Adidas : Etudes, analyses Marketing et Communication d'Adidas Présentation La marque Adidas fut officiellement créée en 1949, par l’allemand Adolf Dassler, surnommé Adi. Pour choisir le nom de son entreprise, il utilise alors son surnom et la première syllabe de son nom de famille. Son frère, avec qui il avait pourtant travaillé pendant des années, n’est autre que le créateur de la marque concurrente Puma. Après plusieurs coups durs, la marque a du mal à se relever, tant et si bien qu’en 1990, Adidas est rachetée par Bernard Tapie. Après avoir rendue l’entreprise à nouveau profitable, il la cède à Robert Louis-Dreyfus en 1993. Figurant parmi les 10 marques les plus connues au monde, Adidas est le leader européen des équipements de sport mais ne parvient toujours pas à doubler Nike au niveau mondial. Cibles On ne peut pas vraiment dire qu’Adidas ait une cible particulière. Concept Marketing d'Adidas L’une des forces d’Adidas est de se placer sur le devant de la scène lors de grands événements sportifs internationaux. Adidas et la communication
Business - adidas en route pour un record, Reebok à la traîne et pénalise le groupe - SportBuzzBusiness.fr En fin de semaine dernière, adidas a annoncé ses résultats financiers pour le troisième trimestre de l’année 2016. Et autant dire que le groupe se dirige vers des records. Le groupe vient d’enregistrer une croissance de son chiffre d’affaires de près de 14% sur la période juillet-août-septembre par rapport à l’année précédente. Une croissance poussée par l’Asie ainsi que l’Amérique du Nord où adidas réalise 927 millions d’euros de Chiffre d’Affaires (sell in). Si l’on se penche sur les résultats depuis le début de l’année 2016, les conclusions sont toutes aussi bonnes. Et depuis le début 2016, c’est bien la marque Adidas qui tire le groupe vers le haut. Adidas toujours n°3 en Amérique du Nord derrière Nike et Under Armour Cependant, ce chiffre ne prend pas en compte les ventes réalisée par les points de vente (sell-out), mais uniquement celles faites aux distributeurs (sell-in). Reebok plombe la valeur boursière du groupe adidas
Adidas « L'origine des logos La marque au 3 bandes. C’est en 1949 que Adolf Dassler lance la marque Adidas en combinant son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das ». Le logo de l’enseigne crée en 1967, est simple et épuré, il s’agit juste de 3 bandes avec ce slogan "la marque au 3 bandes". Au début, il n’apparaissait que sur les chaussures, puis son usage s’est étendu à divers articles (sacs de sport, raquettes de tennis, textiles…). En 1971, le logo fut redessiné. Les trois bandes traversaient horizontalement un trèfle à trois feuilles qui symbolisait la diversité du groupe. En 1991, naissance d’un troisième logo. Ce logo symbolise les défits à relever et les objectifs de la marque. En août 1998, suite à la fusion d’Adidas et Salomon, un nouveau logo apparaît, unissant les valeurs des marques du Groupe, en incorporant les couleurs typiques de ces deux groupes: le bleu pour adidas et le rouge pour Salomon. Le logo montre trois formes venant ensemble pour former un losange. Petite anecdote:
Le chiffre d'affaires d'Adidas dépasse les attentes en 2014 BERLIN (Reuters) - Adidas a annoncé vendredi une hausse de 2% de son chiffre d'affaires en 2014, supérieure aux attentes, et jugé qu'il atteindrait son objectif de bénéfice net, hors charges liées à la vente de la marque de chaussures Rockport et à la chute du rouble. Dans un communiqué publié de manière inattendue avant l'annonce de ses résultats définitifs prévue le 5 mars, l'équipementier sportif allemand, numéro deux mondial derrière Nike, précise que son chiffre d'affaires a atteint 14,8 milliards d'euros en 2014. Ce résultat est supérieur aux 14,68 milliards du consensus Thomson Reuters Smart Estimate. Adidas a annoncé qu'il intégrerait des pertes pour dépréciations de survaleur d'environ 80 millions d'euros en raison de la chute prononcée du rouble. Le titre gagne 4,29% à 60,77 euros vers 10h25 à la Bourse de Francfort, dont l'indice phare, le Dax, progresse de 1,2% au même moment. Adidas avait acquis cette marque de chaussures en 2006 en achetant Reebok.
Adidas : Etudes, analyses Marketing et Communication d'Adidas Présentation La marque Adidas fut officiellement créée en 1949, par l’allemand Adolf Dassler, surnommé Adi. Pour choisir le nom de son entreprise, il utilise alors son surnom et la première syllabe de son nom de famille. Après plusieurs coups durs, la marque a du mal à se relever, tant et si bien qu’en 1990, Adidas est rachetée par Bernard Tapie. Figurant parmi les 10 marques les plus connues au monde, Adidas est le leader européen des équipements de sport mais ne parvient toujours pas à doubler Nike au niveau mondial. Cibles On ne peut pas vraiment dire qu’Adidas ait une cible particulière. Concept Marketing d'Adidas L’une des forces d’Adidas est de se placer sur le devant de la scène lors de grands événements sportifs internationaux. La marque bénéficie également d’une image forte, celle de son logo, très reconnaissable avec ses trois bandes, qui sont d’ailleurs reprises sur certains de leurs vêtements. Adidas et la communication Analyse concurrentielle
adidas : Kanye West, Big Sean, Pusha T, Pharrell... Comment la marque a t-elle attiré les rappeurs Vous attendez avec impatience la sortie des Yeezy 3, vous allez certainement porter les sneakers ZX Flux et Verritas d’adidas X Big sean, et conservez précieusement dans votre placard les Stan Smith by Pharell. Mais connaissez vous les coulisses de ces partenariats ? La marque aux trois bandes collectionne les featuring avec les grands noms du hip-hop, quand les autres marques de sportswear tablent le plus souvent sur les sportifs les plus plébiscités. Depuis 2008, adidas semble avoir fait de ses collaborations avec le monde de la musique son leitmotiv. Le choix des partenaires d’adidas ne se fait pas non plus au hasard, le terme d’ADN revenant souvent dans l’interview de John Wexler pour le magazine Complex.
