Stratégie de communication: Nike
Résumé du document Dans le cadre de notre projet en communication commerciale, nous devions réaliser une étude de la stratégie de communication d'une marque ou d'un produit. Nous avons choisi la marque Nike car elle connaît une renommée planétaire incontestable.
Adidas vs Nike : marketing, chiffre d'affaires, part de marché...
Nike est une marque relativement récente puisqu’elle a été lancée en 1971 par Philip Knight et Bill Bowerman. Basée à Beaverton dans l’Oregon, elle possède également Converse depuis 2003. Le groupe a acheté puis revendu Umbro et Bauer (marque bien connue des amateurs de hockey sur glace). Nike est en outre présent dans de très nombreux sports : athlétisme, basketball, cricket, football, handball, rugby, football américain… Adidas de son côté est né en 1949.
L'influence de Nike sur les consommateurs
Le comportement du consommateur en famille, à un lien direct avec ses manières de consommer et quel type de produits et services ils consomment. Chaque consommateur évolue par son âge et son changement de statut dans la société. Leurs dépenses diffèrent donc dépendamment du stade auquel le consommateur est rendu dans son cycle de vie. Premièrement, le type de famille joue un rôle décisif sur les choix de consommation. En effets, il existe sept types de famille différente : Référence: Comportement du consommateur, 3e édition, Chenelière éducation, P.406 tableau 11.1
Nike : Etudes, Analyses Marketing et Communication de Nike
Présentation Fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. Son siège social est situé à Beaverton dans l’Oregon.
Comment Nike fait la nique à ses concurrents
C'est vrai que Nike m’a offert trois maillots. Mais ils ne sont pas à ma taille.» Pierre Ménès préfère en plaisanter.
La stratégie marketing de Nike : Analyse
Présentation Fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. Son siège social est situé à Beaverton dans l’Oregon. Le nom Nike provient de la déesse grecque de la victoire "Niké" qui était capable de se déplacer à grande vitesse.
image de marque marketing : définition et exemple image de marque
Plan : I. Définition
Nike tire parti du e-commerce au deuxième trimestre
lundi 21 décembre 2020 Washington - L’équipementier sportif Nike a publié vendredi des résultats trimestriels meilleurs que prévus grâce à de solides ventes en ligne et en Chine. Le groupe américain a enregistré des ventes de 11,2 milliards de dollars lors de son deuxième trimestre décalé clos fin novembre, soit une hausse de 9 pour cent, a-t-il annoncé dans un communiqué. C’est davantage que les recettes de 10,56 milliards de dollars auxquels s’attendaient les analystes financiers. Au cours de ce trimestre, Nike a été très affecté par les fermetures temporaires de magasins en raison de la résurgence de la pandémie de Covid-19 à travers le monde mais la baisse des ventes en boutiques a été compensée par un bond de 84 pour cent des ventes en ligne. “Plus de 90 pour cent de nos magasins en propriété sont ouverts aujourd’hui, certains fonctionnant sur heures réduites”, a souligné John Donahoe, le PDG de Nike cité dans le communiqué.
Effet de mode ( influence sur les jeunes )
De nos jours, Nike est davantage qu’une marque de sport, car en faisant un tour dehors et en regardant les chaussures de tous les jours que les jeunes portent, on se rend compte qu’ils se sont appropriés ces chaussures de sport comme des chaussures de ville. Tout cela s’explique par l’effet de mimétisme qu’est l’effet de mode. Car Nike ne propose pas seulement des produits, mais à travers eux des valeurs particulières. Nike représente une élite : ceux qui en font partie sont censés valoir mieux que leurs adversaires. Les jeunes achètent grâce a la publicité, mais plus il y a de personnes qui portent des Nike, plus la firme voit son chiffre d’affaires augmenter. Les jeunes essayent, durant l’adolescence, de s’intégrer dans un groupe de pairs ( ici leurs amis ), et ils s’habillent comme » l’exige » le groupe, qui inclut d’autres jeunes portant des la même marque.
Communication Externe
La communication externe regroupe au sein du service de communication l’ensemble des formes et processus de communication d’une organisation envers le monde extérieur et les groupes cibles. Quelle que soit la taille de l’entreprise, la communication externe joue un rôle fondamental pour son image et sa notoriété. C'est suite à des actions de communication externe que les partenaires, les clients et les prospects forgent leur opinion et leur attitude vis-à-vis de l’entreprise.
