Le Storytelling chez Chanel : l’outil de communication sur-mesure - Master 2 Communication Média Hors Média (M2 CMHM) - IAE Bordeaux
Les deux C entrelacés de Chanel règnent en maîtres sur l’industrie de la mode comme modèle incontesté du style français. C’est sous le coude d’une communication ultra méticuleuse et d’un storytelling bien rodé, que la maison iconique vaporise du style aux quatre coins de la terre. Le storytelling chez Chanel est la base de la communication dans le secteur du luxe Le storytelling est un anglicisme qui illustre l’action de raconter une histoire.
Chanel se réorganise et transfère des fonctions groupe de New York à Londres - Actualité : industrie (#1014010)
Publié le today 14 sept. 2018 La maison Chanel a récemment transféré une partie de son personnel basé à New York et opérant sur les fonctions globales de groupe vers Londres, siège de la holding Chanel Limited, a-t-elle fait savoir vendredi. Dans une déclaration à l'AFP et en réaction à une information de la BBC, la maison indépendante créée par Coco Chanel en 1910 et détenue par les frères Wertheimer a annoncé avoir « simplifié et rationalisé aujourd'hui la structure de l'entreprise avec la création de la holding Chanel Limited qui est située à Londres ». Dans un souci de rationalisation et de simplification, « la majorité des fonctions globales de l'entreprise qui étaient jusqu'à présent à New York ont été transférées à Londres », souligne Chanel. Ce mouvement de personnel concerne une cinquantaine de personnes appartenant aux fonctions globales du groupe (Ressources Humaines, Juridiques, RSE, finances...) « sur les 20 000 employés de Chanel dans le monde ».
Chanel : tout savoir sur cette marque
Chanel est une entreprise de haute couture, de parfums, de produits de luxe, d’accessoires et de prêt-à-porter. Elle a été créée en 1910 par Gabrielle Chanel, plus connue sous son nom de scène « Coco Chanel ». C’est une société par actions simplifiée, dont le siège social est installé à Neuilly-sur-Seine.
Le géant du luxe Chanel devrait connaître un coup d’arrêt brutal en 2020
Chanel fait sensation. Le géant du luxe est parvenu à hisser à 11 milliards d'euros son chiffre d'affaires en 2019 (+13% sur un an), sur fond de croissance à deux chiffres. Il table toutefois sur une "réduction significative" de ses résultats 2020 en raison de la pandémie de coronavirus. Le groupe indépendant, non coté en Bourse et détenu par les frères Wertheimer, souligne que "le monde a beaucoup changé en 2020" et qu'il n'est "pas à l'abri des conséquences de la crise mondiale actuelle". Mais "son assise financière solide le place dans une bonne position", a déclaré son directeur financier Philippe Blondiaux, cité dans un communiqué.
La stratégie de communication de l'entreprise de Chanel
Chanel est une entreprise française de produits de luxe spécialisée dans la haute couture, le parfum, les accessoires et le prêt-à-porter. En 1903 Gabrielle Chanel, jeune fille d'une vingtaine d'années ayant connu une enfance difficile, commence une carrière de chanteuse dans les cafés-concerts en ville. C'est là qu'elle obtient son surnom "Coco" qu'elle préservera toute sa vie. L'entreprise Chanel a été fondée en 1910 par Gabrielle Chanel.
Chanel et le digital #10
Le storytelling est un moyen de communication qui consiste à raconter une histoire autour d’un produit, d’une marque ,et cela dans une intention de marketing sans pour autant être totalement commerciale. La seule devise du storytelling est d’accaparer l’attention de la personne et surtout (et c’est ce qui constitue le principal but ) de susciter de l’émotion de l’émerveillement .En effet ,le meilleur exemple de cette approche, est “L’Odyssée de Cartier” de la maison de lux Cartier qui au moment de son lancement sur le web a créé un véritable buzz. La réalisation de cette vidéo aura coûté à l’entreprise environ 4 millions d’euros , deux ans de travail et elle a été tournée dans cinq pays différents pour le décor. Le storytelling est un moyen très efficace pour entretenir l’image des maisons de luxe en immergeant les internautes dans leur univers.Mais comment ?
Cosmétiques de luxe : qui sont les rois du social media en France ?
Dior, Chanel et Lancôme génèrent le plus de messages sur les réseaux sociaux, selon une étude de Digimind. Mais quelle typologie de produits suscite le meilleur engagement ? Même les plus grandes marques de cosmétiques doivent faire parler d'elles sur les médias sociaux. A ce jeu-là, Dior, Chanel et Lancôme gagnent haut la main.
Chanel : l'histoire mode de la marque, ses derniers défilés
L’allure Chanel en trois mots : chic, épurée, intemporelle.La petite histoire : quand Coco Chanel rencontre le nez Ernest Beaux sur la Côte d’Azur, elle lui dit vouloir « un parfum de femme à odeur de femme ». Beaux lui présente plusieurs échantillons ; l'échantillon n° 5 retient son attention. « La mode passe, le style reste », avait déclaré Coco Chanel, couturière à l’esprit libre et visionnaire. Née à l’hospice général de Saumur le 19 août 1883, Gabrielle Chanel pert sa mère à l’âge de 12 ans.
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6 moyens pour les marques de luxe d’entretenir leur image sur les médias sociaux
Le problème majeur de la stratégie social media des marques de luxe est de parvenir à identifier et à engager la bonne cible. Comment parvenir à communiquer simplement avec une communauté en ligne tout en conservant une image haut de gamme, relativement inaccessible ? Les marques de luxe doivent maintenant prendre en compte la génération digitale et le nouveau marché qu’elle représente. Nombreux sont ceux qui attendent des marques de luxe qu’elles utilisent les réseaux sociaux pour partager, en temps réel, des informations de qualité. Voici 5 exemples de marques de luxe qui sont parvenus à s’implanter sur les médias sociaux tout en maintenant une image de qualité et d’exclusivité.
