Pourquoi la communication digitale est plus efficace avec le contenu ? Qu’est ce qui a changé à l’ère du digital dans les techniques de communication ? Le support a évolué et la façon de véhiculer les messages doit s’adapter entre autres à ces changements. L’information comme la publicité sont soumises à de « nouvelles contraintes » ; si des modèles apparaissent, du côté de l’internaute, les attentes se sont aussi vues modifiées. Tant les supports, les Media que les marques qui font passer l’information, et une multitude de messages doivent revoir leur copie...Un constat s’impose : la façon de consommer évolue et les consommateurs s’informent désormais davantage que dans le passé ; ils n'achètent plus par hasard. La marque doit penser à des contenus spécifiques… différents ! Attention - Cela ne veut pas dire que le message ne peut parler du produit ou du service, au contraire, mais il doit aller plus loin que la simple "réclame publicitaire".
Productions originales de contenus et acteurs web ! Depuis 2012, de plus en plus d’acteurs du web se lancent dans la production originale de contenus (séries, webséries, émissions, etc.). Aller plus loin qu’être un agrégateur ou une plateforme de diffusion et avoir comme objectifs de produire du contenu original pour développer sa marque et asseoir sa présence motivent cette tendance… Amazon se lance dans les webséries L’annonce de la commande d’Amazon studio en mars 2013 d’un pilote pour une web-série dont le thème était les zombies, dérivée du film à succès Zombieland représentait un premier pas dans cette nouvelle ère. Dans l’optique, cette websérie devait être une exclusivité pour les abonnés de LoveFilm et Amazon Instant. Ces initiatives peuvent-être également liées à la volonté d’Amazon de lancer le service de vidéo d’Amazon en France prévue pour mars 2013 et de se constituer en amont un catalogue de contenus pour ce service. Les acteurs d’internet prennent leur place dans le paysage de la création
Qu’est-ce que la communication digitale ? DIGITAL. Derrière ce néologisme envahissant se cache d’abord la numérisation des supports d’information. Pourtant l’essentiel n’est sans doute pas là… Mais plutôt dans le changement de paradigme que cette dématérialisation implique. Mise au point sur la communication digitale. Digital. » L’adjectif digital en français signifie « qui appartient aux doigts, se rapporte aux doigts ». Employer le terme « numérique » au lieu du très anglo-saxon « digtal » constituerait donc un abus de langage pour désigner des paquets d’électrons en transit sur des réseaux informatiques. Le Digital recouvre une réalité plus large qu’un nouvel anglicisme (qui traduit, toutefois, le caractère planétaire du numérique). « Digital », au-delà de son équivalent « numérique », renvoie aussi à l’action des doigts sur les écrans. La communication digitale, c’est en effet, d’abord, la numérisation des supports d’information. Les terminaux de communication sont principalement devenus des écrans… Petits, moyens, grands.
[Infographie] 10 astuces pour des contenus bien référencés Depuis plusieurs mois Google multiplie les changements et les mises à jour apportées à ses algorithmes : les règles du SEO ont donc évolué, et des techniques efficaces il y a quelques années sont désormais obsolètes. Réalisée par ContentVerve.com, l’infographie ci-dessous propose un top 10 actualisé des meilleures astuces pour optimiser le référencement de son contenu sur les moteurs de recherche. Quelques points clés à retenir. Pensez avant tout à optimiser votre contenu pour le lecteur : Google favorise les contenus bien ciblés et pertinents, et ne met pas en avant les textes creux et trop formatés pour le SEO.Utilisez des synonymes et des variations grammaticales de vos mots-clés : Google et d’autres moteurs de recherche utilisent l’indexation sémantique latente (LSI) pour que les intentions plus implicites des internautes soient prises en compte dans leurs résultats de recherche. Crédit photo: Shutterstock, des millions de photos, illustrations, vecteurs et vidéos
Michael Dubin (Dollar Shave Club) : "L'humour est au cœur de notre communication" Créé en 2011, Dollar Shave Club délivre chaque mois un rasoir à plusieurs centaines de milliers d'abonnés à son service. Son fondateur revient sur son succès et la vidéo qui l'a fait connaître. Pouvez-vous nous présenter Dollar Shave Club ? L'entreprise est née il y a trois ans. A l'époque, je ne supportais plus de perdre mon temps dans les magasins pour acheter mes rasoirs. J'ai donc créé Dollar Shave Club, un site de vente sur abonnement qui permet aux hommes d'économiser du temps et de l'argent en se faisant livrer leurs rasoirs à domicile. Que proposez-vous ? Nous proposons trois abonnements dont les prix varient selon le type de rasoir choisi. Le concept s'est d'abord fait connaître grâce à la vidéo virale "Our razors are f***ing great"... Cette vidéo a en effet été vue près de 13 millions de fois sur Youtube ! Quelle est votre stratégie de communication? Nous communiquons sur différents supports. Vous parlez de "membre" pour désigner vos clients et non "d'abonné".
