MACSF - Making off Identité sonore / Audio DNA. L'explosion du brand content musical. La musique est pleine de ressource et les possibilités créatives semblent infinies.
Certaines marques l'ont bien compris et nous offrent des dispositifs culottés. Florilège... Pull & Bear : « Be more Barrio » Pull & Bear, marque du groupe espagnol Inditex a mis en place début 2015 une opération de brand content musical originale. La problématique ? Les moyens mis en oeuvre : > Un titre exclusif composé pour la marque par un groupe de pop australienne montant Sheppard : « Be More Barrio » (Barrio = quartier en espagnol).
Aldébarande invente la vitrine connectée qui va révolutionner le marketing. "Notre métier ne s'explique pas, il se vit, c'est le phygital.
Nous interconnectons le physique et le digital", lance, à la fois amusé et mystérieux, Charles Bourinet, co-gérant d'Albébarande. Il y a un an, cette entreprise angoumoisine a créé un système innovant de vitrine connectée, tactile et interchangeable. Il suffit simplement de changer l'habillage, le fourreau "intelligent", et la vitrine s'adapte automatiquement aux contours du nouveau produit.
"La machine va chercher elle-même les informations sur Internet". L'interface est commune, mais différenciée en fonction des pays. De grandes marques de cognac séduites L'intérêt de cette technologie, remarquée aux salons Luxe Pack à Monaco et VS Pack à Cognac..., est multiple. Trend No. 10: Audio branding will make waves. In 2014, the Harvard Business Review noted that sound and music can influence people in ways that are favorable to marketers, calling audio one of the most “overlooked—or perhaps undervalued” resources available for branding.
Mary Zalla, Landor’s global president of consumer brands, weighs in on the importance of audio branding and why it will play a larger role in 2016. Think of the sounds we don’t even realize we can identify: the high-pitched gibberish that brings forth mental images of the Minions, the pop and fizz that indicates the opening of a Coke can, the “ba-dah-dah-dah-dah” closing to a McDonald’s ad. Audio branding represents a huge untapped opportunity to create instantaneous product associations for consumers. We’re seeing an increase in audio branding already with companies like Skype and Honda, which have both developed new sounds for their brands.
Skype has introduced new sounds for its chat features, from messages and calls to error notifications and log-ons. AtooMedia > identité sonore - design musical - communication sonore - signature musicale - marketing. Votre branding, l'identité de votre marque, passe aussi par la voix, la musique et le son.
Aujourd'hui de plus en plus de supports de communication permettent d'ajouter du son, de la musique ou de la voix pour retranscrire de manière sonore les valeurs de la marque et ainsi développer les modes d'expression du territoire de marque. Stratégie Sonore. Une identité sonore, oui mais qui crée de la valeur - Les fondamentaux du marketing - Stratégie. Un cap vient d'être franchi.
En six mois, le marché s'est sensibilisé à l'importance du marketing sonore. Partout, j'entends: « Bien sûr que c'est important une identité sonore. Plus personne ne doute de l'intérêt de ce travail. Ce n'est pas ça le problème. » La question qui prime est de savoir de quelle manière construire l'identité sonore la plus puissante et la plus pertinente, de solliciter l'expertise la plus adaptée et l'approche la plus productive.
DE_SI037936_FT. MASTER MARKETING & STRATEGIE - 204 - parcours Chef de produit et études marketing. Bonjour, vous venez de publier un article sur les « Stratégies de communication sonore de la marque : bilan et perspectives de l’utilisation de l’identité musicale de marque » dans le numéro spécial de la revue DM Décisions Marketing (N°52, Octobre-Décembre) consacré au Marketing Tribal.
>> se procurer l’article Entretien avec Alain GOUDEY, Directeur Associé d’AtooMedia, Professeur Associé à Reims Management School et Chercheur Associé à l’Université Paris-Dauphine. Pouvez-vous vous présenter en quelques mots ? J’ai un parcours assez atypique puisque après une classe prépa scientifique, je suis rentré à Telecom Ecole de Management (ex-INT Management), une école de commerce, avant de créer ma société, AtooMedia , agence de communication sonore et de design musical. En parallèle d’AtooMedia, j’ai poursuivi par le Master Recherche Marketing & Stratégie (DEA102) de Paris-Dauphine puis une thèse sur l’influence de la musique de marque sur le comportement du consommateur (Thèse disponible ici ). Logo sonore. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Le logo sonore est l'équivalent audio d'un logo graphique servant pour la communication d'une société ou d'une marque. On parle aussi parfois de « signature sonore ». Présentation[modifier | modifier le code] Il doit être très bref, rapidement mémorisable, facilement déclinable et original. En quelques secondes il doit être immédiatement identifiable, véhiculer des émotions et apporter un univers propre à la marque qu'il représente.