Orange Bank arrive dans un secteur en pleine réinvention
Orange Bank sera une banque fun, « hyper simple » et phygitale Le 6 février dernier, à l’occasion de l’entrée en vigueur du nouveau dispositif réglementaire permettant aux Français de changer plus facilement de banque, Orange a publié la publicité décalée ci-dessus. Elle pourrait inaugurer le ton « fun » qu’adoptera la banque que s’apprête à lancer le groupe. Le détail de l’offre d’Orange Bank, né du rachat de 65 % de Groupama Banque par l’opérateur télécom, n’est pas encore connu.
3 exemples de campagnes influenceurs créatives sur Instagram
Formations liées à cet article À la recherche d’idées pour vos futures opérations de marketing d’influence ? Je vous proposerai tout au long de cet article 3 campagnes influenceurs Instagram innovantes et efficaces !
Comment les marques simplifient leurs logos pour mieux pénétrer votre inconscient
Elles sont partout. Les publicités sont omniprésentes dans notre société. À la télévision, sur Internet, dans la rue, et même dans les films. Elles sont plus nombreuses également. Nous sommes submergés d'un flux publicitaire perpétuel et visualisons chaque jour à l'aide de nos smartphones et tablettes une énorme quantité d'informations. Aussi, pour ne pas se fondre dans la masse, les marques sont obligées de ruser, de se rendre incontournables sans passer par le matraquage publicitaire.
CMO 2.0 : 5 attributs pour un recrutement durable
Un article récent dans la Harvard Business Review m’a donné envie de contribuer à la conversation autour des défis rencontrés par les CMO et des raisons de la courte durée moyenne d’occupation du poste. Les article de la HBR me font généralement beaucoup réfléchir, mais cette fois-ci, ma seule réaction fut : “c’est tout ?” Les auteurs soutiennent que si l’occupation du poste de CMO est de courte durée (la plus courte de l'équipe dirigeante), c’est à cause d’un manque de confiance. Celui-ci serait causé par le décalage entre les responsabilités du CMO et les attentes du CEO, qui attend de lui un impact signifiant sur les résultats sans lui donner les outils pour mettre en oeuvre les changements. Si je suis d’accord pour dire que le rôle du CMO devrait être mieux défini et aligné avec les attentes de son supérieur, il me semble que les auteurs sont complètement passés à côté des causes sous-jacentes et ne se sont pas attaqués à la racine du problème.
Qu’est-ce qu’une Image de Marque ? [Episode 3/3]
L’image de marque différencie un organisme, un produit ou un service des autres sur le marché, en fournissant un certain nombre de renseignements à son sujet. L’image de marque véhicule une promesse, car elle laisse entendre que l’organisme, le produit ou le service en question a des qualités et des particularités uniques… L’importance de l’image de marque Une image de marque atteint son but quand elle suscite dans l’esprit des gens une association claire entre les caractéristiques de l’organisme, du produit ou du service et une idée de qualité. L’image de marque est solide quand elle renseigne rapidement et efficacement le public sur ce que représente un organisme et ce qu’il a à offrir. Le logo
L'Influence au centre du marketing moderne - Entretien avec Alban Jarry
Alban Jarry est Président Délégué de l’Ecole Polytechnique d’Assurances. Intervenant à HEC et spécialiste des stratégies numériques, il est aussi auteur de tribunes publiées dans de grandes revues comme Forbes et Harvard Business Review ou Les Echos. Nous avons récemment eu la chance de l’interroger sur deux sujets intimement liés : la transformation digitale et l’influence. 1/ Vous avez émergé ces dernières années en tant qu’influenceur et apparaissez régulièrement dans des listes comme LinkedIn Top Voices 2016 ou Les 15 comptes Twitter d’experts à suivre par Les Echos.
Labels alimentaires (infographie) - Vous et les labels alimentaires - Actualité - UFC-Que Choisir
Appellations d’origine (AOC/AOP), Label rouge, Agriculture biologique (AB), Élu produit de l’année, Viandes de France, IGP (Indication géographique protégée), Max Havelaar… Quelles sont les mentions les plus connues ? Quelles garanties offrent-elles ? Quel degré de confiance leur accordent les consommateurs ? Quels labels alimentaires incitent à l’achat ?
Définir son persona marketing en 3 étapes
En marketing, le persona est un personnage fictif qui représente un ensemble de personnes qui partagent la même problématique par rapport à votre offre. Ils peuvent également avoir des habitudes de consommation et de vie proches, ce qui permet de mieux les segmenter. Voyons ensemble les 3 étapes qui vous permettront de définir facilement votre persona marketing. Créer un persona va vous permettre de mieux visualiser et comprendre la logique de vos consommateurs. Vous aurez généralement un persona majeur puis 2 ou 3 autres secondaires. Si votre offre est large et que vous êtes sur plusieurs secteurs différents, voire dans plusieurs pays, vous pouvez avoir jusqu’à 6-7 personas.
Histoire de marque : Les petits commerçants peuvent en créer une
Les marques comme Coca Cola et Desigual ont en commun une histoire de marque. Elles ont su créer un univers entier et le proposer à leurs clients. Ils ont la sensation de faire partie d’un groupe de privilégiés. Même si vous avez une petite boutique, vous pouvez prendre leur exemple.
Qu’est-ce qu’un CMO?
Au sommet du pôle marketing des entreprises se trouve le CMO (Chief Marketing Officer). Quel est son rôle? Quelles sont ses qualités? Frenchweb a demandé à deux CMO, Charlotte Desrosiers (Digimind) et Dimitri Farber (Tiller Systems), de détailleurs cette nouvelle fonction qu'il ont au sein de l'entreprise digitale. [tabs] [tab title= « Charlotte Desrosiers: CMO chez Digimind »]
[Infographie] Comment choisir les couleurs de votre logo
La psychologie des couleurs n’est un secret pour personne. Aujourd’hui, chacun sait qu’elles ont un impact direct non seulement sur nos perceptions, mais aussi sur nos émotions et nos comportements. Par exemple, le jaune est communément utilisé pour invoquer la chaleur, l’optimisme, voire l’excitation, alors que le vert a des vertus plus reposantes inspirant la nature, la paix, l’espérance… Ainsi, au moment de réaliser votre logo, il est très important de se pencher sur les significations des couleurs et de jouer avec leurs associations. Vous opterez ainsi pour une palette qui saura mettre en avant les forces de votre entreprise et capter l’attention de ceux a qui vous souhaitez vous adresser.
RGPD, GDPR: le consentement et la génération de leads (e-mailings, newsletters...)
En matière de prospection commerciale, l'e-mailing reste un outil incontournable. Or, l'entrée en application du RGPD d'ici mai 2018 change les règles en la matière. Dans cette infographie, Sarbacane Software, société spécialisée dans les solutions e-mailing, s'intéresse à l'impact d'un aspect précis du RGPD sur la génération de leads: le consentement préalable. Le Règlement européen précise en effet que "le consentement devrait être donné par un acte positif clair par lequel la personne concernée manifeste de façon libre, spécifique, éclairée et univoque son accord au traitement des données à caractère personnel la concernant, par exemple au moyen d'une déclaration écrite, y compris par voie électronique, ou d'une déclaration orale."
