Top 20 : Nike vs. Adidas, la guerre des publicités - YARD Nike et Adidas, c’est l’histoire de deux géants dont l’éternel combat recouvre chaque jour un terrain supplémentaire. Les écuries sportives, les porte-drapeaux respectifs : l’un ne peut se balader dans un domaine sans voir y voir surgir la concurrence de l’autre et, tel deux véritables équipes, un changement de camp peut être vécu comme une haute trahison, en témoigne la récente signature de Kanye West vers Adidas. Mais cette lutte est avant tout médiatique, avec une abondance de campagnes rivales qui viennent chaque année inonder nos écrans pour le meilleur et pour le pire. YARD choisit de s’attarder sur le meilleur, en vous proposant un Top 20 confondant la crème des publicités de Nike et d’Adidas. 1- Nike « Take It To The Next Level » – 2008 2- Adidas « Laila Ali » – 2006 En parvenant à construire de toute pièce l’un des combats de boxe les plus symboliques qu’il soit, entre la légende Muhammad Ali et sa fille Laila, Adidas a fait fort. 3- Nike « Airport » – 1998 La pionnière.
L'influence de Nike sur les consommateurs Entre Nike et Adidas, l’Euro 2016 a déjà débuté La marque américaine accuse de trahison trois designers partis chez le rival allemand. Un épisode de plus de la guerre commerciale que se livrent les deux équipementiers L’Europe du football s’est donné rendez-vous en juin 2016, sur les pelouses de France. A ce stade, aucune des 24 équipes nationales qui participeront au prochain Euro, hormis le pays hôte, n’est encore connue. Les qualifications suivent leurs cours. Mercredi, Nike a déposé une plainte à l’encontre de trois de ces anciens designers. Les trois hommes auraient même déjà commencé à travailler pour la marque aux trois bandes avant leur départ officiel, en septembre, se plaint l’entreprise basée dans l’Oregon. «Divulgation inévitable» Les trois incriminés ont nié les faits. Le cas échéant, Nike devra prouver ses dires. Zlatan a ouvert les enchères Pays, clubs ou joueurs, cette guerre commerciale est à tous les étages.
Dans la guerre des baskets, Adidas prépare sa revanche sur Nike Depuis plusieurs décennies, Nike est considéré comme l'acteur indétrônable du marché de la basket. La marque américaine a bâti son empire et sa suprématie sur des modèles mythiques –les Jordan, les Dunk ou les Blazer–, des contrats publicitaires avec les plus grands sportifs de la planète et une stratégie commerciale millimétrée. Mais jusqu'à quand? Adidas, un de ses plus grands concurrents, ne cache pas sa volonté de venir se frotter au géant américain, explique GQ dans une enquête. Le temps où l'on ne sortait la basket (ou sneakers en anglais) qu'à des occasions bien précises –pour faire du sport ou juste pour tondre la pelouse– est révolu. Désormais, il s'agit d'un accessoire de mode à part entière et le marché de la chaussure a explosé. Ambassadeurs de choix Pour venir concurrencer Nike, Adidas a un plan bien précis: briser le monopole du géant américain. S'attaquer à l'hégémonie de Nike? Pour assurer ses arrières, Adidas avance également ses pions en dehors du circuit sportif.
NIKE : Numéro 1 incontesté Le groupe américain Nike est le leader mondial de la conception, fabrication et commercialisation d’articles, de chaussures et d’équipements de sport. Son chiffre d’affaires pour l’année fiscale 2013 s’est élevé à $25.3 milliards. Répartition des ventes par activité : - Chaussures : 57% - Vêtements : 27% - Autres (filiales de la société telle que Converse, etc.) : 11% - Equipements sportifs : 5% Répartition géographique (excluant les autres activités du groupe telles que ses filiales) : Amérique du Nord : 45% Europe de l’ouest : 18% Pays émergents : 16% Chine : 11% Europe central et de l’est : 6% Japon : 4% Secteur Les principaux concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d’affaires de 19 milliards de dollars et numéro 2 mondial) et Puma (4.2 milliards). Le secteur de l’équipement sportif est de plus en plus compétitif et nécessite une innovation constante des produits, afin de fournir aux athlètes des articles qui leurs permettront d’accomplir les meilleures performances possibles. Forces
