Génération Z : quelle stratégie marketing pour les marques de luxe ?
Si vous faites partie de la génération millennial, sachez-le, votre heure de gloire touche à sa fin. Vous n’êtes plus “les préférés” des marques de luxe et de leurs équipes marketing. Dans peu de temps, votre influence déclinera et toute l’attention se portera sur les consommateurs de la génération Z qui, le temps passant, disposent à présent d’un pouvoir d’achat à prendre en compte.
La stratégie social media de Christian Dior
La marque Christian Dior a lancé de nombreuses innovations ces derniers mois : collaborations avec Snapchat pour développer des lenses en réalité augmentée avec des vues personnalisables, livestreaming d’un défilé en Chine sur quatre plateformes de médias sociaux en simultané, partenariats avec des youtubers… Si la maison de haute couture mise beaucoup sur le digital en Chine, sa stratégie social media vise de nombreux écosystèmes (Snapchat, Instagram, YouTube, …), avec des objectifs et des cibles propres, comme nous le décrypte Gary Pinagot, Directeur des Réseaux Sociaux et de l’e-Reputation de Christian Dior Couture. Comment choisissez-vous les innovations que vous mettez en place sur les réseaux sociaux ? Par définition, la Maison Dior est depuis son premier souffle dirigée par la créativité et l’innovation.
Les fausses idées sur le métier d'influenceur
C’est devenu un réflexe, dès que l’on a un moment, dans la queue du supermarché, dans le métro ou avant d’aller se coucher : regarder défiler sur Instagram la vie de nos amis, mais aussi celles d’inconnus qui nous font rêver avec leurs jolis clichés de voyages, de mode ou d’assiettes stylées. Certains d’entre eux parviennent à bâtir une telle communauté de followers que les marques font appel à eux pour communiquer autour de leurs produits, les élevant ainsi au rang “d’influenceurs”. Une pratique qui soulève bien des interrogations et des fantasmes, tant la vie de ces leaders semble idéale !
Luxe : comment séduire les millennials… et leurs petits frères ? - Actualité ...
Publié le today 15 nov. 2017 Les millennials sont une cible de plus en plus disputée par les marques de luxe. Il faut dire que ces consommateurs nés entre 1981 et 2000 représentent près de 30% de la population mondiale, issus pour 85% d’entre eux des pays émergents. Plus édifiant encore : d’ici à 2020, ils auront multiplié leur richesse par 1,4 et, à l'horizon 2025, ils auront triplé leurs dépenses. Ce sont quelques-uns des chiffres les plus significatifs présentés par Nathalie Remy, directrice associée chez McKinsey, dans le cadre de la manifestation International Luxury Conference du New York Times, qui s'est tenue ces 13 et 14 novembre 2017 à Bruxelles. Les nouvelles générations représentent aujourd’hui 20 % des dépenses totales de luxe dans le monde.
Les Valeurs Dior
Soixante-cinq ans après sa création, la maison Dior fait toujours autant parler d’elle et sa magie ne cesse d’opérer. Depuis 1947 et la conception du parfum Miss Dior pour la collection New Look du célèbre couturier Christian Dior, cette maison de parfums maintient son prestige. Ainsi, la tradition de son créateur et sa vision de l’élégance ne cessent de s’étendre à travers le monde.
Instagram, nouveau terrain de jeu des fans de littérature
Vrais passionnés de littérature aux profils variés, les bookstagrameurs – contraction de “book” et “instagrameurs” – sont désormais accueillis en grande pompe par les maisons d’édition. Passage en revue des nouveaux book émissaires. Sourire aux lèvres, coupes de champagne et selfies bien cadrés étaient de rigueur le 21 juin dernier à la Galerie Gallimard, lieu d’exposition et de réception de la célèbre maison d’édition.
Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de l...
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Parfums: derrière le rêve, des stratégies marketing élaborées
Les Français sont de grands passionnés de parfum: pour les parfums dits prestige, non vendus en hypermarchés, le marché s'élevait à 2,2 milliards d'euros en 2018, ce qui fait de la France le premier pays européen en terme de dépenses. Dans le palmarès de tête, quelques grands succès reviennent, parmi lesquels en premières places en 2019 La Vie est belle de Lancôme pour les femmes, et Bleu de Chanel pour les hommes. A la clef de ces achats? "Un accès à des marques qui font rêver", analyse Delphine Dion, professeure à l'Essec Business School. "Acheter Dior J'adore, c'est avant tout acheter Dior, c'est acheter une part de ces marques de luxe auxquelles on n'a pas forcément accès", dit-elle.
