Authentication CAS nécessaire ! 'femmedanslesmédias' in CLEMI. Infodoc.Presse : veille sur l'actualité des médias. Centre de documentation du CLEMI. Stéréotypes, préjugés et discrimination. Définitions et illustrations des concepts Les stéréotypes Un exemple de stéréotype pourrait être : « Les Anglais sont froids, les Français sont bavards… » La représentation que nous avons des membres des autres groupes est formée de nos croyances à leur égard.
Définition d’un stétéotype : Un stéréotype est une croyance partagée portant sur des caractéristiques de personnes appartenant à un groupe. Les premières mesures des stéréotypes ont été effectuées par KATZ et BRALY. Pour qu’il y ait stéréotype, il faut qu’un groupe se distingue des autres par la présence plus ou moins fréquente d’une caractéristique. Bien des gens ont par ailleurs des stéréotypes se rapportant à leur propre groupe. VORAUER et ses collègues ont introduit le concept de métastéréotype. Comment les motos Harley Davidson veulent séduire les femmes. Cela faisait quatorze ans qu'Harley Davidson, la marque mythique de Milwaukee (Wisconsin), n'avait pas sorti de nouvelle moto.
Son nouveau modèle, la Street 750, innove à plus d'un titre. D'abord, c'est une petite cylindrée de 749 cc, alors que jusqu'à présent les plus petits modèles étaient des 1200 cc. Ensuite, cette nouvelle machine est fabriquée non pas aux USA mais… en Inde. Enfin, elle est plus légère, moins chère (moins de 9000 euros) et plus facile à manier que les précédentes. Et elle va aider Harley à réussir son pari : convaincre les femmes de devenir motardes.
Les femmes sont devenues un relais de croissance essentiel pour la marque et expliquent en grande partie son succès en France, 5ème pays au monde pour le nombre de ses motard(e)s Harley. La publicité c'est chanmé. Stéréotypes et préjugés. Le sexisme dans la publicité en 45 affiches surprenantes.
Article Publié en 2010 Thème encore bien présent dans la société, le sexisme est une forme de discrimination de plus en plus critiquée mais toujours aussi présente.
Inutile dès lors d'imaginer que la publicité n'ait pas eu un rôle dans la diffusion de clichés sexistes. La ménagère, la soumise, l'objet sexuel, autant de représentation de la femme qui ont connu un âge d'or dans la publicité d'antan. Mais le sexisme publicitaire fait-il vraiment parti que du passé ? La femme soumise C'est étonnant de commencer par cette catégorie, mais c'est un choix volontaire car parmi toutes les pubs sexistes vintage que j'ai pu voir, ce sont sûrement celles qui m'ont le plus interloqué. Van Heusen, démonstration même du sexisme pur et dur ET physique : 1964 Vendre du café, avec un argument bien ... particulier - Chase & Sanborn Coffee : 1962. Morchain.pdf. Rouquette.pdf. C'est fou comme le "corps parfait" a changé en 100 ans. Une femme au corps parfait en 1930 obtiendrait aujourd’hui à peine un regard d’un producteur hollywoodien ou d’un agent de mannequins.
Le site Rehabs.com (consacré à la guérison de la dépendance et des troubles alimentaires) a travaillé avec l’agence Fractl sur un projet observant les origines de l’Indice de masse corporelle (IMC) et la façon dont le corps de la femme idéale avait changé avec le temps, comparé à la moyenne nationale. Et leurs résultats ont montré que les mannequins et les stars de cinéma deviennent de plus en plus minces, comparées à la femme américaine moyenne. Bien que les mesures de l’IMC ne fassent pas la distinction entre graisses et muscles, ce qui ne les rend donc pas vraiment fiables pour établir si quelqu’un est obèse ou non, les données IMC par le passé donnent d’intéressants points de comparaison. La Gibson Girl, 1900-1910 La "Gibson girl" est une création de l’illustrateur Charles Dana Gibson, une femme qui symbolisa l’idéal féminin au tournant du siècle. Oubliez les métrosexuels, voici les « spornosexuels » Il y a vingt ans, le journaliste Mark Simpson forgeait un néologisme pour désigner les hommes urbains, hétéros et « pourtant » soucieux de leur image, disons-même coquets : les métrosexuels. « L’homme métrosexuel, c’est l’homme célibataire avec un bon revenu disponible.
Il vit ou travaille en ville (parce que c’est là que sont les meilleurs magasins), c’est peut être le consommateur le plus prometteur de la décennie » Il estime aujourd’hui que le terme ne correspond plus à l’époque. Il l’explique en 5 600 signes (oui, j’ai compté) dans le Telegraph : « Avec leur corps soigneusement gonflé et ciselé, leurs muscles mis en valeur, leurs tatouages, leurs piercings, leurs adorables barbes et leurs décolletés plongeants, il est clair que pour la deuxième génération de métrosexuels, les choses se jouent moins sur les vêtements que pour la première. Spornosexuel : un mélange de sport, porno et sexuel.
Lire sur The Telegraph (en anglais) Le cliché sexiste, nouvelle mode du marketing publicitaire ? A l'heure où les Français n'ont jamais été aussi nombreux à se déclarer publiphobes, les annonceurs semblent prêts à prendre tous les risques pour attirer leur attention ... quitte à parier gros.
Jusqu'où une marque peut-elle jouer avec les clichés sans abîmer son capital image ? Beaucoup de marques tentaient jusque-là de marquer les esprits en culbutant les idées reçues. Aujourd'hui, nous assistons au contraire à l'émergence d'une tendance : l'utilisation des clichés les plus sexistes. Des publicités de plus en plus transgressives et sexistes Alors qu'une campagne publicitaire distrayante et divertissante, à l'image de celle menée par Evian, peut être particulièrement profitable à la marque, certaines publicités sont actuellement de plus en plus transgressives et sexistes sans pour autant s'inscrire dans les valeurs ou l'histoire de cette dernière.Convaincre le consommateur se paie-t-il nécessairement d'un retour aux stéréotypes les plus grossiers ?
Darty, aussi sexiste que discriminant.