Comment developper une vraie stratégie de contenu ? Slides de la conférence SMX 2013 sur le développement d’une stratégie de contenu. La mise en oeuvre d’une stratégie de contenu efficace a pour objectifs : Renforcer sa visibilité naturelle sur les moteurs de recherche Améliorer la capacité du site à convertir. Les clés d’une mise en oeuvre qui fonctionne seront : Une définition claire des objectifs pour chaque personne de l’organisation Une vision globale de la gestion des publications (internes ou externes) Quelles bonnes questions faut-il se poser pour mettre en place sa gestion de contenus ? Bien évidemment, une présentation Power Point sans les commentaires associés laisse souvent un goût de trop peu.
Comment l’UX bouleverse la communication Si le terme a pu paraître purement digital, l'UX est la ''science'' de l'expérience utilisateur. Ce qui en fait un sujet particulièrement riche, mettant à mal le principe de communication de masse ainsi que les méthodologies des agences et annonceurs. Comment définir l’UX et quel est son impact sur le marché de la communication ? Nous avons mené l’enquête. Intervenants Davy TessierCEO Disko Pierre LannesDirecteur Expérience Utilisateur Fullsix France Claire GallicResponsable CommunicationIntuiti Marjolaine BidardUX DesignerIntuiti Frédéric ReibelDirecteur fondateur Malabar Design Vincent HoveDirecteur conseil X-PRIME Qu’est-ce que l’UX ? Si le terme UX peut parfois prendre des airs de mot valise, traduit littéralement, il représente l’expérience utilisateur. Intervenir, améliorer ou créer de toutes pièces cette expérience implique un nouvel état d’esprit qui « met l’utilisateur au centre de nos préoccupations » selon Frédéric Reibel. Qu’est-ce que l’UX design ? Quelles perspectives ?
Four ex-Googlers answer common SEO myths During the holiday weeks we will be showing you the 15 best read posts of 2013. Except for on Christmas and New Years day, each day you can read the best articles again, going from number 15 back to number 1. Now it’s time for number 5, originally posted on August 21 2013, a guest post post by Fili Wiese and Kaspar Szymanski. 20 years of Google Search Quality experience. That’s right! Collectively, we bring about 20 years of work experience at the Google Search Quality Team to the table. That’s a lot of webspam analysis, link scheme investigating, clickspam analysis, tool developing, policy enforcement, foosball playing, and talking to website owners, webmasters and online marketeers. Over the last two weeks we (Fili Wiese, Kaspar Szymanski, Jonas Weber and Ariel Lambrecht) have been hosting a series of SEO workshops in Germany, both in English and German. We addressed a lot of questions and debunked a good few industry myths. Myth: Google, as an organisation, dislikes SEO people?
#ET11 Stratégie éditoriale et production de contenus - Etourisme.info Etourisme.info Nov242015 Retour sur les différents événements des ET11 de Pau avec deux ateliers consacrés à la relation client, production de contenus et partenariat à Val Thorens. Et à au B.A.B.A de la ligne éditoriale à OHLA Loire Atlantique. Le cas Val Thorens Dans le cas de Val Thorens, au cours de l'atelier A11, l'équipe composée de Greg Guzzo, Géraldine Charvin, Thibault Paulin et Cyril Cattin est partie des fondamentaux issus d'un énorme travail stratégique. B.A.B.A Ligne éditoriale Avec Elise Ménager Durant et Anne Sophie Latry, l'atelier A19 s'est organisé autour de deux personnalités et méthodes bien affirmées et porteuses de résultats. Elise Ménager Durand s'annonce comme étant une blogueuse de territoire. Merci à toutes et à tous pour ces super échanges enrichissants et exprimés avec passion. Cet article vous a plu? De l’importance du style et de l’écriture A propos de l'auteur : François Perroy
Production de contenu, curation ou UGC? Si vous lisez régulièrement ce blog, vous devez déjà en être convaincu, le contenu et le content marketing sont indispensables à votre stratégie de référencement et d’Inbound Marketing, lire à ce propos: Néanmoins, la production de contenu en propre n’est pas la seule alternative et il existe d’autres possibilités pertinentes pour déployer une stratégie de contenu selon vos objectifs et vos moyens à savoir la curation, et/ou la génération de contenu par les utilisateurs (User Generated Content ou UGC). Je vais dans cet article essayer de peser le pour et le contre de chacune de ces stratégies. 1. La production de contenu en propre La production de contenu en propre, est l’option la plus évidente d’une stratégie de marketing de contenu, mais c’est aussi la plus chère car si on souhaite de la qualité et pas seulement du contenu produit pour les moteurs de recherche, il faut y mettre un certain prix. 2. 3. L’UGC est une troisième option, à mi-chemin des 2 précédentes.