Les 10 stratégies de Red Bull pour dominer le monde 8. Redbull, une stratégie de communication poussée à l'extrême. Red Bull, tout le monde connait ! C’est la boisson énergisante qui pèse 4.93 milliards d’euros de chiffre d’affaire. Tout ce qui est fait par Redbull est synonyme d’énergie, de force et d’endurance, mais aussi d’esprit et de créativité. Sa cible étant les ados et les jeunes adultes, la marque cherche à se dépasser et à relever des défis. Ils se positionnent donc dès 1990 sur les sports extrêmes. Les raisons sont simples, ces activités spectaculaires étaient à la fois plébiscités par les jeunes et de plus en plus diffusés dans les médias.
La marque a créé un univers qui lui est propre et qui est en lien avec sa cible. Petit à petit, la marque a également déployé une forte présence digitale alliant communication extrême et buzz viraux. Mais aujourd’hui, quand est-il de leur stratégie sur les réseaux sociaux ? Comment tout a commencé C’est en 1987 que Red Bull est lancé en Autriche. La boisson apparaît en Europe en 1994, d’abord en Allemagne, puis au Royaume Unis, et enfin en France en 2008.
Cafeine.pdf. Extraction par solvant et mise en évidence de la caféine dans le Red Bull - Le Redbull. Etude de cas : Red Bull et sa stratégie de contenus - Nile. Avec plus de 5,2 milliards de cannettes vendues en 2012, Red Bull est la boisson énergétique la plus consommée au monde. D’un point de vue marketing, la stratégie de marketing relationnel déployée par RedBull, société autrichienne fondée en 1987 est certainement un cas d’école. Toute cette stratégie repose sur la production de contenus engageant, qui permettent d’identifier clairement ce qui fait l’ADN de la marque. Quels types de contenus publie Red Bull ? 1. Des films comme «The Art of FLight’ (l’art de voler) Cette réalisation pousse le paradigme de la marque à son extreme. Mais l’extreme c’est exactement l’ADN de la marque. 2. 3. En plus de films complets, Red Bull crée des jeux pour les mobiles et les tabelltes, comme le célèbre Red Bull X-fighters 4.
Snow board, plongeon, course d’avions, formule un, sports mécaniques… : tous les évènements sportifs auxquels participe la marque sont filmés et retransmis pas ses soins. 5. 6. Red Bull a appri à divertir son audience avant toute chose. Dietrich Mateschitz (né en 1944), Red Bull : son plan marketing associe speed, fun et glamour - Les 50 plus grands patrons de l'histoire - Histoire éco - Enquêtes. A bien des égards, Dietrich Mateschitz ressemble à sa boisson, Red Bull, et aux jeunes qui la consomment.
Transgressif, hédoniste et adorant la vitesse, cet éternel play-boy, qui s'est payé le luxe de racheter une île des Fidji à la famille Forbes, mène sa vie et ses affaires tambour battant. Canette revigorante. Rien ne prédestinait ce dilettante à créer la marque leader des energy drinks (43% de parts de marché sur ce segment, avec 5,2 milliards de canettes vendues dans 165 pays en 2012). Fils d’instituteur autrichien, il étudie nonchalamment la gestion à Vienne dans les années 1970, passant plus de temps à faire la fête qu’à plancher sur ses cours. Son bagout lui permet néanmoins de devenir un bon vendeur chez Unilever, avant de passer chez l’allemand Blendax (groupe Procter & Gamble), où il est promu directeur du marketing international des shampooings et dentifrices.
Chaleo Yoovidhya. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Chaleo Yoovidhya (Thai : เฉลียว อยู่วิทยา), né le 17 août 1932, et mort le 17 mars 2012[1], était un homme d'affaires thaïlandais, co-fondateur du groupe Red Bull. Mateschitz et Yoovidhya se sont associés en 1982. Yoovidhya a fourni la recette et Mateschitz l'a commercialisée, ce qui les a rendu tous les deux milliardaires. Red Bull est leader du marché des boissons énergisantes, avec près de 70 % de parts de marché[Où ?] [Quand ?]. Yoovidhya possède également les TC Pharmaceuticals, une usine de boissons énergisantes en Thailande, et est propriétaire de Piyavate Hospital, un hôpital privé thaïlandais[4].
