Les atouts et le rôle du design au service des entreprises Dynamique Entrepreneuriale Le Design Global est un métier peu connu en France mais c'est pourtant un outil extrêmement efficace pour les entreprises. Le Design Global consiste à créer et à appliquer l'identité d'une entreprise sur tous les supports d'expression de la marque. Ces supports peuvent aller du papier à lettres à des supports beaucoup plus complexes comme le design de trains ou les sites internet. Le design sert à exprimer une marque L'expression sensible des marques va devenir un vecteur de plus en plus important pour exprimer l'image des entreprises. La marque est un outil de management De plus en plus, les entreprises ont besoin d'exprimer leur système de valeurs, leur philosophie d'entreprise, pour nourrir la culture interne. Le design a un rôle à jouer dans l'organisation de l'entreprise Comme nous l'avons déjà vu, l'architecture de marque permet de réorganiser les groupes. Le design permet d'avoir une cohérence d'expression mondiale Le design : une vocation commerciale
La symbolique des formes, couleurs et polices en vue de la création d’un logo... Home CMS, news et tuto La symbolique des formes, couleurs et polices en vue de la création d’un logo Le logo Le logo est un signe graphique ou typographique représentant une compagnie ou une institution, utilisé pour faire la distinction entre les mêmes biens et services proposés par des fabricants ou fournisseurs différents. Un logo peut comprendre une ou plusieurs lettres, ou être un mot. Il peut également être une image ou la combinaison d’une image et de lettres. Fondamentalement, un logo doit être facile à reconnaître, succinct et mémorisable. la formela couleurla police La forme Les formes sont très importantes car chaque forme véhicule chacune une idée, une symbolique bien précise. La ligne horizontale Elle représente l’horizon. La ligne verticale La ligne verticale, quant à elle, évoque la force, la dignité, la vérité, mais aussi la rigidité et l’immobilisme. La ligne oblique Symbolisant le dynamisme et le mouvement. La courbe Le carré Le losange Le rectangle Le triangle Les polygones Le blanc
symbolique couleur Blanc : Symbole de pureté, vertu et chasteté. Effets psychologiques de son emploi : Sobre, fidèle, propre, clair. Rouge : L'introduction de la couleur rouge constitue un rappel à l'optimisme, la vigueur, l'instinct combatif, au triomphe, mais aussi à la passion, au besoin de conquête et aux pulsions sexuelles. Effets psychologiques de son emploi: Chaud, dynamique, stimulant, excitant. Jaune : Représente l'intuition, la capacité de renouvellement, la jeunesse, l'audace ainsi que l'instabilité et la vanité. Effets psychologiques de son emploi : Joyeux, spirituel, dynamique. Orange : La luxure, le besoin de jouissance et d'expansion, l'adultère, la dissimulation et l'hypocrisie sont les symboles de cette couleur. Effets psychologiques de son emploi : Stimulant, favorise la digestion. Roux : cette couleur amène avec elle le symbole des tendances animales de l'homme, de la fécondité, de la perversion, de la débauche, de la violence et de l'égoïsme. Vert : Bleu : Violet : Rose : Noir : Gris : Brun :
Partage de voitures dans les aéroports : TravelerCar lève 750 000 euros pour s'étendre en Europe La start-up TravelerCar vient de lever 750 000 euros auprès de Network Finances. Elle propose un service d’autopartage de voitures au départ des aéroports. Concrètement, les voyageurs peuvent louer leur véhicule à d’autres voyageurs au départ des aéroports de Roissy-Charles-de-Gaulle, Orly et Beauvais-Tillé. La société affirme proposer ainsi un « tarif en moyenne 50% moins cher » ce qui a permis aux utilisateurs d’ « économiser plus de 300 000 euros depuis le lancement ». Fondée en 2012, elle revendique avoir enregistré l’équivalent de 10 000 jours de parking gratuit. « TravelerCar, c’est une équipe solide et complémentaire qui a déjà prouvé sa rentabilité sur les aéroports parisiens. Elargissement de l’offre « TravelerCar se situe dans un secteur en pleine croissance et s’adresse à des millions de voyageurs avec un service qui répond à un réel besoin. Crédit photo: Fotolia, banque d’images, vecteurs et vidéos libres de droits