J'ai testé le football du futur avec la Future Arena d'Adidas, immersion et impressions en GoPro Jouez au foot devant près de 50.000 personnes (plus qu'au Parc des Princes, allez l'OM !) faisait partie de mes rêves de gosses. Un fantasme désormais réalisé, virtuellement, grâce à la Future Arena d'Adidas. Reportage en totale immersion... A voir aussi : FIFA 16, l'attaquant de l'OM réagit à sa modélisation Le foot du futur, CO-MMENT CA MAR-CHEEEEE !? C'est en fait assez simple. Une équipe de réalisateurs s'affairent ensuite à lancer les bonnes séquences en accord avec ce qui se passe sur le terrain. L'ambiance visuelle et sonore se révèle alors assez étourdissante comme vous allez pouvoir vous en rendre compte dans notre reportage vidéo. Ne reste plus qu'à croiser les doigts que des clubs de Foot 5 osent l'investissement... et que les prix ne soient pas trop déraisonnable. Ce reportage a été tourné vendredi soir.Quelques heures plus tard, Julo et moi nous trouvions au Stade de France.Une vive pensée aux personnes touchées par ces effroyables événements.La vie l'emporte, toujours.
Dans la guerre des baskets, Adidas prépare sa revanche sur Nike Depuis plusieurs décennies, Nike est considéré comme l'acteur indétrônable du marché de la basket. La marque américaine a bâti son empire et sa suprématie sur des modèles mythiques –les Jordan, les Dunk ou les Blazer–, des contrats publicitaires avec les plus grands sportifs de la planète et une stratégie commerciale millimétrée. Mais jusqu'à quand? Adidas, un de ses plus grands concurrents, ne cache pas sa volonté de venir se frotter au géant américain, explique GQ dans une enquête. Le temps où l'on ne sortait la basket (ou sneakers en anglais) qu'à des occasions bien précises –pour faire du sport ou juste pour tondre la pelouse– est révolu. Ambassadeurs de choix Pour venir concurrencer Nike, Adidas a un plan bien précis: briser le monopole du géant américain. S'attaquer à l'hégémonie de Nike? Pour assurer ses arrières, Adidas avance également ses pions en dehors du circuit sportif. «Nike est-il rattrapable sur le court terme?
adidas lance la 1ère appli pour réserver les chaussures collector Le marché des sneakers est un marché très compliqué à gérer pour toutes les marques, pour adidas comme pour les autres, sans exception. En effet les séries limitées développées par les fabricants sont prisées des afficionados et ont poussé le marché à un grand nombre de dérive. Pour acheter les précieuses chaussures, il faut se soumettre à des tirages au sort sur internet ou en magasin, à des files d’attente interminables dans certaines boutiques et ce pour, au final, ne pas être sûr d’obtenir la paire que vous souhaitez. Il y a quelques jours, la police a même dû disperser une file d’attente à New York pour le lancement des Don C x Air Jordan 2. Mais ce n’est pas tout, des bots, entendez des programmes informatiques, ont été développés par des pros pour récupérer un maximum de paires lors de ces loteries. Le système ultra secure proposera différents dispositifs d’identification qui ne pourront être utilisés uniquement par des humains.
Adidas lance l'usine du futur - Textile, habillement Cette fois, ce ne sont pas les magasins qui se rapprochent des consommateurs, mais les usines. Enfin, presque. C'est en tout cas le défi que s'est lancé Adidas en inaugurant une "Speedfactory". Sur le modèle des Zara ou H&M, Adidas se targue de pouvoir faire une chaussure en cinq semaines pour son client, là où il fallait avant quasiment deux ans. "Nous allons pouvoir nous rapprocher des consommateurs grâce à cette usine entièrement automatisée", déclare Herbert Hainer, le CEO d'Adidas. Unités de production mobiles Logiquement basée sur ses terres d'origine, en Allemagne, à Ansbach, la "Speedfactory" sortira 500 paires de baskets avant mi-2016.
adidas : stratégie marketing et concurrence, selon Alain Pourcelot, DG adidas France - Les Impatients du Sport L’association PolEMics de l’Ecole de Management Strasbourg organisait le 30 janvier dernier une conférence avec comme invité Alain Pourcelot, Directeur Général adidas France. Issu d’une école de commerce, Alain est passé par des entreprises aussi diverses que Ricard, Casino, Club Med ou Accor, avant d’intégrer adidas et d’y gravir les échelons. Et ce qui a drivé cet ancien de l’Equipe de France de natation, de Ricard à adidas, c’est l’intensification de sa relation avec le sport dans le cadre de ses fonctions. Directeur Général, « le plus beau job de la Terre » selon Alain Pourcelot, avec deux dimensions : la liberté, permise par le recul nécessaire par rapport à la situation, et la responsabilité, celle des 800 collaborateurs français qui comptent sur vous. 1. Le marketing chez adidas France Il faut savoir que sur 15 milliards de chiffre d’affaire, 12 à 13% est consacré au marketing, soit environ 7 fois plus que le budget du département Recherche & Développement. Le mot de la fin