Paradoxe du sensible et de l'industrie
A l'occasion de l'ouverture à Tours du premier laboratoire mondial de recherches sensorielles, Certesens, le concept de marketing sensoriel est venu se heurter à une vision beaucoup plus naïve que l'on pouvait avoir de l'univers des sens. Il y a près de 6000 ans, à Sumer, des commerçants pratiquaient le marketing sensoriel sans le savoir : exploitation des couleurs des produits pour organiser l'étal sur un marché, dégustation aux chalands de denrées alimentaires ou palpage du soyeux d'une étoffe, savant ordonnancement des parfums de produits proposés à la vente ou sonorité particulière,... Autant de procédés de valorisation de l'offre auprès des acheteurs potentiels. Plus près de nous, encore, que les marchands sumériens, Emile Zola nous proposait dans Au Bonheur des dames, un éblouissant traité de marketing sensoriel en décrivant les méthodes de valorisation de l'espace de vente introduites par les grands magasins du XIXème siècle. Comment ça marche ? Les sens dans le produit
Liens d'aide en veille Juridique et thème du diplome BTS SIO
clear | marketing sensoriel : stratégie ou manipulation ?
Leader de la boulangerie préemballée, Harry's a décidé de communiquer sur sa gamme de pains à réchauffer. Pour ce faire, la marque a utilisé une stratégie bien particulière : nous attirer en diffusant l'odeur de pain chaud grâce à 10 000 panneaux d'affichage Clear Channel … Un lien particulier a uni le produit et la fragrance avec cette accroche : "Ca se sent que c'est bon !". Le voyageur qui passait devant l'affiche Harry's sentait alors la bonne odeur de pain chaud associée au visuel de l'affiche. Fonctionnant sur un principe de nébulisation, un "nuage sec" était diffusé (technologie volatile et écologique). il ne leur restait plus qu'une chose à faire après les avoir sentis : les goûter ! Et vous, l'avez-vous adopter ? Fanny VERDET
Les gens pas connectés (article)
Dans un monde hyperconnecté où la communication semble inenvisageable sans les nouvelles technologies dans ces multiples facettes, il peut apparaître paradoxal mais réel qu’une partie des agents de nos collectivités n’aient pas accès au quotidien à l’intranet, ni à la messagerie professionnelle et ne disposent a fortiori pas d’internet, sur leur poste de travail. L’objet de notre réflexion est de nous interroger sur le bien-fondé de tels choix, sur les moyens à imaginer pour leur permettre malgré tout d’accéder à l’information et sur la mesure éventuelle des conséquences, qui peuvent découler de ces choix. Quelques données générales d’abord… Le paradoxe de l’accès internet professionnel relatif En effet, l’étude 2011 du Credoc relative à la diffusion des technologies de l’information et de la communication dans la société française fait apparaître quelques chiffres édifiants : - 74 % des 78 % équipés se connectent tous les jours ; Informer-communiquer en direction de tous Intranet ?
Marketing sonore : halte à la manipulation sur la manipulation !
Le marketing sensoriel influence le consommateur L'objectif du marketing est notamment de véhiculer un certain nombre de messages et de les rendre intelligibles pour le consommateur. La démarche sensorielle, qu'elle soit visuelle, olfactive ou sonore, rentre dans cette logique et se révèle plutôt efficace. Ainsi de nombreuses recherches académiques ont montré que la musique ou les parfums peuvent connoter implicitement des caractéristiques d'un produit ou d'un lieu. Un marketing sensoriel efficace et un marketing cohérent La démarche sensorielle ne sert pas à tromper le consommateur. Le consommateur décode tout Cet aspect est aussi connu sous le nom de ";résistance du consommateur";. La stratégie sensorielle efficace est porteuse de sens, plus que de manipulation La démarche sensorielle doit contribuer à la compréhension du message de l'enseigne, du magasin, à la défense de son territoire de marque et à l'affirmation de ses valeurs.
Marketing sensoriel en details
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Le marketing qui fait sensation... !!
Les cafetiers se mettent au marketing sensoriel
Adieu à l’odeur de tabac froid depuis l’interdiction de fumer dans les bistrots, bonjour aux parfums diffusés pour masquer les mauvaises odeurs mais aussi pour nous faire plus consommer. En vogue depuis quelques années, le marketing sensoriel est l’utilisation de nos sens à des fins purement mercantiles. Dans cet esprit, le marketing olfactif fait appel à notre odorat mais surtout à notre mémoire olfactive, mémoire la plus développée. Les souvenirs olfactifs s’acquièrent dès la petite enfance et durent quelques années contre quelques mois pour les souvenirs visuels. Il est donc primordial de solliciter ce sens dès lors qu’on veut mettre en avant un produit, une marque ou un point de vente. Des odeurs qui déclenchent inconsciemment chez le consommateur tout un processus émotionnel. Le marketing sensoriel joue sur l’émotion du consommateur, une sorte de manipulation des sentiments.
