Lacoste contre Ralph Lauren, le duel est relancé
Balles neuves ! Et polos aussi. Il y a quelques jours, Lacoste a remis leur paquetage à chacun des 500 juges de ligne et arbitres de Roland-Garros. A l’intérieur : une parka, un pull, trois polos, deux chemises et deux pantalons. «A partir du 24 mai, on verra du croco partout», se félicitait Guy Latourette, président du groupe Devanlay, propriétaire de 35% de Lacoste (le reste est détenu par la famille). Deux semaines après la dernière balle de match parisienne, ce sera au tour de l’américain Ralph Lauren de parader.
LACOSTE, sponsoring et stratégie. - toute l'information sur le tennis en France
actu TennisAddict le mag n°16 - Mai 2015 | 12 Mai 2015 à 0h00 Par Baptiste Blanchet
CAS MARKETING LACOSTE : histoire, communication, concurrents, cibles
Présentation Avant de vous rentrer plus en détails sur le marketing mis en place par Lacoste, parlons un peu de son histoire. Il s’agit d’une société française fondée par André Gillier et René Lacoste en 1993. Avant de s’appeler Lacoste, la marque au crocodile était connue sous le nom de « La chemise ».
CAS MARKETING LACOSTE : histoire, communication, concurrents, cibles
Présentation Avant de vous rentrer plus en détails sur le marketing mis en place par Lacoste, parlons un peu de son histoire. Il s’agit d’une société française fondée par André Gillier et René Lacoste en 1993. Avant de s’appeler Lacoste, la marque au crocodile était connue sous le nom de « La chemise ». La marque s’est fait une place sur le marché du textile grâce à André Gillier qui est à l’origine du polo et de la maille utilisée. En ce qui concerne le célèbre logo, son origine viendrait d’un pari entre Réné Lacoste et le capitaine de l’équipe de France de tennis de l’époque qui lui avait promis une valise en crocodile si René gagnait un match important lors de la Coupe Davis de 1927.
Lacoste: la bonne balance entre héritage et modernité
De nos jours, la notion d’héritage est considéré comme une forme de devise. Pourtant, les marques ne peuvent pas se reposer sur cela uniquement pour conserver l’intérêt de leurs client. Dans le cas de Lacoste, fondé en 1933 par le joueur de tennis français René Lacoste, l’histoire longue de la marque et ses liens étroits avec l’univers du sport ont été érodé par une stratégie retail trop agressive et de nombreuses concessions dans les grands magasins. Cependant, l’an dernier la marque a complètement repensé sa stratégie et est sur la bonne voix pour rajeunir son image et regagner le coeur de sa clientèle tout en touchant la nouvelle génération. Lacoste adopte l’Influence Marketing
La contrefaçon coûte 6 milliards d'euros par an
Edition du 18/10/2010 au 24/10/2010 Prévention. « Peut-on avoir raison de la contrefaçon ? Du remède à la prévention des risques » était le thème d’une réunion de prévention destinée aux PME de la région, et organisée le 14 octobre au centre Roger Mallier, à Vatry. Le mot contrefaçon fait inévitablement penser aux grandes marques copiées de manière plus au moins réussies et revendues sur les marchés à travers le monde.
- L'Express L'Expansion
Meilleurs ennemis du monde du logo, Lacoste et Ralph Lauren revendiquent des histoires peu communes. La première marque a vu le jour en France dans les années 30, à l'occasion d'un pari pour une valise en crocodile entre le champion de tennis René Lacoste et son capitaine de l'époque. La seconde, née en 1968, doit sa réussite à Ralph Lipschitz, un enfant juif du Bronx qui débuta sa carrière en fabriquant des cravates. Tennis et polo sont désormais anecdotiques. Aujourd'hui, le match des rois du maillot piqué se passe plus que jamais sur le terrain planétaire de la mode.
Lacoste livre les premiers résultats de sa DMP
Implantée en partenariat avec 1000mercis, la DMP de Lacoste est opérationnelle depuis janvier 2017. À l'occasion du Customer Relationship & Marketing Meetings qui se tenait à Cannes ces 8 et 9 novembre, Sonia Tautou, directrice globale du CRM, anime un atelier consacré à l'utilisation de la data dans la stratégie marketing omnicanale de la marque. Lacoste a réussi à relier 67% des adresses email de sa base à des internautes à l'aide de cookies, via l'utilisation de 2nd party data, le taguage de son site, de l'ensemble des actions en display et surtout "des emails transactionnels, sur lesquels les internautes cliquent le plus". L'amélioration du ciblage, l'édification des scénarios et l'utilisation d'audiences jumelles ont permis à Lacoste de tripler ses ventes sur les campagnes utilisant les données de la DMP.
La concurrence de LACOSTE
Résumé du document La marque Lacoste est fortement concurrencée. Même si celle-ci a su se diversifier avec ses collections hommes, femmes, enfants, jeunes, parfums, maroquinerie, vêtements spécialisés ; dans chacune de ses spécificités, nous pouvons trouver de la concurrence. Mais l'intemporalité et l'histoire de la marque lui apportent un fort avantage concurrentiel. Lacoste est devenue une marque globale indémodable qui a su s'imposer dans le milieu de la mode et a toujours su revenir sur le devant du tableau quelque soit la difficulté.
Lacoste bat son record historique de ventes
INFOGRAPHIE - Après un creux à la fin de la dernière décennie, la marque a revu avec succès ses collections et l'organisation de ses boutiques. Le crocodile a enfin retrouvé son mordant. Après trois années difficiles, les ventes de Lacoste ont bondi de 11% en 2011, à 1,6 milliard d'euros. «C'est la meilleure performance de l'histoire de Lacoste, mieux que le 1,56 milliard de 2007», se réjouit Christophe Chenut, directeur général de Lacoste SA.
