Les stratégies de communication d’entreprise. « Les dépenses publicitaires ont été multipliées par quatre depuis le début des années 80 aux États-Unis pour atteindre actuellement 200 milliards de dollars.
Les dépenses en mécénat culturel ont elles aussi progressé au cours des vingt dernières années, de 42 millions à 198 millions d’euros pour donner une image plus attrayante à l’entreprise [1]. » L’entreprise communique de plus en plus pour répondre aux sollicitations de ses différentes cibles. Elle communique aussi pour développer son activité et conquérir des parts de marchés. La stratégie de communication d’une entreprise efficace ! La stratégie de communication d’une entreprise est un des enjeux les plus importants dans l’entreprise !
Comment pourrait-on envisager de se développer et d’être compétitif si l’entreprise ne communique pas ? Il s’agit de communication externe vis-à-vis du marché mais aussi d’une communication interne qui permet d’établir un climat social bénéfique et favorable aux bons résultats. Dans ces deux types de communication, il est important de mettre en place une stratégie claire qui répond aux objectifs. Mais dans un premier temps intéressons-nous à la communication externe de votre entreprise.
Le référentiel des métiers de la communication. Famille métier : Conseil en communication En entreprise / organisation Autres appellations métier : Responsable de la communication institutionnelle, responsable de l’information Définition du métier Le responsable de la communication externe est le garant de l’image de l’entreprise ou organisation.
Il est responsable des prises de parole de l’entreprise dans les supports de communication et est responsable de l’information des différentes parties prenantes de l’entreprise (managers, salariés, internautes, journalistes, opinion publique,…). Missions Le responsable de la communication externe doit promouvoir l’entreprise auprès des leaders d’opinion, des internautes, de l’opinion publique…, en donnant des preuves des valeurs clés de l’entreprise pour les crédibiliser et les renforcer.
Domaine et périmètre d’intervention Activités et tâches Activité 1 : Tâches : Elabore et met en œuvre les campagnes de communication Activité 2 : Tâches : Élabore les supports de communications Activité 3 : Tâches : L'exemple de McDonald's. La communication externe (publicité, relations presse, relations publiques et évènementiel d’entreprise à des fins de promotion externe).
D’après un sondage, Ipsos a mesuré l’efficacité publicité de la campagne publicitaire «Venez comme vous êtes» suite à la demande de McDonald's. Cette dernière fut élue campagne préférée des Français au Palmarès Ipsos en 2010. La publicité « Venez comme vous êtes », lancée en 2009, montre les nouvelles priorités de McDonald’s, pour redynamiser sa réputation. Le fast food le plus célèbre du monde veut améliorer son image de «malbouffe». Voici le slogan de la publicité « McDonald’s s’adapte à tous et vous accueille tel que vous êtes ».
Les objectifs de cette publicité servent surtout à faire connaître le restaurant et à attirer une nouvelle cible, comme les seniors, en les mettant en scène dans une publicité. Publicité «Venez comme vous êtes» adressée aux seniors : McDonald's recrute et le fait savoir. « La communication externe, un rôle essentiel pour l’entreprise. » / Actualités - Monde Economique. Quelle que soit sa taille, la communication externe d'une entreprise joue un rôle important pour son image et sa notoriété et pourtant, beaucoup d'entreprises limitent leur communication au strict minimum, que ce soit par manque de moyen ou de temps.
La communication externe est l'ensemble des actions mis en place pour ses publics extérieurs (consommateurs et acheteurs, journalistes, associations de défense des consommateurs, distributeurs, clients, fournisseurs, milieux bancaires et financiers, actionnaires, pouvoirs publics...). Elle repose essentiellement sur la communication visuelle, les relations publiques et l'organisation d'événements.
ACCUEIL. Communication Externe de McDonald France by Rihet Jade on Prezi. Communication externe de l’entreprise McDonald’s. Thèmes et marques abordés Communication externe, entreprise McDonald's, fast food, resaturation rapide, chaine de restaurants, packaging, mascotte, campagnes publicitaires, supports de communication, firmes multinationales, contrôle de la qualité, dialogue social, stratégie institutionnelle, écologie, développement Résumé du document Envie de manger McDo ?
La marque n’a plus besoin d’être présentée. Connue et reconnue par tous, l’entreprise est une véritable représentation de la mondialisation. Elle est la cinquième marque la plus connue au monde, et est à la base du concept de fast food, largement répandu aujourd’hui.