Brand content, storytelling, brand journalism… toutes les définitions autour du contenu de marque

Agence De Référencement (SEM=SEO+SEA) | Agence Web 1min30, Inbound Marketing Et Communication Digitale 360° Le référencement, ou la présence sur les moteurs de recherche, est un élément clé de toute stratégie de marketing digital. En effet, les moteurs de recherche permettent à une entreprise d’être trouvée au moment où ses prospects potentiels expriment un besoin. Par exemple, si je tape “agence marketing” dans un moteur de recherche, c’est souvent parce que je cherche une agence. David Le Glouanec est notre expert AdWords et Google Partner depuis 2005 Référencement naturel (SEO= Search Engine Optimization) Avec les évolutions constantes des moteurs de recherche, l’optimisation de votre référencement naturel se réalise de moins en moins avec une liste de trucs et astuces comme cela pouvait être le cas auparavant. Marketing du contenu,Analyse des mots clés et audit sémantique,Optimisation de vos pages,Marketing des réseaux sociaux,Suivi de vos résultats et optimisation de votre stratégie de référencement. Référencement payant (SEA=Search Engine Advertising) 1. 2. 3.

Auticiel Storytelling et brand content sont deux choses très différentes Par Matthieu Guével Le storytelling est l’art de “raconter des histoires”, une technique utilisée depuis très longtemps, notamment en politique. Il se distingue du simple discours argumenté, car il met en scène une vérité à travers des histoires. De ce point de vue le storytelling n’est pas seulement un art du récit (un œuf frais, un ordinateur dernier cri racontent des histoires, sans qu’il y ait récit au sens strict), le storytelling il est un art de convaincre par l’émotion : il fait partie de la communication à l’ère de ce que R. Jensen appelle la « dream society », c’est-à-dire le modèle de société qui est en train d’émerger, construit autour du cœur et de l’émotion et non plus autour de l’information technique et de la pensée rationnelle. Le brand content désigne le contenu éditorial de marque. Tout en étant différents, storytelling et contenu éditorial se recoupent pour plusieurs raisons car ils participent tous les deux d’une même mutation générale de la communication :

Définition : Brand content » Définitions marketing Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/01/2019 Glossaires : Publicité média Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits plus ou moins directement par une marque dans une logique de marketing des contenus. Le terme français équivalent au brand content est le contenu de marque. Les objectifs d'une stratégie de brand content peuvent être, entres autres : - d'affirmer l'expertise de la marque sur son univers - d'affirmer un positionnement (les contenus "énergisants" de Redbull ou de GoPro) - de réaliser un storytelling de marque - d'obtenir une visibilité (earned media, inbound marketing, etc.) - de délivrer de la valeur aux individus consultant les contenus dans une logique servicielle - de contourner le phénomène d'ad blocking- ... Dans une logique de brand content, la marque peut créer son propre support publicitaire en devenant marque média. Probablement l'opération la plus spectaculaire et la plus médiatisée de l'histoire du brand content :

Les marques doivent‑elles devenir des médias ? : Top of mind - One to me, le magazine de la nouvelle relation client Dans les années 1930, un lessivier imagine un projet de série populaire à diffuser en radio. Son idée est simple : en égayant le quotidien des ménagères, elles seront plus enclines à acheter ses produits. Les fameux « soap opéras » allaient connaitre un succès jamais démenti depuis. Procter&Gamble venait d’inventer le marketing de contenus. Un phénomène incontestable pourtant contesté Près d’un siècle plus tard, cette approche trône en première place des priorités des marketeurs. Red Bull, Mac Donalds, IBM… certaines marques‑pionnières n’ont pas hésité à pousser l’expérience jusqu’au journalisme de marque. Déjà très répandues aux États-Unis, les newsrooms s’invitent au sein des entreprises. Une vision vivement contestée par une partie de la corporation, comme en atteste cette déclaration de Dominique Pradalié, secrétaire générale du Syndicat national des journalistes au magazine Stratégies en juillet 2014 : « Ces journalistes sont des fautifs. Vers une übérisation de la presse ?

Interview de Sylvie Daumal, experte en design d’expérience utilisateur Plus qu’un produit ou un service, les clients sont aujourd’hui à la recherche d’expériences de consommation. Nous avons rencontré Sylvie Daumal, auteure du premier ouvrage français sur le design d’expérience utilisateur, « Design d’expérience utilisateur, principes et méthodes UX ». Le design d’expérience utilisateur ou UX Design, est une méthode venue des pays anglo-saxons et assez récemment arrivée en France. Avant de plonger avec Sylvie Daumal dans sa vision du métier, commençons par quelques définitions. Tout d’abord, le design. Cette notion ne rassemble pas que les oeuvres de Starck et autres Andrée Putman. Le Design Thinking, par exemple, est centré sur la résolution d’une problématique donnée. Aujourd’hui, l’utilisateur doit être au coeur du processus. Selon Sylvie Daumal, plus qu’un métier, le design d’expérience utilisateur est un processus de recherche, d’imagination, de conception, de création, de test et d’optimisation. Comment définiriez vous concrètement votre métier?

Infographie : le content marketing, comment ça marche ? Ce n’est plus un secret pour personne, le marketing de contenu est aujourd’hui la clé de voute de nombreuses stratégies de communication. Peu importe les objectifs, « content is king ». Il agit à de nombreux niveaux, de la visibilité de la marque jusqu’à son chiffre d’affaires. L’agence FRACTL a réalisé une infographie très complète ressassant tous les effets du content marketing sur une entreprise. Ce qu’il faut retenir du content marketing : L’infographie dissèque aussi les grandes étapes de la mise en plage d’une stratégie de contenu avec les leviers à activer au bon moment. Content marketing vs Brand content : halte aux caricatures et place au débat ! Certains défenseurs du content marketing ont-ils besoin de forcer le trait et de critiquer la notion de brand content pour faire exister leur point de vue ? Dans l'article "Brand Content et Content Marketing: quelles différences ?" par Stéphane Torregrosa, on peut lire la définition suivante : Le brand content, ou contenu de marque, est centré sur la marque. On le rapproche souvent de la publicité, puisqu’il vante les mérites, l’histoire et les valeurs de la marque. Cette production de contenu apporte de la valeur à la marque et permet de réaliser des objectifs liés à la culture de l’entreprise (brand culture). Ce contenu peut informer et divertir, tout comme le Content Marketing, mais il est centré sur la marque. Le raisonnement tendrait à montrer que le brand content ne parlerait que de la marque (brand centric) alors que le content marketing serait consumer centric et donc beaucoup plus intéressant. Merci pour cet article qui synthétise bien l’esprit des 2 démarches. Cyril

Influenceurs : comment les identifier ? - Social Media For You Nous parlons tous de l’importance de suivre les influenceurs de notre secteur, et particulièrement sur le web. Ils sont au courant de toutes les dernières tendances, diffusent des articles de qualité, ils sont à la source de l’information. Mais en réalité, les influenceurs existent-ils vraiment ? Ont-ils autant d’importance que ce que nous leur accordons ? Et surtout, comment les identifier ? Qui sont les influenceurs ? Un influenceur est une personne qui par son expertise ou encore sa notoriété agit comme personne référente. Un influenceur a la particularité d’être au courant des dernières actualités et de diffuser de l’information à forte valeur ajoutée ou du moins des informations fiables et de qualité. Attention cependant à sélectionner le profil d’influenceur qui vous intéresse. Quels outils utiliser ? Pour savoir si une personne est considérée comme un influenceur, vous pouvez utiliser plusieurs outils. Klout Kred PeerIndex