Nike-Adidas, le match à 1 milliard Manchester United a ouvert, samedi, la saison de football anglais. La victoire face à Tottenham a fait briller son nouveau maillot, désormais frappé du logo Adidas. Pour s'afficher sur la tunique du club le plus riche de Premier League, à la place de Nike, la marque allemande a déboursé 940 millions d'euros pour les dix prochaines saisons. Selon Pierre-Emmanuel Davin, directeur de Repucom France, leader mondial des études et du conseil dédiés au sport, la seule vente des maillots suffira à rentabiliser le partenariat : "Adidas ne perdra pas d'argent sur ce deal." Pour signer le club italien, Adidas a également évincé Nike pour un montant estimé à 174 millions d'euros sur la période 2015-2021. Des grands clubs verront leur partenariat prendre fin à partir de 2018, mais Nike ne sera pas la seule marque à l'affût. Si Nike a cédé du terrain à Adidas dans le foot, il lui a piqué la NBA, le fameux championnat professionnel américain de basket. Source: JDD papier
Football: Adidas prévoit une année record grâce à l'Euro 2016 Le groupe allemand Adidas table sur un chiffre d'affaires de 2,5 milliards d'euros pour sa division football cette année. Ses ventes ont doublé en dix ans sur ce marché, dont il reste le numéro un devant Nike. Adidas, deuxième équipementier derrière Nike, reste le roi du ballon rond. Le groupe allemand continue de devancer son concurrent américain, même s'ils sont au coude à coude: se partagent à eux deux 45% du marché mondial du football et 90% de celui des chaussures de football. «Je suis fier d'annoncer que la totale refonte de structure de notre gamme de chaussures de football, opérée il y a douze mois, s'est avérée payante, a souligné Herbert Hainer, PDG d'Adidas. Markus Baumann, directeur général d'Adidas Football, s'est félicité que ces performances commerciales se soient appuyées sur une écoute attentive des consommateurs, et pas seulement des exigences des joueurs stars: «Nous écoutons nos consommateurs avec attention, a-t-il détaillé.
Adidas : Etudes, analyses Marketing et Communication d'Adidas Présentation La marque Adidas fut officiellement créée en 1949, par l’allemand Adolf Dassler, surnommé Adi. Pour choisir le nom de son entreprise, il utilise alors son surnom et la première syllabe de son nom de famille. Après plusieurs coups durs, la marque a du mal à se relever, tant et si bien qu’en 1990, Adidas est rachetée par Bernard Tapie. Figurant parmi les 10 marques les plus connues au monde, Adidas est le leader européen des équipements de sport mais ne parvient toujours pas à doubler Nike au niveau mondial. Cibles On ne peut pas vraiment dire qu’Adidas ait une cible particulière. Concept Marketing d'Adidas L’une des forces d’Adidas est de se placer sur le devant de la scène lors de grands événements sportifs internationaux. La marque bénéficie également d’une image forte, celle de son logo, très reconnaissable avec ses trois bandes, qui sont d’ailleurs reprises sur certains de leurs vêtements. Adidas et la communication Analyse concurrentielle
adidas : stratégie marketing et concurrence, selon Alain Pourcelot, DG adidas France - Les Impatients du Sport L’association PolEMics de l’Ecole de Management Strasbourg organisait le 30 janvier dernier une conférence avec comme invité Alain Pourcelot, Directeur Général adidas France. Issu d’une école de commerce, Alain est passé par des entreprises aussi diverses que Ricard, Casino, Club Med ou Accor, avant d’intégrer adidas et d’y gravir les échelons. Et ce qui a drivé cet ancien de l’Equipe de France de natation, de Ricard à adidas, c’est l’intensification de sa relation avec le sport dans le cadre de ses fonctions. Directeur Général, « le plus beau job de la Terre » selon Alain Pourcelot, avec deux dimensions : la liberté, permise par le recul nécessaire par rapport à la situation, et la responsabilité, celle des 800 collaborateurs français qui comptent sur vous. 1. Le marketing chez adidas France Il faut savoir que sur 15 milliards de chiffre d’affaire, 12 à 13% est consacré au marketing, soit environ 7 fois plus que le budget du département Recherche & Développement. Le mot de la fin
«Adidas n'a jamais été en aussi bonne santé» INTERVIEW - Herbert Hainer, PDG du numéro deux mondial des articles de sport et leader du football, détaille sa stratégie pour atteindre 17 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2015. Détrôner Nike ne l'obsède pas. Et il ne craint pas Puma. Créé en 1948 par Adolf Dassler (surnommé Adi), Adidas reste distancé de plusieurs longueurs par Nike, lancé 25 ans plus tard. LE FIGARO. - En 2012, votre chiffre d'affaires a augmenté de 6%, mais votre bénéfice a reculé. Herbert HAINER. - Il nous reste des défis à relever, mais Adidas n'a jamais été dans une aussi bonne santé financière. Le marché du sport est-il immunisé contre la crispation de la consommation en Europe? L'industrie du sport est plus résiliente que d'autres. En 2012, vos ventes ont été portées par les Jeux olympiques et l'Euro de football. Ces dix dernières années, nous avons fait croître notre business presque tous les ans, à l'exception de 2009, à cause de la crise. Quelles sont vos principales innovations cette année? Oui.