Chaleo Yoovidhya. Expériences - Les Boissons énergisantes. A) Description de l’étude Nous avons effectué une expérience sur 10 sujets de 15-16 ans au cours de 2 cours de sport . Durant le premier cours de sport : Nous avons mesuré la tension maximale, la tension minimale et le pouls des 10 sujets au repos, après les avoir fait asseoir pendant une dizaine de minutes au calme. Les mesures obtenues sont les mesures avant effort sans Red Bull. Une fois cela fait, les 10 sujets ont suivi un entraînement de 20 minutes, puis un exercice d’effort intensif de 2 minutes.
Leurs tensions et leur pouls sont mesurés juste après l’effort. Durant le deuxième cours de sport : Nous avons fait boire à nos 10 mêmes sujets 250 mL de Red Bull, 30 minutes avant le cours de sport. Ensuite, les 10 sujets ont suivi le même entraînement de 20 minutes, suivi du même exercice d’effort intensif de 2 minutes que le cours précédent. B) Résultats (bruts) C) Analyse des résultats 1) Effets du Red Bull sur le pouls a) Différence des pouls avant/après effort graph 1 graph 2.
Red bull : enfant et grossesse - Risques du Red bull : risques des boissons énergisantes. Le marketing stratégique de Red Bull. Red Bull : Les effets et les dangers de la boisson Red Bull. Mais le « Krating Daeng », cette boisson locale, était déjà brevetée et les droits en appartenaient à une compagnie thaïlandaise dénommée « TC Pharmaceuticals », Mateschitz devra ainsi transiger avec cette société afin d'obtenir les droits pour la création d'une boisson combinant les effets bénéfiques du Krating Daeng mais qui s'en distinguerait sur quelques points : la Red bull est prévue pour être commercialisée sous la forme gazeuse, avec quelques ajouts dans sa composition chimique.
C'est ainsi que du Red Bull en canettes est mis sur le marché, en Autriche tout d'abord, puis dans d'autres pays européens dont certains, comme la Suisse, refuseront catégoriquement leur entrée sur le marché. Boisson à forte vocation énergisante, la Red bull a prouvé son efficacité sur le marché mondial bien qu'il suscite des controverses.
Les dangers du Red bull La législation sur la boisson Red Bull haut. A) Les composants du Redbull ont-ils une influence sur notre système nerveux? - Les effets des boissons energisantes sur l'organisme. Sport santé : pour une pratique au quotidien d’une activité physique ou d’un sport sans risque ajouté dangereux pour la santé - Resultat-enquete-boisson-energisante1.pdf. B) Red bull et alcool : une association dangereuse - Le REDBULL. Très souvent, le Red-Bull est consommé en mélange avec de la vodka (en soirée, en boite...). D'après le CSAH (Comité Scientifique pour les Aliments Humains) et l'AFSSA (l'agence française de sécurité alimentaire), le mélange caféine-taurine-glucoronolactone en association avec l'alcool fausse la perception de l'intoxication alcoolique. En effet comme l'explique le Dr.
Pierre André Michaud (UMSA : médecin chef de l'unité multidisciplinaire de la santé des adolescents UMSA), un excès de sucre accélère l'absorption de l'alcool. Par conséquent, le taux d'alcoolémie augmente très rapidement. De plus, le sucre masque le goût de l'alcool donc les adolescents ont tendance à en consommer une plus grande quantité. D'autre part, la caféine et l'alcool ont des effets opposés : la caféine a un efffet stimulant alors que l'alcool entraine une fatigue.
