Influencia 2015. Baromusic par Havas Sports : baromètre d’engagement musique et marque. Du storytelling pour créer de la préférence de marque. Le storytelling, dont le but est de capter l’attention d’une audience en lui racontant une histoire, est de plus en plus convoité en marketing.
Il propose à l’audience d’entrer durablement dans la vie de la marque. Il se différencie également de la pub TV, orientée sur le produit, et que nous sommes de plus en plus nombreux à zapper. En effet, à l’heure où le consommateur est sur-sollicité, toutes les entreprises se doivent de déployer des stratégies différenciantes pour se démarquer de la concurrence. L’avènement des réseaux sociaux, où chaque marque peut partager des moments privilégiés avec sa communauté, rend cette stratégie redoutable. Alors, voyons comment faire… 1) Le storytelling de marque, qu’est-ce que c’est au juste ? Le storytelling existe depuis la nuit des temps, car c’est le fait de raconter l’histoire de votre marque à votre audience. Le storytelling donne une âme à votre entreprise : elle la rend plus réelle, plus expressive, plus énergique.
Behance. Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études. Ces marques qui réussissent en inspirant leur communauté sur les réseaux sociaux. Si vous lisez régulièrement ce blog, vous avez déjà du remarquer à plusieurs reprises l’importance que je donne à la valeur dans l’établissement d’une stratégie social-média.
Celle-ci n’est pas destinée à générer des ventes sur le court termes, mais doit avoir un impact sur le quotidien des internautes à long termes. Les marques cherchent alors à proposer une expérience à l’internaute, à le marquer lors de sa navigation en ligne tout en l’accompagnant dans son quotidien, et cela dans une démarche visant à l’inspirer pour vivre mieux. Mais alors, comment cette recherche d’inspiration peut-elle se matérialiser concrètement ?
Pour que les marques comptent ! Cours INSEEC 2014 Brand Communication and Advertising. La marque. Comment créer un Logo Mémorable. En tant qu’entrepreneur, nous nous sommes tous posés cette question : « Comment créer un Logo Mémorable ?
» Avez-vous déjà remarqué que les meilleurs logos ne possèdent pas une signification au premier coup d’oeil ? Analysons ensemble plusieurs logos de marques connues, afin de comprendre le choix final… Ce qui rend un logo mémorable est surtout le choix de la couleur, puis une combinaison magique entre un message subliminale, la police de caractère, la forme et l’agencement. Les 3Suisses se rhabillent de la tête aux pieds. Partages sur les réseaux sociaux Il y a quelques mois l'entreprise les 3Suisses a abandonné son catalogue de vente par correspondance, pour se consacrer au digital et à l'élaboration d'un site marchand de prêt-à-porter.
Un tournant capital dans l'histoire de cette marque dont la réputation n'est plus à faire. Néanmoins de tels changements stratégiques ont nécessité une refonte complète de l'image de marque et de l'identité visuelle. Logo, Web design, supports de communication, modèle photographique, ont été entièrement revisités par l'agence de design néerlandaise Fabrique. Pour mieux comprendre ce nouveau système graphique, les créatifs à l'origine de ce projet ont, pour étapes:, répondu à quelques questions. [Marketing] Comment rédiger un bon storytelling pour un produit. Business model creation: Le guide pratique du créateur d'entreprise - Sophie RACQUEZ - Google Livres.
4 CONSEILS POUR FAIRE UN BON LOGO DE MARQUE. La création d’un logo lors de la création de sa marque est une partie des plus importantes et des plus périlleuses !
Le logo doit absolument donner une image fidèle de l’entreprise que vous avez créée, un logo, pour être efficace, doit parler au plus grand nombre et pour cela utiliser des codes connus de tous est une bonne option. Nous avons tous une culture commune apportée par notre histoire. Créer un sentiment d’appartenance, de rapprochement (culturel par exemple) est toujours un bon point. La Maison du Néerlandais. La Maison du Néerlandais (Huis van het Nederlands), fondée par le Gouvernement flamand, a pour mission de coordonner et d'optimiser l'offre de cours de langue néerlandaise en seconde langue.
On trouve huit Maisons du Néerlandais en Flandre : trois au niveau communal (Anvers, Bruxelles et Gand) et cinq au niveau provincial. Les personnes parlant une autre langue et les conseillers peuvent y trouver des informations au sujet des cours de néerlandais. Constats. L’Ice Bucket Challenge : opportunité ou opportunisme pour les marques ? 7 Flares Twitter 4 Facebook 0 Google+ 0 LinkedIn 3 inShare8 Pin It Share 0 7 Flares × Si vous êtes allé sur l’Internet ces dernières semaines, vous avez sûrement dû attendre parler du nouveau phénomène caritatif L’ALS Ice Bucket Challenge.
Dans la lignée de défis Facebook « à l’eau ou au resto » ou de la neknomination, ce jeu consiste à se renverser un seau d’eau glacée sur la tête avant de demander à 3 amis d’en faire de même ou, pour les plus frileux, de reverser un don de 100 dollars à une association de lutte contre la sclérose latérale amyotrophique (SLA) appelée aussi « maladie de Charcot ». Je vous conseille de cliquer sur la photo pour une vue plus large car la liste est longue, très longue. BNP Paribas, vous n'avez pas fini de profiter du cinéma. Comment l’endorsement a favorisé la présence des artistes dans les stratégies de communication.
