Seven Strategies for Marketing in a Web 2.0 World Cover Story Seven Strategies for Marketing in a Web 2.0 World By Darlene Fichter When you start to talk about marketing library products and services, the four P’s of marketing come to mind: product, pricing, promotion, and placement. Traditional marketing plans identified the product or service features that would satisfy the wants and needs of consumers, as well as the right price, the method of promotion, and the merchandizing or distribution. Many librarians focus their marketing energy and time around promotional activities including advertising, special events, publicity, and brand awareness. Traditional marketing is a controlled process where messages are developed, crafted, and delivered by a PR person. Web 2.0 technologies are a disruptive force that’s changing the way that messages about products and brands are delivered and received. In Web 1.0 world, we viewed Internet marketing just like other marketing channels. Online: We Can’t Control It but Can Affect It 1. 2. 3. 4.
Bibliotecas y marketing en red Resumen [{*style:<a href='javascript:resum('en',num,fitxer)'>*}Abstract] [{*style:<a href='javascript:resum('ca',num,fitxer)'>*}Resum] Objetivos. Realizar una aproximación teórica sobre el concepto de marketing y su aplicación en bibliotecas a la luz de las transformaciones tecnológicas y sociales protagonizadas por los medios sociales y las aplicaciones de la web social y elaborar unas pautas para el diseño de un plan de marketing 2.0 en bibliotecas.Metodología. Análisis de la bibliografía y de los comportamientos observados en las bibliotecas en relación a las políticas y planes de marketing en red, estudio de casos de uso de las redes sociales de mayor impacto: Facebook, Twitter y Tuenti para el caso español, y presentación de las tendencias en marketing más actuales que pueden servir de referente para la elaboración de un plan de marketing 2.0 en bibliotecas.Resultados. Figura 3.