Google propose le reciblage publicitaire sur son réseau - Journa Bien après Yahoo, mais avec plus de potentiel, Google proposer désormais aux annonceurs du retargeting sur son réseau de sites dans le monde. Google déploie à l'ensemble de ses annonceurs son offre de retargeting sur son réseau de sites, une solution en bêta test depuis un an auprès d'une centaine d'annonceurs tels que InterContinental Hotels, Samsung ou encore Infinity. Ce reciblage publicitaire est basé, non pas sur les requêtes des internautes comme le fait par exemple Yahoo, mais sur leur comportement de surf sur Internet, qui serait utilisable avec tous les formats publicitaires : display, vidéo et liens sponsorisés (lire le dossier Qu'est-ce que le reciblage publicitaire ?
Quality Score Le niveau de qualité de 1 à 10 indiqué pour chaque mot clé dans votre compte correspond à une estimation de la qualité de vos annonces et des pages de destination dont la diffusion est déclenchée par le mot clé en question. Notre système attribue un niveau de qualité élevé s'il considère que votre annonce et votre page de destination sont pertinentes et utiles du point de vue des internautes qui visualisent l'annonce. Vous pouvez obtenir le niveau de qualité de chacun de vos mots clés. Exemple Imaginons que vous soyez le propriétaire d'un site Web spécialisé dans la vente de chaussettes et que Pierre recherche une paire de chaussettes rayées. Imaginons un autre scénario maintenant. Dans le premier cas, le client potentiel fait une recherche et trouve exactement ce qu'il recherche. Durée de la vidéo : 03:02 Procédure à suivre pour examiner votre niveau de qualité Vous pouvez examiner votre niveau de qualité dans l'onglet Mots clés . Vous pouvez effectuer un diagnostic des mots clés :
Publicité sur Internet Janvier 2017 Introduction à la publicité en ligne La publicité en ligne est un moyen permettant aux webmasters de rentabiliser financièrement leur site internet et de leur permettre de couvrir les coûts d'hébergement et de noms de domaine. Il s'agit également d'un moyen privilégié d'assurer la promotion des services ou produits que propose votre site web. Elle s'adresse en effet aux internautes, c'est-à-dire un public idéal pour une telle campagne de promotion. La publicité en ligne se fait généralement sous forme de campagne publicitaire, grâce à la diffusion de bandeaux publicitaires (appelés aussi bannières publicitaires), sous forme graphique, ou de liens sponsorisés, sous forme textuelle. Des entreprises spécialisées, appelées « régies publicitaires » sont généralement le point de passage recommandé pour la gestion des campagnes publicitaires. Mode de rémunération Il existe différents modes de rémunération : Démarches légales Formats de bannières Notion de capping Ad Exchange
Ciblage comportemental Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le ciblage comportemental est une technique de publicité qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l'identification de leurs centres d'intérêt. Le logiciel AdWords de Google en est l'un des exemples les plus connus. Mais on peut aussi citer « Beacon », le système de ciblage comportemental de Facebook, qui a de son côté défrayé la chronique en annonçant la commercialisation du profil de ses membres à des annonceurs[1]. Définition[modifier | modifier le code] L'expression Ciblage comportemental est la traduction française du terme anglo-saxon « Behavioral Targeting », souvent employé sous l'abréviation « BT ». Origine[modifier | modifier le code] Internet est un média dans lequel chaque utilisateur choisit le contenu qu'il souhaite consulter, ce qui induit une fragmentation de l'audience et donc une problématique de media planning spécifique. Objectifs[modifier | modifier le code]
À propos des examens de certification AdWords Les examens de certification AdWords ont été conçus afin d'évaluer vos connaissances sur les bonnes pratiques en matière de publicité en ligne. Vous devez les réussir pour devenir un spécialiste AdWords agréé. Cet article contient des informations sur les examens, comment s'y préparer et comment y accéder. Vous trouverez aussi des renseignements sur les notes d'admission et la durée des examens. Avant de commencer Vous devez vous inscrire à Google Partners avant de pouvoir accéder aux examens AdWords. À propos des examens Les examens de certification AdWords ont été conçus afin d'évaluer vos connaissances sur les principes de publicité en ligne, d'un niveau de base à un niveau avancé, notamment : Proposition de valeur de la publicité en ligne Configuration et gestion des campagnes Évaluation des performances Optimisation Examens disponibles Remarques Comment devenir un spécialiste AdWords agréé ? Se préparer aux examens Vous pouvez y accéder à l'aide des liens suivants : Remarque
