonnés et likers), pour créer une relation plus conviviale entre patients et médecins. « Tout le monde converse, les malades comme les spécialistes ou les équipes sociaux-éducatives » précise l’article du CHU Réseau*, « pas de formalisme sur la toile mais une spontanéité décontractée qui donne une autre image de l’univers hospitalier ». Une plate-forme multilingue pour les patients atteints de cancer Le portail Esperity a été lancé en 2013. Twitter : une mine d’informations mais difficiles à analyser A propos de l’auteur. L’industrie pharmaceutique à l’heure du digital.
‘’L’industrie pharmaceutique à l’heure du digital : quelles opportunités et quels défis ?’’ A été le thème discuté en juin 2014 lors des Matinales de la Prospective – Digital Business, organisées par Les Échos en partenariat avec Econocom et Kurt Salmon. Les grands points abordés lors de cette rencontre. Une réorganisation interne indispensable pour mettre en œuvre une stratégie digitale À l’instar de tous les secteurs d’activité, avec le digital, l’industrie pharmaceutique est en train de vivre une transformation profonde qui impacte les relations entre laboratoires, médecins, et patients.
L’heure est aux projets de digitalisation d’ampleur, aux stratégies à l’échelon des groupes qui impactent aussi leur organisation même. Devenir un véritable partenaire santé via l’information et la formation Le visiteur médical et la tablette : des vecteurs pour favoriser la digitalisation du secteur Etiquettes : digitalisationPharmacieSantétablette A propos de l’auteur. #Santé : l’industrie pharmaceutique de plus en plus sociale et connectée. Facebook, Twitter, YouTube… Les laboratoires pharmaceutiques investissent aussi ces réseaux sociaux grand public pour faire de l’information, de la prévention et prendre le pouls des consommateurs.
Il y a un an, l’une des rencontres Les Matinales de la Prospective – Digital Business faisait le point sur les enjeux du numérique et ses avancées pour le secteur de l’industrie pharmaceutique*. Philippe Leninger, responsable chez Kurt Salmon, l’un des partenaires de l’événement avec Econocom mentionnait en introduction que pour les laboratoires « le point de basculement est là et l’intérêt pour le digital explose ».
Mais la transformation digitale de ces organisations laissait quand même encore de côté l’aspect relationnel BtoC avec les clients finaux sur les réseaux sociaux. « Les réseaux sociaux pourraient aussi aider à créer un vrai lien entre laboratoires, patients et médecins, précisait la synthèse de ce rendez-vous. Intégralité de l’infographie ici *Les documents de référence. Pourquoi Pharma et Médias Sociaux ne font pas bon ménage. Pourquoi l’industrie pharmaceutique, à l’instar de pratiquement toutes les industries, boude les réseaux sociaux ?
Peur des commentaires, obligation de déclaration des effets indésirables, manque de régulation… la pharma semble avoir fait le choix de tourner le dos aux médias sociaux, de tout simplement les ignorer, mais est-ce réaliste ? La communication pharmaceutique vit sous la contrainte Les contraintes règlementaires qui pèsent sur la communication des laboratoires pharmaceutiques sont fortes. Il est ainsi interdit en France de faire de la publicité sur les médicaments sous prescription puisque tout discours de prescription relève de la compétence exclusive des médecins et des pharmaciens. Pas non plus la peine d’espérer remettre le moindre objet promotionnel à un professionnel de santé : depuis 2008, il est totalement interdit de leur remettre échantillon de médicament ou goodies, pas même un stylo et un bloc pour prendre des notes ! Simple non ? Et aux Etats-Unis : Caroline. Laboratoires pharmaceutiques et réseaux sociaux | Social Ranker – Santé.
Légiférée par l’AFSSAPS et la Health On the Net Foundation, la communication digitale des laboratoires interdit clairement la promotion de molécules ou de médicaments. Sur quoi se bâtit leur stratégie sociale média, quelle est leur ligne éditoriale sur les réseaux sociaux ? Facebook Conseils santé, vidéo-témoignages, événements online ou offline, tout est bon pour tisser du lien et affirmer une réelle stratégie social média pour les laboratoires pharmaceutiques. Facebook représente un bon canal fédérateur : quizz de sensibilisation sur des questions de santé publique ou forum d’avis et d’expériences postés par les internautes, la voie est libre pour valoriser indirectement les vertus et les valeurs des produits des laboratoires pharmaceutiques.
Mais l’image de marque est un capital, un actif stratégique qui ne peut se restreindre à une présence digitale « relation client » et « conseil ». Twitter Google + YouTube. Les entreprises du medicament LEEM Les effectifs de la visite medicale. Health Topics. By Susannah Fox Food safety, drug safety, and pregnancy information are among eight new topics included in our survey. Health information remains one of the most important subjects that internet users research online.
The Pew Internet Project and California HealthCare Foundation have added eight new topics to our national survey measuring internet users’ interest in health information: Symptoms and treatments continue to dominate internet users’ health searches. Six topics were repeated from previous surveys, in some cases adding to trends that date back to 2002: Looking for health information is the third most popular online activity measured in our surveys.
Eight in ten internet users look online for health information, making it the third most popular online pursuit among all those tracked by the Pew Internet Project, following email and using a search engine. The most likely groups to look online for health information include: Quelle stratégie digitale pour l'industrie pharmaceutique - We think content. Certains secteurs sont plus réticents que d’autres à investir la toile, et l’industrie pharmaceutique a longtemps été l’un d’eux. Comment et à qui parler de santé en ligne ? Comment évoquer un sujet aussi sensible que la médication sur un réseau ouvert à tous ? Comment être sûr que les internautes comprennent et assimilent bien les informations médicales ? Comment éviter les comportements à risques ?
Dans un secteur où la réglementation est naturellement abondante et complexe, la prise de parole digitale a ainsi été plus lente à émerger. Mais dès 2012, une étude du cabinet de conseil Kurt Salmon révélait que 94% des décideurs du monde pharmaceutique comptaient consacrer des budgets plus conséquents au marketing online et 88% souhaitaient également s’orienter vers le développement d’appli. Cette intention est aujourd’hui réalité. Pourquoi l’industrie pharmaceutique ne peut faire l’économie d’une stratégie digitale efficace ? Parce qu’elle n’a pas le choix, c’est aussi simple que ça !
Christophe Excoffier: les entreprises pharmaceutiques face aux réseaux sociaux. Qu’est-ce qui a motivé la réalisation de cette étude ? Christophe Excoffier: Nous avions un triple objectif : initier un baromètre sur l’impact des réseaux dans le secteur de l’industrie pharmaceutique, confronter l’opinion des dirigeants à celle des patients et comparer ces résultats aux analyses que nous publions régulièrement sur les réseaux sociaux. Nous avons, en effet, lancé un programme d’études des 2009 sur l’usage des réseaux sociaux avec le « Baromètre des Stratégies RH et des Réseaux Sociaux ».
La 2ème édition réalisée en mars 2011 auprès de 122 DRH et 1000 salariés a revelé que les réseaux sociaux représentent une nouvelle forme de lien social. Les salariés, appartiennent, pour trois quart d’entre eux, à des communautés sur les réseaux externes. La communication pharmaceutique est extrêmement encadrée par le droit. Effectivement, les contraintes réglementaires qui pèsent sur la communication des laboratoires pharmaceutiques sont très fortes. Vous avez raison.