Symbolique des logos Se faire remarquer en jouant sur la discrétion: la subtile stratégie des marques de luxe pour attirer les clients | Sonja Prokopec ÉCONOMIE - Les marques construisent leur statut de luxe et obtiennent une reconnaissance internationale grâce à leur narratif de marque qui construit le liens entre leurs différents produits et donne l'idée d'un mode de vie complet. Ces histoires sont racontées à travers un système complexe de codes ou de signaux: présents dans presque tous les produits, ces signaux donnent l'impression d'un environnement complet. Pendant la plus grande partie du 20eme siècle, de nombreuses marques de luxe parmi les plus puissantes se sont reposées sur ce que l'on appelle les « signaux forts » pour consolider leur position et obtenir une reconnaissance internationale. Parmi ces signatures fortes, on trouve les monogrammes comme le LV de Louis Vuitton, les logos comme celui de Prada ou encore les motifs reconnaissables comme le carreau écossais de Burberry. Source : ESSEC Knowledge, le portail en ligne de l'Essec dédié à la recherche, à l'expertise et au leadership académique de son corps professoral Close
Quelle est la différence entre une Marque, une Identité graphique et un Logo ? Qui êtes-vous ? Qui a besoin de vous ? Comment vont-ils savoir que vous existez ? Pourquoi devraient-ils se soucier de vous ? Qu’est-ce qu’une marque? Qu’est-ce qu’une identité? Qu’est-ce qu’un logo? Je vous invite à me suivre dans des explications plus précises. Qu’est-ce qu’une marque? Beaucoup de gens croient qu’une marque ne se compose que de quelques éléments : des couleurs de la graphique, certaines polices, un logo, et un slogan. L’idée fondamentale et le concept de base derrière une « marque», c’est que tout une entreprise est derrière, tout ce qu’elle possède et tout ce qu’elle produit devraient refléter les valeurs et les objectifs de l’entreprise dans son ensemble. Elle est la cohérence de cette idée de base qui constitue la société, à son volant, montrant ce qu’elle représente, ce à quoi elle croit et pourquoi elle existe. A titre d’exemple, regardons la célèbre entreprise Apple. Qu’est-ce qu’une identité ? Cela permet à la marque d’être reconnaissable. Qu’est-ce qu’un logo?
Une boîte à couleurs au service des marques "La couleur, la matière et la texture sont des outils stratégiques pour définir le champ d'une marque", affirme Delphine Cadoche, directrice générale associée de Dragon Rouge et directrice du pôle Consumer Branding. Afin de répondre au plus près aux attentes de ses clients, l'agence de design dispose d'un studio de couleur qui crée, chaque année, quelque 600 tonalités à partir des nuanciers Pantone. Beaucoup de couleurs propriétaires, qui se déclinent de plus en plus souvent en gammes de couleurs pour répondre au stretching de marque. Le coloriste du studio teste une couleur pour un packaging. Chaque teinte est, ici, testée pour juger de sa compatibilité avec le produit fini, ce qui évite bien des déconvenues a posteriori. "Nous abordons la couleur comme la création, en cherchant la texture qui aura le meilleur effet et respectera le mieux l'ADN de la marque. Le travail mené depuis une dizaine d'années autour de Petit Marseillais illustre toute l'étendue de cette démarche.
[Bon App'] Numbber, un numéro alternatif pour un même téléphone mobile L’application Editeur: Simply Lab Date de sortie: mai 2014 Disponibilité: iOS et Android Séparer vie professionnelle et vie privée n’est pas toujours facile lorsqu’on dispose d’un seul abonnement téléphonique pour les deux usages. L’utilisateur a alors un numéro en 09 à communiquer sans avoir à révéler son véritable numéro de portable. Cela évite de donner son numéro personnel à des contacts professionnels ou à des inconnus lors du passage d’un message sur un site de petites annonces par exemple. « Nous sommes en cours de développement de nouvelles fonctionnalités pour compléter le service, comme l’envoi et la réception de SMS, le blocage de certains numéros, la personnalisation de la messagerie » fait savoir Simply Lab. Crédit photo: Fotolia, banque d’images, vecteurs et videos libres de droits Vous souhaitez nous faire découvrir votre application mobile?