Economie - Mondial-2014 : Adidas remporte la Coupe, Nike le soulier d'or Entre liberté et sécurité, le cœur de la France balance En savoir plus CAN-2015 : la Côte d’Ivoire élimine le Cameroun et file en quarts En savoir plus CAN-2015 : dos à dos, Mali et Guinée devront attendre le tirage au sort En savoir plus Le nouveau gouvernement grec plaide pour un "New Deal paneuropéen" En savoir plus Attaque du Hezbollah : à l'ONU, Israël invoque "son droit à la légitime défense" En savoir plus Kobané : les forces kurdes reprennent le contrôle d'une ville en ruines En savoir plus Homosexualité : la Cour de cassation valide une union franco-marocaine En savoir plus Mondial de handball : la France se hisse en demi-finales En savoir plus La Jordanie prête à un échange de prisonniers avec l'EI pour sauver son pilote En savoir plus Le gouvernement lance un site pour contrer la propagande jihadiste En savoir plus La Libye, nouveau terrain d’action de l’EI ? En savoir plus
L'intégralité de la collection Dragon Ball Z x adidas dévoilée - Le Site de la Sneaker L'une des collaborations les plus surprenantes de 2018 est sans doute la collection Dragon Ball Z x adidas. Inspirée du manga Dragon Ball Z, celle-ci est composée de plusieurs modèles à l'effigie des personnages DBZ. On retrouve ainsi une adidas ZX 500 RM Goku, une adidas Yung-1 Frieza, une Deerupt Son Gohan violette, une Prophere Cell, une Ultra Tech Vegeta, une Kamanda Majin Buu et une adidas EQT Mid ADV Shenron aux couleurs du dragon. Deux éditions sortiront au mois d'août, deux en septembre, deux en novembre puis une en décembre. Dragon Ball Z x adidas Collection Photos Nike-Adidas : qui est le plus fort L’été dernier, on ne voyait qu’elles aux JO de Londres. D’un jaune fluo qui tranchait avec le ruban rouge de la piste, les Nike Volt crevaient l’écran. Leur couleur avait été choisie avec un soin particulier par les designers. Les athlètes ainsi équipés avaient aussi instruction en cas de victoire – comme ce fut le cas pour le perchiste français Renaud Lavillenie – de retirer leurs chaussures et de les laisser pendre autour du cou. Résultat de ce coup marketing bien senti, 15% des Britanniques citaient spontanément Nike comme l’un des grands sponsors de la quinzaine olympique. Pourtant, le parrain officiel était Adidas, qui avait carrément dépensé 100 millions d’euros pour avoir le droit d’habiller les 70 000 volontaires et de proposer une ligne de vêtements estampillés London 2012. Des JO à la Champions League, de Wimbledon à la NBA, le swoosh et les trois bandes s’affrontent encore et encore. Les deux ogres du sport ont toujours été les maîtres de cette jeune industrie. Eric Wattez
FOOTBALL. Nike contre Adidas : la guerre des marques au Brésil Derrière chaque rencontre au Brésil se jouera un autre match, autrement plus économique : celui entre Nike et Adidas, le premier cherchant à rattraper – et dépasser – le second, roi du football. Un choc de titan auquel Bloomberg Businessweek consacre sa une cette semaine. Un centre de Fabio Coentrão, une reprise de Karim Benzema, et c’est le but ! “Est-ce que Nike peut battre Adidas au football ?” “Même quand Adidas a perdu son avantage dans les autres sports, il lui restait toujours le football”, analyse l’hebdomadaire américain, qui note que le PDG de l’entreprise aime à rappeler que ce sport “constitue une partie de l’ADN [de la marque]”. Heureusement pour la marque allemande, son partenariat avec la Fifa, scellé depuis 1970 et prolongé récemment jusqu’en 2030, va lui assurer une visibilité maximale pendant la Coupe du monde – Nike n’a pas le droit de mentionner “Coupe du monde” dans sa communication. Qui va donc l’emporter au Brésil : Nike ou Adidas ?
Nike PG-2 PlayStation Colorway : une paire de baskets aux couleurs de la PlayStation Nike n’est jamais avare lorsqu’il s’agit de signer des partenariats avec des marques pour créer des baskets en éditions spéciales ou limitées. La marque américaine s’est cette fois-ci associée avec Sony pour créer les PG-2 PlayStation Colorway, des sneakers qui rendent hommage à la PlayStation 4. Cette édition spéciale a d’ailleurs été présentée par le basketteur Paul George à l’occasion d’un match opposant son équipe, Oklahoma City Thunder, aux Cavaliers de Cleveland. Les PG-2 ne sont évidemment pas n’importe quelles baskets puisqu’elles possèdent des LEDs sur les languettes qui permettent d’illuminer un logo PlayStation (sur la chaussure gauche) et un logo PG sur l’autre. PG2 PlayStation. • Lire aussi : Les baskets de Retour vers le Futur se sont vendues à prix fou lors d’une vente aux enchères Le design général rappelle évidemment les couleurs de la PlayStation 4, avec des oeillets aux couleurs de la DualShock.