Le hors-médias, champ de toutes les expériences
Prêt de produit, échantillonnage, bêta-testing, blogs, jeux interactifs, référencement, marketing viral, influential marketing, événements, street marketing, théâtre de rue, affichage alternatif, jeux urbains, cartes postales et cartes de visite brandées, marketing direct, marketing téléphonique, animation en point de vente, PLV… Aussi diverses que mouvantes, les techniques du hors-médias font aujourd'hui partie intégrante des dispositifs de communication des entreprises, notamment dans un contexte de lancement de produit. Le marché des agences assiste depuis quelques mois à l'émergence de nouveaux acteurs, spécialisés dans le buzz marketing ou le marketing alternatif. Les expériences se multiplient, les cas d'école viennent alimenter les bases de connaissances. Le recours massif au hors-médias trouve plusieurs éléments de justification. Mais le hors-médias peut également répondre à une nécessité stratégique.
Le dossier de presse
Qu'est-ce qu'un dossier de presse ? Comment le construit-on ? Il existe diverses manières de communiquer une information aux médias qui la relayeront (peut-être !) vers le grand public.
Les moyens de communications Médias et Hors Médias pour les petites entreprises
comme la cible visée, la simplicité et la répétition du message, les objectifs mesurables fixésle choix de supports de communications efficaces pour atteindre la cible déterminée. En matière de support, il importe de distinguer la communication « média » et la communication « hors média ». #1 : La communication média : Dans la mesure où le coût de la communication « média » demeure élevé et le retour sur l’investissement se montre souvent long, les PME utilisent rarement ce type de communication. Mais quels sont les différents supports de communication « média » et en quoi cette dernière consiste-t-elle ?
Dossier de presse - Définitions Marketing
Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/09/2015 Glossaires : Publicité médiaPublicité presse papierRP, événementiel,...Marketing d'influence et RP Élaboré par une agence de relation presse, le dossier de presse est un dossier destiné aux journalistes et qui regroupe un ensemble de documents relatifs à une entreprise, un produit ou une opération marketing. L'objet d'un dossier de presse est d'obtenir des contenus rédactionnels parlant de la marque ou de l'entreprise, par nature gratuits, au sein des titres ou médias visés. Il doit susciter l'intérêt chez le journaliste et lui donner les informations nécessaires à son travail rédactionnel. Il peut également comprendre des éléments tel que des cadeaux publicitaires, des échantillons et des visuels (diapositives ou numériques) utilisables pour illustrer l'article.
11 exemples de Communiqués de Presse efficaces (et un template)
Le communiqué de presse est un outil de communication redoutable, à condition qu’il soit bien rédigé. Après vous avoir livré nos conseils pour rédiger une communiqué efficace et pour réussir sa diffusion, nous avons réuni plusieurs exemples de communiqués de presse réussis. Que ce soit pour annoncer le lancement de votre nouveau produit, votre nouvelle acquisition ou pour promouvoir votre prochain événement, vous trouverez ci-dessous de nombreux exemples de communiqués de presse pour vous inspirer.
La rédaction du dossier de presse
Captivez les journalistes. La règle de base à retenir est de n'écrire aux journalistes que si vous avez vraiment quelque chose à leur dire. Prenons l'exemple des événements internes de votre société et de la nomination de votre directeur commercial. Ces deux infos intéressent assez peu de journaux.
Les 5 étapes pour rédiger un bon communiqué de presse
Malgré la montée en puissance des réseaux sociaux, le communiqué de presse reste l’outil préféré des journalistes selon une étude réalisée par Cision, leader du logiciel RP et d’influence. D’après cette étude menée auprès de journalistes français entre le 1er mars et 15 avril 2016, le meilleur moyen pour contacter les journalistes et celui qu’ils préfèrent reste le communiqué de presse, c’est-à-dire la méthode traditionnelle. Car dans Relations presse, c’est bien le « relationnel » qui prédomine, l’objectif étant de créer une relation de qualité et de confiance entre la source de l’information et le journaliste. L’email reste leur moyen de communication favori (67%), suivi du téléphone (40%) et du face à face (17%).
Les clés d’un dossier de presse attractif
Retrouvez-moi sur Facebook ! Partager cet article sur les réseaux sociaux : Les journalistes reçoivent des dizaines, voire des centaines (selon les médias) de dossier de presse par semaine.
Communiqué de presse: les règles à suivre
Souvent les jeunes pousses du web, les start-up techno et autres entreprises nouvellement créées se trouvent fort dépourvues quand le moment de faire connaître leur business est venu. Entre communiqué rédigé à la va vite, site internet bancal et coups de téléphone intempestifs, leur approche des journalistes susceptibles de relayer leur existence est bien souvent inefficace. Pour ne pas dire contre-productif. Valérie Bauer, responsable des Relations Médias de Novancia Business School Paris, et notre confrère Emmanuelle Souffi, journaliste à Liaisons Sociales Magazine, qui a collaboré plusieurs années durant au magazine L'Entreprise, connaissent bien le problème. D'où leur idée de rédiger un guide malin des relations presse pour aider les entrepreneurs de la nouvelle génération (mais pas que...) à médiatiser leur boite à moindre coût. Le communiqué de presse
Technique de parrainage - maniabook
Première partie : résumé de la théorie de l’affiliation. Le parrainage est assez facile dans la théorie mais en pratique c’est une autre histoire. Maniabook ayant une base sur le parrainage je vous résume mon expérience personnelle sur les techniques de parrainage.
Quels sont les avantages du parrainage dans le marketing ?
Le parrainage est une des solutions les plus intelligentes pour développer la clientèle d’une entreprise. Parce qu’il est à la fois efficace et peu coûteux. La maîtrise de cette technique permet en effet de contenir les clients fidèles tout en captant de nouveaux clients.
Logos (philosophie)
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le mot « logos » dérive du grec λόγος. Il désigne en première approximation, depuis Platon et Aristote, la « parole », le « discours écrit »[1] (textuel ou parlé) et, par extension, la « rationalité » (l’intelligence) puis la logique. S'agissant de la logique, conçue comme discipline de la pensée, certains attribuent sa première occurrence à Xénocrate. Ce mot apparaît aussi dans les fragments d’un penseur présocratique, Héraclite d'Éphèse[2].
Mécénat - Définitions Marketing
Écrit par B. Bathelot, le 07/10/2019 Glossaires : Marketing du luxePublicité média Le mécénat est un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou une activité d'intérêt général (culture, recherche, humanitaire, solidarité,...). Le mécénat se distingue généralement du sponsoring ou parrainage par la nature des actions soutenues et par le fait qu'il n'y a normalement pas de contreparties contractuelles publicitaires au soutien du mécène. Le mécène apparaît donc de manière relativement discrète autour de l’événement ou de l'action soutenue, mais il peut par contre afficher son soutien sur ses propres supports de communication.
