Thomas Husson (Forrester) : 5 constats et 5 tendances pour l’Apps Marketing en 2015. Même si les Apps représentent 80% du temps mobile.
Elles ne constituent pas la panacée pour les marques. Dans une étude publiée par Forrester, Thomas Husson analyse le cas spécifique des Apps de marque et nous livre ces 5 tendances en termes d’Apps marketing en 2015. 1- Trop d’Apps non pertinentes sont lancées Plusieurs marques dans différentes industries ont confié à Forrester avoir lancé plus de 150 Apps ne générant que quelques centaines de téléchargements. Parallèlement des marques comme Starbucks ou Nike + training club qui a généré 16 millions de téléchargement ont réussi leur percée dans les Appstores et auprès du grand public. Selon Forrester, il faut lancer moins d’Apps, offrir des expériences contextuelles et surtout connecter et personnaliser les Apps en les liant à la base CRM des sociétés. 2- Une minorité d’Apps offre de réelles expériences d’engagement Seuls 9 Apps sur les 100 de l’index Forrester appartiennent à la catégorie “Addictive” .
Edito : ce que cache la mise en avant des jeux payants "une seule fois" sur l'App Store - iPhone 6, 6 Plus, iPad et Apple Watch : blog et actu par iPhon.fr. C'est un temps que certains récents arrivés dans le monde des jeux mobiles n'a pas connu ...
Une époque à laquelle on payait pour pouvoir jouer, ou l'on choisissait un jeu gratuit offert pas son développeur. C'est un temps que l'on a connu aux débuts de l'App Store, avant qu'Apple n'autorise les achats "in-app". Depuis, plus qu'une tendance, c'est une lame de fond, les jeux et applis utilisent de plus en plus les achats dans l'appli comme modèle de rémunération, que le jeu soit payant ou gratuit au téléchargement.
Alors on arrive à une situation paradoxale : Apple met en avant sur son site US, les jeux pour lesquels on ne paiera qu"une fois" ! L'achat dans l'app est-il le diable ? Le sous titre de la mise en avant est clair : "Great games with No in-app purchase" (super jeux sans achats dans l'applications)! Nous en sommes là : il faut maintenant fouiller pour trouver ce type d'offre dans l'App Store (et sur les autres App Store) App Store : un cimetière d'applications ? "Des applications zombies", voilà comment sont qualifiés les programmes mobiles "invisibles" de l'App Store.
Adjust s'est intéressé rétrospectivement à l'évolution des apps en 2014 et 82,8% de ces dernières sont simplement dépourvues de toute visibilité. En effet, quand elles ne figurent pas dans la sélection du moment ou en tête d'un classement (payant, gratuit ou rentable), personne n'y prête attention. En passant de 74% début 2014 à 82,8% en fin d'année, ces applications fantômes ont presque doublé sur l'App Store d'Apple. Avec 890 000 apps en janvier et 1,4 million en décembre, le nombre total d'applications iOS a augmenté de 54,3% l'an passé. Sur la même période, les programmes zombies sont passés de 657 000 à 1,1 million. Les apps dites zombies ne peuvent être trouvées qu'à l'aide d'une recherche manuelle. Sur le marché mobile, la concurrence entre développeurs est de plus en plus forte. Selon le rapport, la concurrence diffère en fonction des genres.
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