Decathlon a dépassé les 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires - La Croix
L’enseigne nordiste est aujourd’hui présente dans 28 pays avec 1 176 points de vente, soit 164 de plus qu’un an plus tôt. Le groupe se prépare à lancer de nouveaux formats de magasins, plus au centre des villes ou pour les villes moyennes. Quarante ans et toujours en pleine forme. La chaîne de magasins de sport Decathlon a annoncé, lundi 13 février, avoir dépassé en 2016 la barre des 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires (hors taxes), soit une hausse de 12 %, identique à celle enregistrée en 2015. À périmètre comparable, c’est-à-dire en excluant les ouvertures de magasins, l’activité a progressé de 4,4 % l’an dernier.
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Il faut saluer la lucidité, le courage et la rupture de Décathlon. Fin mars, Décathlon envoyait en effet à l’ensemble des membres de son programme de fidélité, l’email suivant : Lucidité d’abord
EXCLU - AVANT-PREMIERE: M6 dévoile les techniques de vente des magasins Decathlon!
Dimanche, à 21h, Bastien Cadeac présentera une nouvelle édition de "Capital". Cette semaine, le magazine d'M6 proposera de découvrir tous les secrets qui font la réussite de Décathlon. Une petite enseigne devenue une multinationale et qui est aujourd'hui un des leaders incontestés de la vente d'articles de sport dans le monde. Les chiffres parlent d'eux même : 9 milliards d'euros de chiffre d’affaires en 2015, +80% en six ans ! Malgré la conjoncture difficile, c'est une des rares enseignes en France qui continuent de recruter.
Décathlon en Chine, 40 ans et toujours en forme I Daxue Conseil
Décathlon en Chine: Une implantation réussie Depuis son implantation en Chine en 2003, Décathlon jouit d’une telle dynamique que l’enseigne a enregistré une croissance de son chiffre d’affaire à deux chiffres en Chine en 2015. Une ascension qui permet à la marque lilloise de s’offrir, pour ses 40 ans pas moins de 51 nouveaux établissements sur le territoire Chinois portant ainsi à 214 le nombre d’enseignes implantées en Chine soit 18% de l’ensemble des magasins de la marque. Ce palmarès hisse la Chine à la seconde place en termes de nombre d’enseignes implantées.
A 40 ans, Decathlon aligne les records
Régulièrement citée comme une des enseignes préférées des Français avec des taux de notoriété à faire pâlir d'envie ses concurrents, Decathlon est aussi la grande gagnante de l'étude « La confiance dans les marques ». Avec à la clé un très fort taux de 78 %. Ce beau cadeau d'anniversaire arrive à l'heure où l'enseigne appartenant à la très discrète famille Mulliez (Auchan, Leroy Merlin, Kiabi etc.) fête ses 40 ans.
Un nouveau concept de magasin Decathlon en test
Ce magasin, je le connais puisque voici quelques mois encore, il portait l’enseigne Koodza, la marque « discount » de Decathlon. Suite à un jeu de chaises musicales, le traditionnel magasin Decatlhon, situé sur la même zone, près de Toys n’Rus, a fermé ses portes et a emménagé à place du Koodza à la fin du mois de janvier. Vous avez suivi ? Me voici donc dans l’unique magasin en France testant le concept d’achat sur commande.
Les 100 entreprises où il fait bon vivre
L'univers de la grande distribution est particulièrement actif en France, avec plusieurs groupes de taille mondiale. Fort logiquement, les représentants de ce secteur sont multiples dans le palmarès 2004. En tête, figure l'enseigne sportive Decathlon, détenue par la famille Mulliez, avec une note de 2,66.
Performance Commerciale : Comment mesurer votre efficacité ?
Vos commerciaux se plaignent régulièrement du manque de prospects et/ou du temps qu’ils passent auprès de prospects peu qualifiés et indécis ? Vous avez un outil de CRM mais ne savez pas l’exploiter correctement pour en tirer des indicateurs fiables sur les probabilités de vente et une visibilité sur l’atteinte des objectifs ? Le manque de circulation de la data en interne fait que lorsqu’un commercial quitte l’entreprise il emporte avec lui sa connaissance client ? Il y a des incompréhensions entre le service marketing et commercial sur le département à qui incombe le suivi dans le temps des prospects ? Si vous avez répondu oui à une ou plusieurs de ces questions, vous l’aurez compris, votre performance commerciale peut clairement être optimisée ! Aujourd’hui, quatre directeurs commerciaux sur cinq pensent que leurs ventes pourraient décoller s’ils disposaient d’un plus grand nombre de prospects qualifiés (source : Sage).
Les grandes marques, ou la stratégie d'Intersport pour concurrencer Decathlon
Decathlon est encore très largement devant mais le challenger Intersport grignote depuis quelques années du terrain et devient pour Decathlon un concurrent sérieux. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : l’an dernier, la coopérative Intersport a réalisé un chiffre d’affaires de 1,8 milliard d’euros en hausse de 6,9% (3,3% à surface comparable) c’est 110 millions de recettes de plus qu’en 2015. « Depuis 2010 nos ventes grimpent de 100 millions d’euros par an », souligne Jacky Rihouet, le président France, lui-même propriétaire de 20 magasins. En six ans le distributeur a ainsi gagné l’équivalent du chiffre d’affaires de son autre concurrent Go Sport (hors Courir). Cette performance lui a permis de gratter un point de part de marché l’an dernier à 18% et six points en six ans. Décathlon France est encore très loin devant avec 3,3 milliards de chiffre d’affaires mais le géant français ne progresse plus que de 2,2% en France (l’essentiel de sa croissance vient de l’international).