Adidas versus Nike : un combat millénaire - Il était une pub Ce n’est pas nouveau, Nike et Adidas sont en permanente recherche de supériorité et cela n’est pas prêt de s’arrêter. C’est aussi l’histoire de deux agences, Sid Lee pour la marque aux trois bandes et Wieden & Kennedy pour la firme au « swosh ». Avec parfois certaines interventions d’agences extérieures comme DDB, 72 and Sunny… très créatives. Il est temps pour une petite review de cette bataille homérique entre Goliath et Goliath, quelles sont leurs techniques, leurs stratégies et les égéries qui porteront haut leurs couleurs ? Il est certes un peu prétentieux d’affirmer pouvoir placer chaque spot depuis le commencement. Commençons par le dernier spot Adidas, « Nitrocharge » de son doux nom. Nike envisage les choses différemment avec une approche plus narrative, moins imaginaire. Le storytelling, Adidas sait aussi le faire. Sur un autre registre, Nike et Adidas ont aussi eu un positionnement très proche fut un temps.
Quel type de marketing a choisi la marque Adidas ? Adidas est une marque de vêtements sportifs. C'est une firme allemande, dont le siège social est situé dans la ville de Herzogenaurach. Elle produit de différents articles de sport comme, par exemple, des vêtements, chaussures, équipements de golf, mais aussi des ballons de football. Voici quelques informations intéressantes sur l’entreprise ainsi que sur sa stratégie marketing. Les informations sur la marque Adidas est connue aussi comme la marque aux trois bandes. Un peu d'histoire Le premier dirigeant, Adolf Dassler était le fils d’un spécialiste des pantoufles et des chaussures de sport. Sa strategie marketing La campagne marketing d'Adidas, qui réunit toutes ses gammes pour la première fois, a été lancée au mois de mars 2011.
mai | 2013 | sportetmondialisation Le sport occupe depuis quelques décennies déjà une place croissante dans l’ensemble des sociétés contemporaines et dans l’organisation des territoires (activités commerciales et industrielles induites, identités etc.). Il figure désormais comme une pratique universelle et celle-ci dépasse le stade du loisir, elle est codifiée et institutionnalisée. C’est à partir des années 30, que cette démocratisation du sport s’opère et qu’il devient un phénomène de masse, sa dimension n’est pas seulement culturelle mais aussi politique, économique, et idéologique. Pierre de Coubertin a en ce sens exprimé que « le rôle de Jeux Olympiques est de placer partout le sport au service du développement harmonieux de l’Homme, dans l’optique d’encourager l’établissement d’une société pacifique et soucieuse de la préservation de la dignité humaine ». Ainsi, comment ce phénomène est-il devenu un marqueur de la mondialisation et comment s’est passée cette uniformisation ? C’est l’essor du sport-spectacle.