Les couleurs et les émotions Lors des créations des sites internet WordPress, WooCommerce et PrestaShop que je vous propose, je suis souvent amené à vous demander les couleurs qu’il faudrait utiliser pour le site et éventuellement aussi pour votre logo. Le choix de ces couleurs est très important et doit être réfléchi. Les grosses compagnies créent leurs campagnes publicitaires et leurs sites internet en se basant sur la perception des couleurs. Porteuses d’une symbolique et d’un sens, les couleurs ne peuvent être choisies au hasard. Il faut tenir compte de l’ambiance que vous souhaitez créer, de l’information transmise par les couleurs et l’associer de façon harmonieuse. Il existe une infinité de couleurs et elles expriment toutes des émotions. L’aspect symbolique des couleurs est principalement culturel et à notre insu, influençant notre perception. Les couleurs envoient des vibrations, elles nous apaisent, nous attirent, nous repoussent… On distingue deux grands groupes de couleurs Jaune Orange Rouge Marron Rose Violet
Les marques lancent des défis à leurs clients - /le hub de La Poste, tendances du marketing relationnel Weight Watchers rembourse 2 mois d’abonnement à ceux qui perdent 4,5 kg En janvier et février dernier, Weight Watchers proposait aux Etats-Unis une offre commerciale d’une grande simplicité et d’une grande efficacité : la marque remboursait à ses nouveaux membres leurs deux premiers mois d’abonnement s’ils arrivaient durant cette période à perdre 10 livres (environ 4,5 kg). Une promotion intitulée « Lose 10 lbs On Us ». A titre d’information, si le prix des abonnements Weight Watchers varie aux Etats-Unis selon la zone géographique et la formule choisie, le programme le plus cher (réunions + coaching individuel + assistance en ligne) coûte 69,95 $ à New York. 140 $, cela fait donc une motivation supplémentaire pour maigrir, qui s’inscrit dans une stratégie globale de Weight Watchers pour revaloriser son rôle dans la perte de poids. Plus d’infos : Broadwayworld Trendwatching Une compagnie d’assurance américaine verse un dollar par jour à ses clients qui marchent suffisamment Plus d’infos :
55 logos et leurs histoires surprenantes Article Publié en 2010 Pour une fois, l'article du jour va se focaliser sur une autre facette de la publicité, essence même de la marque : le logo. Le logo est ce qu'on pourrait appeler la véritable représentation graphique de la marque. Plus son taux de mémorisation est élevé, plus on le juge efficace. Des marques sont reines avec leurs logos : Mc Donalds, Apple, Nike ... mais d'autres ont eu plus de mal avant de trouver une identité graphique "stable". I - L'automobile Si il y a bien une filière où le logo est central, c'est l'automobile. Toyota : Le logo de la marque Japonaise est en parfaite adéquation avec les valeurs du dirigeant et de sa doctrine : le Toyotisme. BMW : Le logo de BMW est l'un des rares à avoir aussi peu changé. Les couleurs viennent du drapeau de la Bavière, région d'origine de la marque. Alors qu'Alfa-Romeo est milanaise sans grande évolution du logo, on trouve son opposé à Turin : Fiat Fiat : Elle est sans doute l'une des marques qui a le plus changé de logo.
7 choses que vous ignorez sur les couleurs - L'Express L'Expansion Pourquoi ne perçoit-on pas tous les mêmes couleurs? Les yeux conditionnent moins nos perceptions des couleurs que le cerveau ou les normes sociales. Le buzz de la robe de février 2015 a ému la toile. Dans la même idée, nous ne sommes capables de percevoir que des couleurs que nous identifions. Ainsi perçoivent-ils très nettement l'intrus parmi ces pastilles vertes, difficiles à différencier pour les Occidentaux: Mais ont plus de mal à identifier le bleu dans cette photo: Alors non, le ciel n'est pas bleu, c'est une question de point de vue. Les couleurs sont-elles toutes dues à des pigments? Non. Comment le code HTML (qui régit l'affichage des pages Web) traduit-il presque 17 millions de couleurs? A quoi ressemble #FF0080? Avec les trois couleurs primaires, il est possible de créer l'intégralité du spectre chromatique. C'est un système dit "héxadécimal" (base 16) dont l'unité de mesure va de 0, valeur nulle, à F, le plus intense, en passant par 1-2-3-4-5-6-7-8-9-A-B-C-D-E.