Comment créer une publicité Instagram en 2018 [Guide] - Danilo Duchesnes
Instagram a maintenant plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois, dont 500 millions qui se connectent chaque jour. C’est une énorme audience et cette audience grossit très très vite. Et vous allez pouvoir toucher cette audience grâce à la publicité Instagram, même si vous n’avez pas beaucoup d’abonnés sur votre compte. Je pense que vous savez comme moi qu’Instagram est un réseau à part. Il suffit de voir tous les contenus qu’on peut y publier.
Chanel et le digital #10
Le storytelling est un moyen de communication qui consiste à raconter une histoire autour d’un produit, d’une marque ,et cela dans une intention de marketing sans pour autant être totalement commerciale. La seule devise du storytelling est d’accaparer l’attention de la personne et surtout (et c’est ce qui constitue le principal but ) de susciter de l’émotion de l’émerveillement .En effet ,le meilleur exemple de cette approche, est “L’Odyssée de Cartier” de la maison de lux Cartier qui au moment de son lancement sur le web a créé un véritable buzz. La réalisation de cette vidéo aura coûté à l’entreprise environ 4 millions d’euros , deux ans de travail et elle a été tournée dans cinq pays différents pour le décor. Le storytelling est un moyen très efficace pour entretenir l’image des maisons de luxe en immergeant les internautes dans leur univers.Mais comment ? Le storytelling, littéralement communication narrative, c’est l’art de vous raconter des histoires afin de faire passer un message.
Tout l’Esprit Dior à Tokyo
Suite à la réouverture de la boutique Dior d’Omotesando, à Tokyo, la Maison écrit de nouvelles pages de son histoire commune avec le Japon. Le premier défilé Esprit Dior s’y est tenu le 11 décembre 2014, tandis qu’une exposition du même nom retrace les liens forts entre la Maison du 30, avenue Montaigne et l’Empire du Soleil Levant. Un nouveau chapitre de l’histoire de Christian Dior s’est écrit jeudi 11 décembre 2014 à Tokyo. Raf Simons y a présenté la première collection Esprit Dior, un rendez-vous qui se renouvellera, hors les murs, chaque hiver lors de défilés aux quatre coins du monde.
Comment publier sur Instagram depuis son ordinateur
Instagram, l’un des réseaux sociaux les plus en vogue actuellement, est devenu rapidement une plateforme incontournable pour les marques, aujourd’hui plus de 500 000 annonceurs réalisent de la publicité dessus chaque mois. Et pas moins de 700 millions d’utilisateurs se connectent activement sur l’application tous les mois. Néanmoins certains internautes ne possèdent pas le débit internet nécessaire ou le smartphone suffisamment puissant pour télécharger l’application. Pour accéder à Instagram ils doivent donc se rendre sur le site internet du réseau social sur lequel il était jusqu’à présent impossible de publier du contenu.
Chanel : Etudes de cas, analyses Marketing et Communication du luxe
Présentation Crée en 1910 par Gabrielle Chanel dite Coco Chanel, la marque de haute couture bénéficie aujourd’hui d’un prestige mondial et d’une notoriété unanime. L’histoire commence dans les années 1900 lorsque Gabrielle Chanel décide de devenir modiste (créatrice de chapeaux). Orpheline, Coco (de son nom de scène), se fait aider par des amis pour monter son premier commerce, un magasin de chapeaux au 31 rue Cambon, à Paris. Le succès des créations de Coco Chanel permet à la modiste d’étendre rapidement son affaire, en lançant des lignes de vêtements et des parfums, dont le célèbre n°5.
"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD - Une stratégie presque parfaite : Dior
Dior est une marque française fondée en 1946 par le modéliste Christian Dior. La marque bénéficie du label “haute couture”. Depuis 1985 la marque est détenue par le groupe de Bernard Arnault LVMH. Dior se compose de plusieurs sociétés : Dior Joaillerie, Dior Montres, Dior Parfums... La charte graphique Le logo a été crée par Christian Dior, il est constitué d’un simple mot (Dior ou Christian Dior) blanc sur fond noir ou inversement avec la police de caractères Nicolas Cochin.
