Une autre idée du luxe Revue des Marques - numéro 53 - Janvier 2006 Contrairement aux idées reçues, le luxe n'est pas une exclusivité française et n'a aucun lien avec lux, la lumière. Son centre de gravité en termes de création et de consommation se déplace vers l'Asie. Entretien avec Marie-Claude SICARD. Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD. Comment définissez-vous le concept de luxe ? Marie-Claude Sicard : Dans nombre de colloques, livres et entretiens consacrés au luxe, la même origine est donnée au mot luxe : il viendrait du latin “lux” qui signifie “lumière”. Pour définir la marque de luxe, vous préconisez de partir non du luxe mais de la marque et de l'empreinte. M-C. La définition “française” du luxe n'est ni celle des Américains ni celle des Asiatiques, et nous ne sommes pas les propriétaires du concept de luxe, ni plus légitimes que d'autres pour en revendiquer la paternité. M-C. Un troisième modèle est-il possible ? M-C. Clinique, Clarins, Armani ou Ralph Lauren sont-elles des marques de luxe ? M-C.
Burberry utilise salesforce.com pour créer une entreprise plus sociale Annoncer ici Angela Ahrendts, PDG de la maison Burberry créée l’évènement en utilisant la plateforme « salesforce.com » pour rendre son entreprise plus sociale. Pour celles et ceux qui ne connaissent pas Salesforce.com, et bien sachez que cette entreprise américaine, basée à San-Francisco distribue des logiciels de gestion uniquement basés sur internet et héberge des applications d’entreprises. Elle est surtout reconnue au niveau international pour ses solutions en gestion de la relation client CRM). Pour en savoir plus cliquez-ici.
Blog - 10 Sep 2015 {*style:<a href='javascript:void(0)'>*} Luxury, Sustainability & Best Practice From Kering and LVMH, Chopard to Tiffany and the Chalhoub Group, sustainability is slowly but surely rising in prevalence amongst luxury brands. Here, Positive Luxury CEO Diana Verde Nieto examines best practice.Sustainability has become an overused and controversial word, synonymous for many CEOs with costly, complex investment without a clear return. To many, it is a technical specialism related to operational efficiency and supply chain management, and can therefore be delegated to a CSR team while the rest of the business gets on with…well, business.
Top des campagnes digitales Luxe, Parfums et Cosmétiques On termine la série de sélection des meilleures campagnes de marketing interactif avec cette petite liste d’opérations et de campagnes récentes dans les domaines du luxe, des parfums et des cosmétiques. Longchamp “Keep on Riding” Le maroquinier nous entraine au travers de Paris dans une chasse au trésor sur les traces de sa nouvelle création : le sac nommé Balzane. Tout commence dans le channel YouTube officiel de la marque Longchamp avec le modèle Audrey Marnay qui vous dépose gentiment les clés d’une moto Triumph et une premier indice sous la forme d’un petit mot manuscrit dans une bourse… Notez que vous ne remarquerez rien, mais ces contenus sont adaptés à votre langue. C’est très propre et ça donne envie de voir ce qu’il y a au bout, même si ça peut paraitre une peu long. Merci à Nicolas Halftermeyer pour m’avoir fait connaitre cette campagne. Burberry “Tweet Walk” Le show était également retransmis en live et en HD via Facebook. Burberry “Body” Launch on Facebook Et ça marche ! Gucci
Quelle stratégie web pour les marques de luxe ? , le 20 novembre 2009 est un domaine possédant, à la base, une stratégie web marketing particulière puisqu’elle est alors que d’autres sites ont une stratégie basée essentiellement sur le prix ou le produit. Un site internet d’une marque de luxe pour ne pas nuire à son image, c’est pour cette raison que quelques grandes maisons restent encore frileuses quant à l’utilisation de ce canal de communication mais également de vente. Penchons nous sur la stratégie web de ces grandes marques, mais également sur le point de vue des internautes notamment au sujet de l’achat en ligne de produits de luxe. comme moyen de communication et de vente. Cependant, de nos jours, une marque qui n’a pas de site est considérée en quelque sorte comme « out ». De plus, avec lié à l’internet large bande, l’internet mobile et , les gens sont connectés en permanence et c’est là qu’ils vont rechercher de l’information avant de se rendre sur place. Trafic Pertinence des mots clés L’esthétique Technologie du site
Actu Retail Organisé tous les 2 ans à Paris, le Salon Marketing Point de Vente réunit l’ensemble des métiers dont l’objectif est d’analyser, de déclencher, et de conforter l’acte d’achat du shopper. Depuis 31 ans,l’événement anticipe les grandes tendances du marché et accompagne les entreprises dans leurs mutations. Les 1er, 2, et 3 avril 2014 seront ainsi consacrés au marketing du retail et aux meilleures innovations présentes dans les points de vente, couvrant l’ensemble des secteurs et métiers associés, en France et à l’international. Avec près de 250 exposants et plus de 15000 professionnels attendus, le Salon Marketing Point de Vente est un événement ancré dans son marché et incontournable pour les experts du secteur. Avec 72% de Français préférant effectuer leurs emplettes en boutique plutôt que sur le Net, l’importance des magasins physiques dans le commerce global n’est plus à démontrer.
Gucci Group: How luxury brands fast track their way to social media, community and new customers This week I had the great pleasure of speaking at the Gucci Group Conference in Miami. Not only were they the best dressed group of attendees I have ever seen – no surprises there – which was thoroughly intimidating – still no surprises – but their conference was a wonderful example of how a brand (or brands) react to the emerging social web in a way that is truly creative, effective and inspiring. As such, I wanted to share the steps they took to demonstrate how successful creative brands are rethinking their strategies to suit a new consumer-driven marketplace. 1. The How of Tomorrow The first aspect I want to highlight was the theme itself: ‘Embracing Uncertainty’. 2. The Gucci Group, led by Global CEO, Robert Polet, then challenged their teams by dissecting uncretainty from various angles. I followed Jeff showing creative examples of how leading brands around the world are engaging social media to build community. 3. 4. 5. 6. Would such an approach help your company?
Vinisud : le salon des vins méditerranéens célèbre sa 10ème édition Entièrement dédié à la diversité des vins et spiritueux de la Méditerranée, le salon bisannuel Vinisud se tiendra au Parc des Expositions de Montpellier du 20 au 22 février 2012. Pour la dixième édition de Vinisud, plus de 1 700 exposants sont annoncés. Ces exposants viennent de l’ensemble du pourtour méditerranéen, qu’il soit français (Vallée du Rhône, Languedoc, Roussillon, Corse...) ou non (Espagne, Italie, Portugal, Turquie, Serbie, Macédoine, Algérie...). En tout 19 pays sont ainsi représentés, pour un total bien plus élevé d’appellations et de terroirs. Vinisud est la vitrine de la production méditerranéenne, avec la plus grande dégustation professionnelle de vins de cette région. Cet événement demeure exclusivement réservé aux professionnels de la filière.