Dior Beauté : la stratégie marketing du "plus c'est mieux"
Depuis quelques temps, Dior Beauté est l’une des marques les plus performantes dans l’industrie de la cosmétique luxe, en témoigne les Media Impact Values™ de 22,9 millions de dollars et 19,3 millions de dollars que la marque a généré pour les mois de juillet et août. Dans l’article #BBMoment de ce mois-ci, nous examinons la stratégie mise en place par Dior Beauté, afin de comprendre comment la marque parvient à atteindre un MIV® plus élevé que ses concurrents. Beauté en vrac Depuis plusieurs années, les marques de luxe proposent des lignes de maquillage afin de séduire de nouveaux consommateurs à un prix plus accessible et de développer les relations client.
Comment Dior et sa stratégie d’investissements portent l'envolée de LVMH - Actualité : business (#1123694)
Publié le today 26 juil. 2019 Au lendemain de la publication de ses résultats semestriels, LVMH bondissait à la Bourse de Paris de plus de 2,8 % jeudi à la mi-journée, caracolant en tête de la zone euro en termes de capitalisation boursière. Après avoir dépassé le seuil des 25 milliards d'euros de chiffre d'affaires et celui des 10 milliards pour sa branche phare de Mode & Maroquinerie, dont les ventes se sont envolées de 21 % au cours des six premiers mois de l’année (+18 % en croissance organique), à 10,4 milliards, tirées par ses marques star Dior et Louis Vuitton, le numéro 1 mondial du luxe ne peut que se réjouir.
"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD - Une stratégie presque parfaite : Dior
Dior est une marque française fondée en 1946 par le modéliste Christian Dior. La marque bénéficie du label “haute couture”. Depuis 1985 la marque est détenue par le groupe de Bernard Arnault LVMH.
Tout l’Esprit Dior à Tokyo
Suite à la réouverture de la boutique Dior d’Omotesando, à Tokyo, la Maison écrit de nouvelles pages de son histoire commune avec le Japon. Le premier défilé Esprit Dior s’y est tenu le 11 décembre 2014, tandis qu’une exposition du même nom retrace les liens forts entre la Maison du 30, avenue Montaigne et l’Empire du Soleil Levant. Un nouveau chapitre de l’histoire de Christian Dior s’est écrit jeudi 11 décembre 2014 à Tokyo. Raf Simons y a présenté la première collection Esprit Dior, un rendez-vous qui se renouvellera, hors les murs, chaque hiver lors de défilés aux quatre coins du monde. Pays de cœur de Monsieur Dior, le Japon inspira de nombreuses fois ses silhouettes et un premier voyage, en 1953, emporta mannequins et collection en tournée dans les principales villes nippones. Quelques années plus tard, le couturier reçut la famille impériale en délégation officielle à Paris, et dessina les trois robes du mariage civil de la princesse Michiko, actuelle impératrice du Japon.
Parfums: derrière le rêve, des stratégies marketing élaborées
Les Français sont de grands passionnés de parfum: pour les parfums dits prestige, non vendus en hypermarchés, le marché s'élevait à 2,2 milliards d'euros en 2018, ce qui fait de la France le premier pays européen en terme de dépenses. Dans le palmarès de tête, quelques grands succès reviennent, parmi lesquels en premières places en 2019 La Vie est belle de Lancôme pour les femmes, et Bleu de Chanel pour les hommes. A la clef de ces achats?
Les Valeurs Dior
Soixante-cinq ans après sa création, la maison Dior fait toujours autant parler d’elle et sa magie ne cesse d’opérer. Depuis 1947 et la conception du parfum Miss Dior pour la collection New Look du célèbre couturier Christian Dior, cette maison de parfums maintient son prestige. Ainsi, la tradition de son créateur et sa vision de l’élégance ne cessent de s’étendre à travers le monde. Qu’il s’agisse du parfum, du maquillage, des cosmétiques ou de la mode, chacune des nouvelles sorties de la maison Dior est avant-gardiste. Constamment à la pointe des tendances contemporaines et de l’innovation, cette maison prestigieuse se veut avant tout créative et dynamique.