Chaque semaine dans le Web Synchro, nous vous offrons une analyse du marché du marketing musical et de la relation musique et marques.
L’industrie musicale a souffert de la révolution digitale. Les ventes de disques ont diminué au profit de technologies numériques montantes comme le streaming musical, le téléchargement légal ou illégal. Glossaire Markalis De La Marque. 81 Case studies with Brand-building strategy. Marque ombrelle : définition, particularités et système graphique - Conseils - Marque.
Chaire Marques et Valeurs. C’est la façon dont une organisation structure son portefeuille de marques.
D’après D. Aaker, il existe deux grands systèmes d’architecture de marque, celui où une marque domine (brand dominant) et celui qui articule deux marques entre elles (dual brand). Dans le système brand dominant, on considère une marque au croisement de chaque usage avec un consumer insight, par exemple Côte d’Or, Milka et Toblerone, les marques de chocolat de Kraft Foods.
On peut avoir dans ce système des marques produit, qui ne signent qu’un seul produit (exemple : Ricoré), des marques gamme qui signent plusieurs produits liés à un même usage (exemple : Findus, Buitoni), ou des marques ombrelle qui abritent des produits hétérogènes (exemple : Bic). Dans le système dual brands, on trouve des marques mères couplées avec des marques filles (ex : Renault Espace, Renault Clio, Renault Twingo). Histoires De Marques. Définition Marque ombrelle. Une marque ombrelle est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes.
La marque ombrelle peut être utilisée à l’échelle d’un groupe ou conglomérat (Honda, Samsung) ou au niveau d’une gamme (Haribo). L’utilisation d’une marque ombrelle permet de faire bénéficier l’ensemble des produits "abrités" de la notoriété et de l’image de la marque ombrelle. Cette utilisation du capital de marque permet éventuellement de limiter les coûts de communication publicitaire. Les marques ombrelles sont notamment très utilisées dans le domaine de l’alimentaire (Danone, Nestlé, Panzani, etc.). 5 conseils pour une stratégie de portefeuille de marques - Marketing Professionnel - Marketing professionnel – Le marketing pour les professionnels. Comme l’explique le spécialiste en communication Dan Schiller, « c’est chacune des artères de la vie quotidienne qui est prospectée » par les marques. Notre société entière – des entreprises aux institutions, des produits aux biens culturels, des célébrités aux politiciens – est marquée au fer rouge par les marques.
Mémento pratique du branding: comment gérer une marque au quotidien - Georges Lewi, Caroline Rogliano. Marques : Qui appartient à qui ? Vous pensiez diversifier vos achats en achetant des marques différentes ? Dépenses, qui accessoirement, sont adressées à des milliers de sous-marques d’une dizaine de grandes enseignes seulement ? Voici le classement pour certains d’eux au rang de grande marque mondiale la plus connue: #1 – Coca-Cola (devant IBM et Microsoft) #22 – Pepsi #33 – Kellog’s #40 – L’Oréal #83 – Johnson & Jonhson Nous avons levé le voile pour vous… Comparez-les avec vos habitudes dépensières. Jean-Noël Kapferer, ou la passion de la marque - Les origines du marketing. Mercredi 24 avril 2015 à PARIS Big Data, Social CRM, programmes relationnels : Les nouveaux leviers pour une fidélisation performante En présence de : Accor, Air France, Call Expert, Carglass, Dimelo, Iadvize, PSA Peugeot Citroën, Salomon, Services CRM / Voyages SNCF ...
Blog Naming Branding - Blogue Noms de Marques. L’importance du nom dans votre positionnement ! Marketers - Présentation Identite De Marque - 16 nov 2011 - FR. 12 grandes marques révèlent le sens de leur logo. On les voit tous les jours, sans pour autant les observer réellement et saisir leurs véritables significations. Daily Geek Show vous propose de découvrir les images qui se cachent derrière les logos de 12 marques différentes.
Des créations surprenantes et plutôt riches en symbolique ! Hormis lorsque vous faites la queue dans un magasin, ou patientez avant l’arrivée de votre train, vous prenez certainement rarement le temps de décortiquer les logos des marques qui vous entourent. Et pourtant, on apprécie tous en déceler les mystères ! Alors Daily Geek Show vous propose aujourd’hui de lever le voile sur certains d’entre eux. Les Galeries Lafayette : l’image « cachée » de celui-ci n’a peut-être pas échappé aux accros du shopping : observez bien les deux « t » contenus dans le nom Lafayette, vous y verrez la Tour Eiffel. Amazon.com : essentiellement typographique, ce logo est aussi agrémenté d’une flèche qui semblerait représenter un sourire.
Mémento pratique du branding: comment gérer une marque au quotidien - Georges Lewi, Caroline Rogliano. Plate-forme de marque I Agence Strategic Design. Evian » Plateforme de marque. Brand Review.