Entreprise Adidas : Chiffre d'affaires et résultats de l'action Adidas Histoire de la société Adidas Adidas est une entreprise allemande qui a été fondée en 1944 par Adolf Dassler. Les produits étaient, initialement, des articles de sport. logo Adidas Secteurs/Pôles d'activité de l'entreprise Adidas L'entreprise Adidas produit et vend des équipements sportifs allant des chaussures de sport, des running à la basket, en passant par les vêtements tels que les joggings, les vestes, les t-shirts ainsi que des accessoires comme les chaussettes, les gants, les bonnets et les sacs. Le groupe Reebok appartenant à la marque est également spécialisé dans les mêmes produits qu'Adidas. La marque TaylorMade-adidas Golf est spécialisée dans les tenues pour golfeurs, les clubs et les putters de golf, les chaussures pour le golf. La marque Rockport commercialise des chaussures pour les tenues décontractées ainsi que des vêtements. La marque CCM Hockey quant à elle commercialise des crosses de hockey et des des tenues conçues pour jouer au golf. Présence dans le monde d'Adidas
- L'Express L'Expansion Après trois années d'attente, Adidas-Salomon débarque enfin sur les plages de l'Atlantique avec sa planche des mers, la Blue Board. Dotée des dernières innovations technologiques, cette planche est plus légère que ses concurrentes, offrant aux surfeurs confirmés ou professionnels d'excellentes performances en termes de vitesse, de réactivité et de stabilité. Cette entrée remarquée sur le marché des sports nautiques n'est pas une surprise pour les spécialistes du secteur. S'appuyant sur ses marques phare - Adidas, Salomon (ski, randonnée), Mavic (cyclisme), Cliché (skateboard) ou TaylorMade (golf) -, le n° 2 mondial des équipements de sport poursuit une double stratégie pour conforter son image et stimuler ses ventes. Ainsi, aux Etats-Unis, le chiffre d'affaires a progressé de 8 %. En dépit d'une conjoncture économique mondiale difficile, le groupe a pu maintenir ses objectifs en 2002 tout en misant sur une croissance de son résultat net de 10 à 15 % en 2003. Eligibilité au PEA : oui
Adidas annonce un chiffre d'affaires record en... - Sport, Articles sportifs En plein Euro, dont Adidas est sponsor officiel, la marque allemande se félicite de remporter des parts de marché dans le sport au ballon rond. 2,5 milliards d'euros exactement pour 2016, soit 300 millions de plus qu'en 2015, sur un total de 16,5 milliards d'euros. Un an après avoir relancé son offre en matière de chaussures de foot, Adidas annonce avoir gagné aussi des parts de marché sur ce segment. Ce qui vaut un satisfecit délivré par Herbert Hainer, le patron d'Adidas qui laissera sa place en septembre prochain au danois Kasper Rorsted : "ce résultat constitue un nouveau record pour notre marque et affirme d'autant plus notre position de leader mondial du football". Et de poursuivre : "nous avons remporté des parts de marché stratégiques et notre gamme de chaussures remporte un franc succès auprès de notre public jeune". 1,3 million de maillots et 1 million de ballons
LUXE-BIENS DE CONSOMMATION : ADIDAS, Dix belles valeurs internationales pour diversifier son portefeuille A la différence de son compatriote Puma, Adidas, le numéro deux mondial de l’équipement sportif derrière l’américain Nike, est en pleine forme. La firme allemande a vu ses ventes progresser de 6 %, l’an dernier, avec une augmentation sur tous les continents, même en Europe occidentale (+ 3 %). Pour Herbert Hainer, PDG de l’équipementier, cette résistance à la crise tient au prix unitaire peu élevé de ses produits et au désir des consommateurs d’entretenir leur forme, y compris dans la population croissante des seniors. L’expansion d’Adidas, qui réalise 93 % de ses ventes hors d’Allemagne, tient aussi beaucoup aux pays émergents, dont la Chine (+ 15 %, deuxième marché du groupe après les Etats-Unis) et la Russie. Au premier trimestre, les ventes sont restées stables, compte tenu d’une base de comparaison élevée en 2012, année olympique. ACHETER Adidas vise un chiffre d’affaires de 17 milliards d’euros en 2015.
Un chiffre d'affaires record pour adidas Group en 2016 BON PLAN : Pour vous abonner aux chaînes Canal+, beIN SPORTS, Eurosport... au meilleur tarif, rendez-vous ici puis cliquez sur l'onglet "offres" Ce matin, la direction d’adidas Group a présenté ses résultats financiers pour l’année 2016. Au total, le groupe a enregistré un chiffre d’affaires de 19,291 milliards d’euros. En 2016 adidas Group a donc augmenter ses ventes de 14% vs 2015 en Euros. Alors que le groupe a gagné 0,3 point de marge, le bénéfice d’exploitation s’élève à 1,491 milliard d’euros et le revenu net à 1,020 milliard €, « une première dans l’histoire de la marque » a précisé Kasper Rorsted, CEO d’adidas Group. adidas Group a prévu de verser un dividende de 2 euros par actions à ses actionnaires. Lors de sa présentation, le CEO d’adidas Group a également précisé que le business en ligne avait augmenté de 59%. Dans le détail, l’Europe de l’Ouest reste le matché numéro 1 d’adidas Group avec 5,291 milliards d’euros (+19,7%).