Réseaux sociaux chinois -Regards Interculturels Le décryptage culturel de l’usage chinois des réseaux sociaux est un éclairage indispensable pour toutes les entreprises qui vendent leurs produits en Chine. Les réseaux sociaux chinois (notamment Wechat et Weibo) et les plateformes e-commerce sont plus reliés en Chine que dans n’importe quel pays au monde. Le digital a rapproché le client chinois de la marque qui communique intensément avec lui et le connaît très bien. Il y a une raison culturelle à cela : le digital chinois répond au besoin relationnel et au besoin de « face » du client chinois. Wechat et Weibo permettent de créer une forme d’engagement du fournisseur chinois à l’égard du consommateur final, et de répondre au besoin relationnel de ce dernier. La confiance en Chine Il n’y a en Chine de confiance que personnelle ; il n’y a donc d’engagement que personnel. Les Chinois n’ont pas confiance dans le « système » (la justice, les services publics, les organismes de certification ISO ou Bio, etc…). Le besoin de « face »
Mot-clé : webmarketing Acheteur d'espaces publicitaires web L’acheteur d’espaces publicitaires met en oeuvre le plan média, c'est-à-dire la stratégie publicitaire établie pour un client (appelé annonceur). Pour ce faire il achète les espaces publicitaires les plus appropriés afin de maximiser l'impact de la campagne publicitaire. Il peut ainsi être amené à travailler sur différents types de médias (internet, presse, radio…). C'est lui qui gère la répartition du budget entre tous les espaces publicitaires choisis. Chargé de communication Web Le chargé de communication Web œuvre à la promotion et à la valorisation de l'organisation (entreprise, administration,...) et de son offre ou de ses services sur Internet. Chef de projet e-CRM Le chef de projet e-CRM (electronic Customer Relationship Management) gère la relation client sur Internet. Consultant en référencement naturel Consultant en référencement payant Consultant SMO Consultant web analytique Gestionnaire des médias sociaux Ingénieur commercial Web M-marketeur
10 fonctionnalités Google Analytics cachées, puissantes et faciles à utiliser Google Analytics c’est un outil ultra complet qui permet d’avoir accès à une multitude d’informations sur le comportement des visiteurs de son site. Mais Google Analytics a aussi un gros défaut : il pèche dans la retranscription de ces informations… En d’autres termes, on peut tout savoir mais l’accès à certaines informations est parfois plus compliqué qu’il n’en ait l’air. Ainsi, ces dernières deviennent parfois compliquées à exploiter pour un non initié aux problématiques analytiques et on se limite souvent à la consultation des stats de base : visites, taux de rebond, etc. Certains utilisateurs plus intéressés auront configuré des objectifs mais sans aller beaucoup plus loin malgré tout. Afin de vous permettre d’aller plus loin, je vous propose aujourd’hui 10 fonctionnalités méconnues, puissantes, faciles à utiliser et avec des actions concrètes à planifier derrière ! 1. On connait tous Google Alert mais on connait moins les alertes personnalisées de Google Analytics. 2. 3. 4. 5. 6.
E-commerce : les 9 tendances à suivre cette année Le commerce en ligne innove sans cesse. Les consommateurs et e-marchands disposent de toujours plus de possibilités pour l'achat et la vente sur internet. Mobilité, achat virtuel, Buy Button… Quelles tendances sont en train d'émerger ? 1. Les consultations et transactions mobiles poursuivront leur ascension en 2016. 2. Le commerce traditionnel tire son avantage de la possibilité de toucher et essayer les produits.. 3. Google priorise l’expérience utilisateur ce qui entraîne une communication toujours plus personnalisée. 4. L’expérience du consommateur devient encore plus transversale. 5. Alors que beaucoup de marchands sont sceptiques vis-à-vis de la vente sur Amazon, nombre d'entre eux ne peuvent (pour le moment) se passer de la portée phénoménale de la marketplace. 6. Google souhaite réagir à la puissance commerciale d'Amazon en rendant possibles les transactions d'e-commerce directement dans les résultats de Google shopping via un Buy Button. 7. 8. 9.
Infographie : 25 outils SEO efficaces pour les TPE - PME Pourquoi le SEO est stratégique sur Internet ? ITespresso.fr vous propose une infographie recensant les 25 outils efficaces en termes de search engine optimization (SEO) à destination des TPE et des PME. Ou comment améliorer la visibilité de votre site ou vos pages Web sur les moteurs de recherche (et sur le leader Google en premier lieu). C’est un travail indispensable pour tout éditeur de sites Web : pour générer de l’audience et gagner en influence sur Internet, il faut monter en puissance dans les pages de résultats des outils de recherche et décrocher les premières positions. Comprenez l’intérêt du SEO en 5 points essentiels et en 25 outils. Suivez votre positionnement Grâce à ces outils présentés sur cette infographie, vous pouvez savoir à quelle position un site donné apparaît pour chacun de vos mots-clés. Sachez toutefois que les positions peuvent varier selon les heures ou les jours de la semaine, selon la position géographique de vos visiteurs, et bien d’autres paramètres.
