Fiches Métiers : Publicité - Marketing - Studyrama.com En France, plus de 420 000 personnes travaillent dans les métiers de la publicité et du marketing. Un secteur qui, avec le développement du web, recrute de nouveaux profils. Les métiers de la publicité La publicité permet de développer la notoriété et l’image d’un produit ou d’une marque dans le but d’influencer les comportements d’achat des consommateurs. Dans le secteur on distingue 3 types d’acteurs qui sont autant de débouchés : les entreprises ou organismes (appelés annonceurs) qui communiquent sur leurs produits, les agences qui conseillent l’annonceur dans leur stratégie de communication et créent les publicités, et les médias. On peut distinguer 3 types de métiers : les stratèges : directeur marketing, planner stratégique, media planner, chargé d’études, directeur d’études. les créatifs : concepteur-rédacteur, designer graphiste, directeur artistique, roughman, illustrateur, directeur artistique web, directeur de création. Les métiers du marketing Ceux qui étudient la cible.
Observatoire Citoyen du Greenwashing Qu’est-ce que le Greenwashing ? Pourquoi un Observatoire citoyen ? Valérie Xhonneux - 15 janvier 2013 Environnement, écologie, développement durable, lutte contre les changements climatiques, économie d’énergie et réduction des gaz à effet de serre... : le “vert” est à la mode et la publicité, passée maître dans l’art de surfer sur l’air du temps, ne se prive pas d’exploiter le filon pour nous vendre des produits prétendus “propres” et “respectueux de la planète”. Malheureusement, il y a (très – trop) souvent tromperie sur la marchandise. Le cadre législatif qui règlemente cette pratique abusive est malheureusement flou et permet toutes les dérives. Dans cette optique, afin de nourrir sa démarche d’un maximum d’exemples concrets, nous avons mis sur pied l’Observatoire citoyen du greenwashing et créé ce site internet sur lequel vous êtes invités à proposer les publicités que vous jugez litigieuses en termes d’allégations environnementales (voir le formulaire, en cliquant ici).
Commission Développement Durable AACC L'éco-communication efficace et responsable Le magazine des professionnels de la gestion territoriale. La Lettre du Cadre Territorial L'éco-communication efficace et responsable Télécharger cet article en PDF La communication peut avoir des impacts sociaux et environnementaux importants. L'éco-communication, c'est quoi ? L'Ademe, Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie, propose une définition stricte : l'éco-communication est une façon de « communiquer en ayant le souci de réduire les impacts environnementaux induits. » On sait pourtant combien les messages mis en scène gagnent en efficacité et en crédibilité lorsqu'existe une concordance entre le fond et la forme. Une communication plus responsable La communication occupe encore dans les esprits une place particulière, jolie mais peu fiable, associée au marketing. La communication accompagne alors un changement de comportement. Chaîne de compétences Créativité, efficacité, économie Quelques gestes simples Doc-Doc Pour aller plus loin
Qu’est-ce qu’un gestionnaire de communauté ? | Le blogue de Yann Gonthier Gestionnaire de communautés Voici le document que j’ai présenté au BSL 2.0 (Animer efficacement une communauté en ligne) à Rivière-du-Loup, le 22 février dernier. Bien sûr, ce ne sont que les grandes lignes. Bonne lecture. « Gestionnaire de communauté » est un nouveau métier qui a vu le jour avec l’essor du Web 2.0 et l’omniprésence des pages Facebook, des comptes Twitter, etc. Ailleurs dans le monde, comme en France ou aux États-Unis, on appelle le gestionnaire de communauté un Community Manager. Le gestionnaire de communauté gère vos pages Facebook et Twitter, diffuse vos promotions sur Foursquare et donne vie à votre blogue. La tâche ne se résume pas seulement à gérer des pages Facebook ou Twitter, puisque le gestionnaire de communauté doit effectuer une veille technologique accrue. En gros, il est l’âme de vos communautés Web. Pourquoi un gestionnaire de communauté ? Nathan community manager Qualités et compétences
Le Webplanner | Les Métiers du Web Avoir le sens de la négociationEtre créatifAimer le travail en équipeSavoir maitriser un budgetAvoir le sens commercial Son rôle Comme pour le médiaplanning traditionnel, l’intervention d’un webplanner débute par une phase d’analyse : il s’agit de définir une campagne répondant à la problématique de l’annonceur, en s’appuyant sur son budget et sur la cible qu’il souhaite atteindre. Dans l’univers du Web, il s’agit de sélectionner les meilleurs sites en termes de profil des visiteurs, de fréquentation et de contenu. Mais cette fonction comprend aussi une partie commerciale : il faut en effet présenter la campagne au client et le convaincre de son bien-fondé, mais aussi négocier les tarifs des emplacements publicitaires (bannières, pop-up, partenariats). Ses compétences et qualités requises Ce métier implique un bon sens de la négociation et de l’intérêt pour l’innovation (notamment pour les logiciels de suivi qui se perfectionnent en permanence). Formation Rémunération
Les trois familles de métiers de la communication par Thierry Wellhoff - Chronique Management Tous les métiers de la communication partagent au moins deux fonctions : contribuer à la notoriété d'une marque et l'aider à relever ses défis. Ils conservent cependant des différences essentielles quant à leur objet. Les nombreuses études réalisées auprès des Directions générales et des Directions marketing montrent bien la difficulté qu'ont les entreprises à s'y retrouver devant la multitude et la diversité d'offres que recouvre le métier d'agence conseil en communication. Sous le même vocable se présentent en effet des entreprises dont les offres n'ont de commun finalement qu'assez peu de choses sauf, justement, le mot communication. Tous les métiers de la communication partagent au moins deux fonctions. Un socle commun, trois fonctions distinctes Mais si les différents métiers de la communication partagent leur contribution à la notoriété des marques et à la réussite de leurs enjeux, ils n'en ont pas moins des différences essentielles quant à leur objet.
AGENCE FAUVE - Agence conseil en communication et événementiel LA DIFFÉRENCE ENTRE COMMUNICATION ET MARKETING Le marketing et la communication sont des termes connus de tous et souvent confondus alors qu’en réalité ils renvoient à deux notions bien différentes. Alors où se situe la frontière entre les deux notions ? Cette frontière est ténue comme en témoigne la campagne télévisée pour le produit Blanco Vanish. Ici, marketing et communication sont fortement imbriqués mais des éléments montrent que ces deux aspects sont différents. Le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée, d’un produit ou d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus. La communication est l’acte d’établir des relations avec quelqu’un. Au travers de cette illustration, on peut dire que la communication est la matérialisation visuelle et rédactionnelle du produit.
Définition d’E-Réputation Cette définition (et ce nuage de tags), réalisée par Camille Alloing de CaddEReputation, est une synthèse de près 15 définitions réalisées par différents spécialistes de la question, dont les heureux auteurs de ce blog. Pour notre part, nous nous étions accordés sur cette courte définition : > Voir l’article et toutes les définitions