Les émojis boostent l'interaction sur Instagram
Dix-huit mois après une étude de Curalate sur l'utilisation des émojis sur Instagram, un spécialiste de l'analytics social confirme qu'ils augmentent le taux d'interactions d'un post sur Instagram. Si nous étions "émojiphobes" et un brin conspirationnistes, nous parlerions de grand remplacement. Nous dirions que l'invasion des émojis constitue la première étape du processus de substitution du texte par le visuel dans les conversations digitales. Heureusement, l'ère du temps ne nous happe pas. Par contre, reconnaître et analyser comme nous le faisons depuis deux ans la place prise par les émoticônes dans notre quotidien digital, nous ne nous en privons pas. Le 24 janvier dernier, Quintly publiait les résultats de son étude sur l'influence, la place et l'emploi des émojis sur le réseau d'édition et de partage de photos. Depuis 2014, marques et médias s'y mettent Comment les marques doivent-elles interpréter ces résultats, disponibles gratuitement dans la version complète de l'étude ?
Print : une pub invisible
Briller par son absence pour promouvoir au pied de la lettre la valeur ajoutée de son service de changement de banque 100% digital, EasyMove. Tel est le pari de Boursorama Banque qui signe avec BETC, une campagne plus qu’originale : la première annonce presse zéro papier. Un coup media ludique et brillant mené en partenariat avec INfluencia, et raconté par un making of uniquement sur les réseaux sociaux. Forcément ! Le digital. Impossible d’y échapper. Ni texte ni logo mais ni invisible ni silencieuse Derrière ce coup media ludique qui joue littéralement et avec humour la carte du virtuel, se profile évidemment le message de la banque en ligne avec une démonstration au pied de la lettre la promesse du zéro papier de EasyMove, son service de changement de banque proposé à tout nouveau client et répondant ainsi parfaitement à sa signature : « Libérez vous de la banque ». Un coup media qui malgré tout ne reste ni silencieux ni invisible.
Quand le luxe fait son cinéma
Quoi de mieux pour créer du storytelling que de puiser dans les codes cinématographiques ? Un incontournable que les marques de luxe ont su adapter au support digital. Véritable tendance de fond du luxe, le brand content cinématographique ne cesse de gagner du terrain. C’est un moyen de créer un contenu qui favorise l’inspiration par la qualité de l’image, mais également l’identification par le biais du storytelling. Les marques s’approprient les codes du cinéma et de l’industrie de l’« entertainement » pour créer des formats de moins en moins directement publicitaires. Cette « dépublicitarisation » accompagne les évolutions des consommateurs : en effet, ces derniers sont de plus en plus friands d’un positionnement et d’un esprit de marque, voire d’un véritable engagement. Premier à puiser dans les codes cinématographiques, le secteur automobile montre que c’est une recette qui marche, en témoigne le dernier film de Rolls Royce.
TV : une opération chirurgicale en direct pendant un spot...
Pour nous garder devant le téléviseur, la pub doit surprendre. Remplacer un spot traditionnel par un live streaming inattendu constitue une nouvelle réponse des agences et des annonceurs. Et c'est en Grande-Bretagne que l'on a pu voir cela... De Facebook à Twitter, en passant par Instagram et Snapchat, les réseaux sociaux investissent en masse sur le live. Pendant 90 secondes en pleine après-midi le mercredi 18 janvier, les téléspectateurs de la chaine britannique ont pu assister en direct à l'opération pratiquée par le docteur Sunil Dolwani sur Philip McSparron à l'hôpital universitaire de Cardiff & Vale. Cancer Research U.K espère que l'aspect visuel repoussant de cette pub qui ne donne pas l'air d'en être, va permettre d'accroitre la prise de conscience des citoyens sur la nécessité des procédures préventives contre le cancer. D'une énième copie d'Urgences au spot-documentaire
Le luxe et la journée des droits des femmes
La journée des droits des femmes est l'occasion pour les marques de luxe de prendre la parole pour une féminité multiple et plus authentique. Nous avons récemment parlé de la tendance féministe dans la communication des marques, et de leur prise de position idéologique sur le plan politique. La journée internationale des droits des femmes devient alors l’occasion idéale pour la prise de parole. Nous avons voulu partager les campagnes qui ont traité du thème de la femme avec un point de vue original et différenciant, sans fard ou archétype fantasmé. Cela s’en ressent dans les communications : exit la femme-muse et idéale des campagnes de luxe d’autrefois. La polémique autour de la campagne actuelle Saint Laurent montre bien que l’instrumentalisation de la femme comme objet de consommation a atteint ses limites.
Quelles campagnes ont brillé cette semaine ?
Revue de Shine attitude dans la pub. Inspirations pour briller dedans et rayonner dehors. Nike Etat d’esprit Shine #1 : “you are made of what you do” – Vf “prends toi en main c’est ton destin” Agence : Wieden + Kennedy Amsterdam Pays : Hollande Obos Etat d’esprit Shine #2 : imposer ses idées Agence : Futatsu Industries Pays : Danemark Interflora Etat d’esprit Shine # 3 : avoir de l’audace Agence : Brandhouse Etat d’esprit Shine # 4: savoir rassurer ses clients Agence : Camp + King Pays : USA Pharysol Etat d’esprit Shine #5 : prendre soin de soi Agence : Mind Tatoo Pays : Finlande Juliette Dumas Fondatrice de la Shine Academy, speaker, auteur et philanthrope, elle propose des conférences, des ateliers, des programmes et des conversations pour apprendre à adopter un état d’esprit Shine. Voir tous ses articles
