Distribution. Multi_b0842703a. Cosmétiques : un grand marché sophistiqué émerge en Russie. 6 janvier 2014 © F.
Pargny. Russie : La nouvelle réglementation cosmétique bientôt en vigueur. Premium Beauty News - L’adoption par l’Union douanière d’un Règlement Technique applicable aux produits cosmétiques, c’est une bonne nouvelle pour les fabricants ?
Ramzia Lefebvre - C’est une très bonne nouvelle ! Avec une croissance annuelle qui pourrait dépasser les 8% jusqu’en 2013, le marché russe des cosmétiques figure parmi les plus dynamiques du monde. Pour les fabricants de cosmétiques, le Règlement technique TR TC 009/2011 [1] présente le double avantage de rapprocher la réglementation russe de la réglementation en vigueur dans l’Union européenne et de supprimer le double système de mise en conformité. Cerise sur le gâteau, ce Règlement Technique couvre aussi la Biélorussie et le Kazakhstan, les deux autres pays membres de l’Union Douanière créée en 2010.
Premium Beauty News - En quoi consiste ce Règlement Technique ? Sa structure et son contenu s’inspirent de la Directive européenne 76/768/CEE et duRèglement européen 1223/2009 [2]. Ramzia Lefebvre - Oui, certainement. Russie : l’enjeu de la distribution. Depuis la libéralisation de l’économie russe dans les années 1990, le marché russe des cosmétiques a connu de profondes mutations et une croissance constante et dynamique, à l’exception de la brutale récession qui a suivi la crise de 1997-1998, et du tassement lié à la crise de 2008-2009.
Estimé à 3,9 milliards de dollars en 2001, le total des ventes de parfums et cosmétiques représentait 11,2 milliards de dollars en 2010 et devrait atteindre 13,2 milliards en 2011, soit une augmentation de 17,8% par rapport à l’année précédente. « Le marché a graduellement repris des couleurs après la crise, notamment grâce au renforcement du rouble, à des salaires en hausse et à la confiance des consommateurs, » explique Anna Dycheva-Smirnova, Deputy Managing Director de Reed-SK LLC., l’organisateur du salon Intercharm de Moscou. Le rythme de croissance devrait se maintenir et le marché approcher les 17 milliards de dollars en 2014.
Arbat Prestige. Russian cosmetics market in 2013-2014 - Intercharm. Why Russian market is worth entering?
Russia is the largest country in the world with growing economy: Expected decrease in entry barriers and creation of new opportunities for foreign countries due to WTO accession.Easy accessibility to Kazakhstan and Belarus markets due to membership in the Custom Union. Strong consuming growth caused by huge population and economic development (15 cities with a million-plus population, 145 million people in total, over 5 million companies).Fantastic growth in retail industry (appr. 20% in 2013).Prospects of becoming a key consumer of PPI products instead of stagnatingEuropean and Asian PPI markets.Well enough space and clients for the international players.
Russia: Phenomenon of constancy - Intercharm. Russia: phenomenon of constancy Analysts predict heavy slowdown in cosmetics and perfumery consumption in Russia, insist on tough economical and political situation, rational consumption and sensitivity to prices and discounts… No doubt, geo-political tensions and oil prices have affected some company’s performance.
However, decline in figures is not as radical as seems to some pessimists. According to forecast by the Russian Ministry of Industry and Trade, the 2014 market decline by 5-7%, compared to 2013, up to about RUB500bn (US$14.2bn). So, Russia still the largest beauty and personal care market in Eastern Europe, accounting for nearly 50% of the region’s retail value sales. Fears that Russia's economic difficulties will ravage European multinationals may have been overstated in some cases, with companies defying gloomy expectations.
Le marché russe des cosmétiques - Les cosmétiques en Russie. L’industrie mondiale des cosmétiques bénéficie d'une croissance supérieure à celle des autres produits de consommation courante.
A l'international, les principaux acteurs tels que l'Oréal recherchent un positionnement multi-produits et multi-circuits. Le développement des activités connexes nécessite la pénétration de nouveaux circuits de distribution adaptés aux nouveaux segments de produits. L’augmentation de la consommation de produits cosmétiques est habituellement liée au développement des pays. C'est pourquoi les ventes en Russie ont été multipliées par quatre entre 1993 et 2003.