La stratégie social media de Christian Dior
La marque Christian Dior a lancé de nombreuses innovations ces derniers mois : collaborations avec Snapchat pour développer des lenses en réalité augmentée avec des vues personnalisables, livestreaming d’un défilé en Chine sur quatre plateformes de médias sociaux en simultané, partenariats avec des youtubers… Si la maison de haute couture mise beaucoup sur le digital en Chine, sa stratégie social media vise de nombreux écosystèmes (Snapchat, Instagram, YouTube, …), avec des objectifs et des cibles propres, comme nous le décrypte Gary Pinagot, Directeur des Réseaux Sociaux et de l’e-Reputation de Christian Dior Couture. Comment choisissez-vous les innovations que vous mettez en place sur les réseaux sociaux ? Par définition, la Maison Dior est depuis son premier souffle dirigée par la créativité et l’innovation. C’est une partie intégrante de notre ADN et notre héritage transmis par Monsieur Dior, qui a révolutionné la mode dès son premier défilé avec le « New Look » en 1947.
Chanel, Vuitton, Gucci, Dior... Quelles sont les stratégies du luxe sur Instagram?
Temps de lecture: 9 min Dans un contexte économique difficile, l’industrie de la mode, et même le secteur du luxe, pourtant longtemps réticents, se sont tournés vers le numérique. L’image et la présence sur les réseaux sociaux jouent désormais un rôle clé dans leurs stratégies de communication. Le réseau social de partage de photos Instagram, en particulier, devient un média, voire un canal de vente incontournable. Mais toutes les marques semblent n’avoir pas encore acquis le même niveau de maîtrise de ce nouvel outil. Ou peut-être est-ce un choix délibéré?
Diversification de Dior
La marque de luxe Dior a été créée par Christian Dior en 1947. Au début, l’enseigne se focalisait sur le prêt-à-porter féminin et sur les parfums. Ainsi, le parfum Diorama est lancé dès 1949.
J'adore : l'histoire de ce parfum emblématique de Dior
Dior lance une nouvelle version de sa fragrance iconique : J’adore. L’occasion de plonger dans les coulisses de cette success-story parfumée avec Frederic Bourdelier, directeur culture de marque et héritage. Un parfum pensé pour durer Le lancement a été préparé pendant plus de trois ans dans un très grand secret car dès le démarrage du concept fin 1996, début 1997, il y avait une réelle volonté des équipes Dior Parfums de construire un projet qui s’inscrirait dans le temps. Il faut se rappeler que vers la fin des années 90, la mode était très sobre, voire austère, avec des lignes simples et épurées, une garde-robe noir et blanc très minimaliste parfois androgyne.
CHRISTIAN DIOR COUTURE : L’ÉTERNELLE QUÊTE DE L’EXCELLENCE
La maison créée par Christian Dior est aujourd’hui l’un des leaders mondiaux de l’industrie du luxe. UNE MARQUE RICHE DE VALEURS FORTES qui porte haut dans le monde l’élégance à la française, et offre à ses collaborateurs des parcours aussi exigeants qu’enrichissants. Rencontre avec Emmanuelle Favre (Paris I – Sorbonne, Master 2 Développement des Ressources Humaines, 1992), sa Directrice des Ressources Humaines. EMMANUELLE FAVRE (Paris I - Sorbonne, Mas ter 2 Développement des Ressources Humaines, 1992), DRH de Christian Dior Couture © Hondo
Pourquoi Dior est éternel
Jean Cocteau, artiste de la formule, ne s'y était pas trompé: "Ce génie propre à notre temps dont le nom magique combine Dieu et or." Soixante ans plus tard, l'étoile de Christian Dior scintille toujours. Comme si celle, en métal, que le fondateur de la maison de couture, terriblement superstitieux, avait heurtée du pied le jour où il allait signer son contrat continuait à éclairer ses successeurs. Malgré leurs différences, ses héritiers ont perpétué les codes qu'il avait inventés - la palette de couleurs, les fleurs, l'imprimé panthère, les tissus masculins - tout en les réinterprétant. Du premier, le jeune Yves Saint Laurent, au sage Marc Bohan, jusqu'à l'exubérant John Galliano, récemment parti sous l'opprobre après avoir tenu en public des propos outranciers.