Par cette consommation importante, la confiance en soi est augmentée ce qui va favoriser une prise de risques inconsidérés. Dietrich Mateschitz. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Biographie[modifier | modifier le code] Il a fait construire une splendide halle vitrée baptisée Hangar-7 à l'aéroport de Salzbourg, afin d'y abriter sa collection personnelle d'avions de collection, d'avions militaires et de voitures de luxe. Cet endroit abrite aussi un restaurant en hauteur dont l'accès se fait par une rampe suspendue au plafond. Mateschitz s'est donné comme objectif de faire venir un grand cuisinier chaque mois[1].
Formule 1[modifier | modifier le code] En Formule 1, il rachète les écuries Jaguar Racing et Scuderia Minardi, respectivement rebaptisées Red Bull Racing et Scuderia Toro Rosso. Sport[modifier | modifier le code] L'homme d'affaires a décroché une licence en première division autrichienne et transforme le SV Austria Salzbourg en Red Bull Salzbourg.
Notes et références[modifier | modifier le code] Le Red Bull : véritable danger pour la santé ? Le Red Bull autorisé en France Le Red Bull fait partie des boissons énergisantes stimulant le système nerveux grâce à des substances comme la caféine, la taurine, le guarana ou des vitamines. Autorisé depuis plusieurs années dans la plupart des pays européens, il était encore interdit dans l’Hexagone jusqu’au mois d’avril dernier. La raison de la frilosité de la France : la présence de taurine (500 fois les doses journalières recommandées) et le taux très élevé de caféine. Pour accéder au marché français, Red Bull a d’abord modifié la composition de sa boisson en remplaçant la taurine par l’arginine, un acide aminé, et en diminuant le taux de caféine. La première version commercialisée en avril ne contenait donc plus de taurine.
Sachez d’abord qu’il est difficile pour le corps humain de gérer l'absorption de caféine et de sucres à hautes doses et qu’il existe des risques d’overdose. Les dangers du Red bull pour la santé, un energy drink en vente France. Krating Daeng. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Krating Daeng (en thaï: กระทิงแดง) est le nom que porte la boisson énergisante thaïe à l'origine du Red Bull. Krating Daeng signifie également « taureau rouge » en thaï.
La boisson est une version non pétillante, à teneur beaucoup plus haute en caféine (75mg/100ml pour le Krating Daeng et 32mg/100ml pour le Red Bull) et plus sucrée du Red Bull autrichien. Elle est produite par la société TC Pharmaceuticals qui possède aujourd'hui 51 % des capitaux de Red Bull GmbH. (en) Site officiel.
Red Bull (entreprise) Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Red Bull GmbH Red Bull GmbH est une société autrichienne qui commercialise les boissons énergisantes Red Bull. Fondée en 1984 par Dietrich Mateschitz et Chaleo Yoovidhya, son siège social se situe à Fuschl am See, dans le land de Salzbourg en Autriche. L'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz et l'homme d'affaires thaïlandais Chaleo Yoovidhya fondent la Red Bull GmbH en 1984[1]. Alors que Mateschitz travaille pour le fabricant allemand Blendax (plus tard acquis par Procter & Gamble), Mateschitz voyage en 1982 en Thaïlande et rencontre Chaleo, propriétaire de l'entreprise TC Pharmaceuticals.
Entre 1984 et 1987, Red Bull GmbH adapte la boisson Krating Daeng aux goûts européens en la rendant gazeuse et moins sucrée. En 2012, 5,226 milliards de canettes de Red Bull Energy Drink ont été consommées dans le monde, soit une augmentation de 12,8 % par rapport à l'année précédente. A) Doses et conséquences - Le REDBULL. Le Red Bull consommé en petite quantité n'est pas très dangereux pour la santé mais en quantité importante il peut avoir plusieurs effets néfastes sur notre organisme notamment à cause de l'importante quantité de taurine, de glucuronolactone, et de caféine qu'il contient.