Vidéo : Comment mettre en place des campagnes de retargeting sur Google Adwords et Facebook Ads Nouveau sur Webmarketing & co’m, nous proposons désormais des tutoriels vidéos pour mieux appréhender les différentes techniques du marketing digital. Pour ce premier numéro, je vous propose de voir ensemble comment mettre en place des campagnes de retargeting sur Google Adwords et Facebook Ads… Tuto & co’m Tutoriel Retargeting Google et Facebook : Sommaire Dans cette vidéo, vous allez apprendre : Qu’est-ce que la retargeting et quels sont ses avantagesComment le mettre en place pour vos campagnes Google AdwordsComment faire la même chose sur Facebook Ads J’espère que ce nouveau format vous plaira, si vous avez des remarques, n’hésitez pas à nous envoyer un message. Et si vous avez des questions ou des suggestions de sujets pour les prochains tutos, les commentaires ci-dessous sont là pour ça Source Image : Shutterstock
Etre visible en Chine Le marché chinois du e-commerce est en plein boom avec un montant total atteignant en 2014 les 2.200 milliards de dollars. En B2B, le web est de plus en plus utilisé par les Chinois pour trouver des clients ou des fournisseurs. Voici 4 astuces pour rendre votre société plus visible sur le web auprès des Chinois. Traduire en mandarin. Et vous, avez-vous constaté des particularités concernant le e-commerce B2B en Chine ? Les 60 meilleurs outils pour le Community Management Pour animer les réseaux sociaux, les analyser, organiser un concours sur Facebook ou sur Twitter, de nombreux outils sont à la disposition des community managers. Nous testons régulièrement ce type de services, mais tous ne se valent pas. Nous avons créé cette page pour rassembler les meilleurs outils Social Media. Outils pour partager, analyser et monitorer les réseaux sociaux Hootsuite Pro, un outil complet pour gérer tous les réseaux sociaux Hootsuite permet de partager du contenu sur les réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Google+, Instagram, LinkedIn… Des fonctionnalités de modération, de programmation, de validation sont également présentes. Nuke Suite, une solution complète pour animer, écouter et analyser les réseaux sociaux Nuke Suite est un outil qui permet d’animer les réseaux sociaux (applications, interactions depuis l’outil), écouter (être alerté lorsqu’on parle de notre marque sur Internet) et analyser les réseaux sociaux. Partager du contenu sur les réseaux sociaux
4 techniques éprouvées pour augmenter les performances de votre email marketing L’email marketing reste de loin un des meilleurs leviers e-marketing pour booster le trafic de votre site web ou de vos points de vente. En effet une étude du cabinet McKinsey a rapporté que l’email était 40 fois plus efficace que Facebook et Twitter réunis ! Mais d’un autre côté les consommateurs sont submergés d’emails. Le contexte de réception se durcit également, notamment avec la montée en puissance de la gestion du graymail qui se distingue du filtrage anti-spam. Dans ce contexte, les email marketers doivent redoubler d’astuces et de techniques pour continuer de profiter de l’exceptionnelle rentabilité de l’email. 1 : Soyez généreux Le principe « Donner pour recevoir » s’applique parfaitement à l’emailing. Ici un exemple de pop-in sur un blog qui propose le téléchargement d’un ebook gratuit contre le nom et l’email. 2 : Personnalisez au maximum Encore trop peu d’email marketers personnalisent les emails avec les basiques que sont les prénoms et les noms. 4 : Créez de la proximité
SEO & Content Marketing : des outils pour maîtriser l’expérience de marque… Inséparables, complémentaires et interdépendants, SEO & Content Marketing vont de pair, qu’on se le dise ! Ces composantes du webmarketing entrent dans la définition de stratégies intégrées pour mieux répondre aux enjeux des annonceurs, diffusant eux-mêmes leur contenu. Si les deux disciplines sont restées longtemps cloisonnées, webmarketers et agences SEO s’appliquent désormais à croiser leurs savoir-faire afin de répondre à un objectif commun : attirer l’attention vers les produits et services des marques. Convergence du SEO & du Content Marketing : vers la construction d’un brand content optimisé Google a mis fin à cette dualité en pénalisant les contenus de piètre qualité. Dans l’optique de conserver son leadership, le moteur de recherche innove sans cesse afin d’améliorer la pertinence de ses SERPs. Les nouveaux filtres mis en place correspondent à un réel besoin de répondre, avec la plus grande précision, aux requêtes des internautes. Les bons contenus attirent les bons liens !
Chiffres réseaux sociaux - 2015 Facebook, YouTube, Instagram… En 2024, les réseaux sociaux les plus utilisés au monde sont connus depuis plus d’une dizaine d’années. Mais le paysage social media est en constante évolution, et de nouveaux acteurs émergent pour grignoter des parts de marché aux plateformes traditionnelles, à l’image de TikTok dont la popularité a explosé. D’autres réseaux semblent en perte de vitesse, comme Twitter, devenu X, qui peine à trouver son nouveau modèle et à se réinventer. Pour y voir un peu plus clair dans ce riche environnement des réseaux sociaux, nous avons mis en place des pages recensant les statistiques les plus marquantes de chaque plateforme, ainsi qu’une page rassemblant les principaux chiffres, comme la fréquentation, le nombre d’utilisateurs actifs, les usages favoris, etc., en France et dans le monde. Les chiffres des réseaux sociaux dans le monde en 2024 Plus de 35,8 % du temps total passé sur Internet l’est sur les réseaux sociaux. Source : étude We Are Social/Meltwater