comment le big data va transformer le monde de la publicité Face à une fragmentation de l’audience, une dématérialisation des supports et une certaine saturation/indifférence à la publicité de masse, les annonceurs et régies se doivent de se différencier et de se réinventer pour trouver de nouveaux leviers d’optimisation, d’innovation et de performance. Le big data est là pour répondre à ces problématiques. Il permet en effet aux acteurs de la publicité d’avoir une meilleure connaissance de leur écosystème, de mieux comprendre leur audience et de concevoir des contenus en accord avec leur cible. L’analyse et l’exploitation de données telles les logs, les données des réseaux sociaux, les données de géolocalisation pour n’en citer que quelques-unes sont la clef pour communiquer au bon moment, au bon endroit et à la bonne personne. 1. savoir où trouver son audience Ainsi, le big data permettra de déterminer les zones où se trouve un profil donné (en termes d’âge, de sexe, de CSP, de comportements, d’intérêts, etc.). Mathilde Orange Consulting
Le ciblage comportemental « Café Frappé Le développement des outils Internet et du Web 2.0 ouvre la voie à de nouveaux modèles de relation client, le marketing comportemental s’inscrit dans cette lignée. C’est pourquoi il est intéressant d’utiliser la technique du ciblage comportemental. Cette technique de marketing consiste à personnaliser les contenus promotionnels en utilisant les éléments comportementaux (recherches effectuées, liens cliqués, panier d’achats…) Grâce à cette personnalisation, les internautes ne sont pas inondés de publicités au contraire elles correspondent à leurs centres d’intérêt. Tout d’abord l’analyse comportementale permet de transformer cette communication de masse en attention ciblée. Ce ciblage comportemental permet une pertinence plus importante du message. Ainsi ce ciblage comportemental est bénéfique pour les annonceurs, malgré un coup plus élevé, celui-ci est cependant vite rentabilisé du fait du fort taux de réponse des consommateurs.
Réseau Display – Google Solutions publicitaires 1. Créez une campagne Que vous ayez déjà utilisé ou non le Réseau Display de Google, ce guide détaillé vous aidera à configurer efficacement vos campagnes. Nous vous conseillons, lorsque vous lisez ce guide, de vous connecter à votre compte AdWords afin de voir les outils et de suivre les étapes dont il est question. Comment procéder Pour lancer une campagne publicitaire sur le Réseau Display de Google, procédez comme suit : Connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse adwords.google.fr. Conseils pour suivre ces étapes Nous allons suivre Sarah, un annonceur AdWords, lors de la configuration de ses campagnes pour son magasin en ligne d'articles de sport. Quel produit ou service souhaitez-vous promouvoir ? En créant une campagne pour chaque ligne de produits, vous organisez et gérez plus efficacement votre compte, tout en ayant la possibilité d'effectuer le suivi des performances de vos annonces avec plus de précision. Où souhaitez-vous diffuser vos annonces ? 2. 3. 4.
Document papier au CDI Twitter et Amazon, champions de la pollution Twitter, Amazon, Dropbox ou encore Vimeo. Tous ces sites ou applications sur Internet ont un point commun: ils polluent beaucoup. Dans un rapport publié début avril, Greenpeace pointe du doigt les sources d’énergie électrique utilisées par de nombreux sites Internet, souvent néfastes à notre planète. Et encourage les mauvais élèves à prendre exemple sur les groupes qui respectent le mieux l’environnement: Google, Facebook et Apple. Les sites Internet doivent, pour fonctionner, s’alimenter en électricité. Aujourd’hui, 2,5 milliards de personnes sont connectées dans le monde. Parmi les sources d’énergie électrique utilisées par les sites internet, le charbon et le nucléaire sont les plus sales. Répartition des entreprises du numérique selon leur impact environnemental. Pour Twitter, le verdict est sans appel. Impact environnemental des entreprises du Net. Une amélioration depuis 2012 «Depuis notre dernier rapport «How Clean is Your Cloud?»
Le coût énergétique d’Internet équivaut à 30 centrales nucléaires Avec 2,4 milliards d’utilisateurs (deux fois plus qu'en 2007), la consommation énergétique du réseau Internet le hisse au niveau d’autres secteurs industriels, faisant du stockage de données un sujet de plus en plus préoccupant d'un point de vue environnemental. Les data centers, où sont stockées les données partagées sur le réseau, consomment même plus d’électricité aux Etats-Unis que l’industrie automobile, selon le site Wordless Tech qui produit une riche infographie sur le coût énergétique du Net. D’autant plus que ces centres de stockage de données n’utiliseraient que 10% de leur capacité de calcul, le reste étant… gâché. Le coût de fonctionnement énergétique d’Internet représente déjà 1,5% de la consommation globale d’électricité, ce qui représente 8,5 milliards de dollars chaque année. Pour le site The Verge, l’article du New York Times donnait cependant une image biaisée et réductrice de l’utilité du réseau.