En effet la taurine bien que présente naturellement dans le corps humain peut devenir très dangereuse quand elle est consommée en grande quantité. En effet, une canette de Red Bull contient 10 fois plus de taurine que nos besoins journaliers. Durant la guerre du Vietnam la taurine a été expérimentée sur les GI's pour augmenter la vigilance mentale des soldats mais les conséquences on été des maux de tête et même parfois des hémorragies cérébrales. L'apport journalier en glucuronolactone est de l'ordre de 1 à 2 mg/jour alors qu'une cannette de Red Bull en contient 600mg soit l’équivalent d’environ 600 jours d’apports alimentaires, or à dose élevée, il y aurait de forts risques de provoquer une toxicité rénale.
Extraction de la caféine des boissons énergisantes. Les méchants petits secrets de Red Bull. Réagissez : Partagez : La boisson au taureau est un génie du marketing. Une star planétaire qui a colonisé le sponsoring sportif et même culturel. Il n’est en effet pas rare de croiser lors d’événements ces filles peu vêtues sur de belles voitures tendant une canette de Red Bull à qui souhaite naïvement prolonger sa nuit.
Pas si loin d’une « drogue légale » dans l’image populaire, spécifiquement auprès des jeunes, le breuvage véhicule cette idée à travers son slogan : « Red Bull te donne des ailes« . Ou peut-être de quoi les plomber, si l’on regarde de près. Origines thaïlandaises Red Bull Energy Drink s’inspire en réalité d’une recette plus ancienne : Krating Daeng l’a précédée. Exportation de la boisson énergisante En 1987 arrive un Autrichien, Dietrich Mateschitz. Suite : Pas de Red Bull en France ! A) Composition chimique (molécule, quantité, formule chimique) - Le REDBULL.
Étiquette représentant composition d'une canette de Red Bull La Taurine La taurine est un acide aminé naturellement présent dans le corps humain, elle appartient au groupe des 4 acides aminés soufrés. C'est un produit naturel, que l’on trouve chez l’homme mais aussi dans les huîtres, les œufs... L’organisme est capable de le produire naturellement.
Peu connue encore, elle a été détectée pour la première fois à la fin des années 1950 dans la bile du taureau. Les boissons énergisantes en contiennent des doses élevées, de l'ordre de 1000 mg par cannette de 250 ml, soit l'équivalent d'environ 8 jours de consommation alimentaire. La taurine est une substance qui favorise les transmissions entre les neurones dans le cerveau, c’est un neurotransmetteur. Représentation d'une molécule de Taurine C2H7NO3S L’homme ingère 40 à 400 milligrammes par jour en moyenne dans le cadre d’une alimentation équilibrée contenant viande et fruits de mer. Le Glucuronolactone La Caféine Les Glucides Le saccharose - Arôme. BOISSONS ENERGISANTES. Red Bull, Burn, Monster : alerte rouge sur les boissons énergisantes - 1 octobre 2013 - L'Obs. Cette fois, Red Bull, le Taureau rouge, leader des boissons dites "énergisantes" avec 60% de parts de marché en France, en prend un très sérieux coup sur les cornes.
Dans un avis rendu public ce mardi, l’Anses (l’Agence nationale de Sécurité sanitaire de l’Alimentation, de l’Environnement et du Travail) considère que ce type de breuvage supposé fortifiant se révèle risqué pour au moins "un demi-million de Français", et même mortel pour ceux qui souffrent de cardiopathies bénignes, généralement non diagnostiquées. C’est la conclusion de l’expertise de quelque 257 cas signalés de troubles cardiaques ou neurologiques, suite à la consommation de boissons énergisantes, le plus souvent en association avec de l’alcool ou une pratique sportive. 25 de ces cas ont été retenus comme "imputables de manière vraisemblable et très vraisemblable" à la dégustation de ces boissons.
Parmi lesquels un arrêt cardiaque fatal. Principale responsable : la caféine Fabuleux budget sponsoring. Composition du Red Bull - Risques du Red bull : risques des boissons énergisantes. Red Bull Composition: Ingrédients & Composants :: Boisson énergisante :: Red Bull France. Untitled - Nutrition & Pédiatrie - Boissons énergétiques.pdf. Les boissons énergetiques | Aptonia.