Définition Real time bidding Le real time bidding (RTB) ou enchères en temps réel, désigne le principe par lequel des espaces publicitaires internet sont alloués en temps réels en fonction d’enchères réalisées par des annonceurs ou agences sur les formats et critères de ciblages correspondants. Le principe des enchères en temps réel fut d’abord popularisé par Google à travers son réseau de liens commerciaux Adwords, dans le cadre duquel les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des requêtes. Le principe du real time bidding s’applique désormais également dans le domaine de l’achat d’espaces publicitaires display sur les sites éditoriaux en dehors même du programme Adsense de Google.
Orange Advertising fait son entrée sur le marché des ad exchanges Plus qu'un phénomène émergent, l'ad exchange devient une véritable tendance publicitaire. Déjà, en décembre 2012, dix groupes médias (M6 Publicité Digital, M Publicité, RégieObs, Les Echosmédias, Express Roularta Services, Le Point, IP, Libé Médias, Next Régie et Prisma Média) lançaient la plateforme d'ad exchange Audience Square sur le marché des enchères en temps réel (Real Time Bidding ou RTB). Cette fois, c'est au tour de la régie d'Orange de se lancer sur ce marché.
Présentation des formats publicitaires : la référence sur le marché français de la publicité mobile La Mobile Marketing Association France recommande des formats publicitaires sur mobile tenant compte des évolutions technique du média mobile et de l’internationalisation de la publicité mobile (et des standards exploités dans d’autres pays, notamment avec les standards de la MMA Global). L’objectif de ces conseils est de : i- permettre à l’ensemble des acteurs du marché de proposer des formats publicitaires communs ii- donner aux Annonceurs une vision claire et simple des formats publicitaires disponibles sur le marché du display mobile Cette version des Standards Publicitaires de la Publicité sur Téléphone Mobile est mise à la disposition de tous et en particulier des Sites Mobiles désirant insérer de la publicité dans leurs pages et des Annonceurs désirant communiquer sur le mobile.
7 sites pour vous aider à manipuler les couleurs dans vos webdesigns - webdesign Aujourd'hui le Blog du Webdesign vous propose 7 ressources pour travailler les couleurs de vos prochaines réalisations. Les couleurs sont une des choses les plus importantes sur le web. De bonnes couleurs appuieront votre message, et vous permettront de faire passer l'émotion voulue, mais encore faut-il être inspire et bien les choisir ! 7 Applications Twitter Gratuites Pour Faire De L'analytics Les billets de la série Marketing sont ouverts au parrainage. Si vous voulez parrainer un de nos billets, merci de consulter la rubrique « annonceurs » . Vous utilisez Twitter pour promouvoir votre entreprise ?
[Best of 2012] Web : les 5 tendances majeures de l’année Real Time Bidding, économie collaborative, « H Factor », quantified self, subscription based e-commerce…. L’année 2012 a vu émerger ou s’accentuer quelques tendances fortes. Frenchweb vous propose de revenir en détails sur les 5 principales évolutions qui ont marqué ces 12 derniers mois. Le boom de l’économie collaborative Super Bowl : sur Twitter, les marques profitent de la panne de courant pour lancer des campagnes marketing en temps réel Profitant d’une coupure d’électricité qui a duré plus de 35 minutes, plusieurs marques américaines comme Oreo ou Tide se sont offert des campagnes de marketing en temps réel. Une première. Notre analyse. Alors que les annonceurs américains ont dépensé des dizaines de millions de dollars pour séduire les 110 millions de spectateur, il semble que les meilleures annonces publicitaires soient des tweets envoyés par certaines marques au milieu du blackout. En plein direct sur CBS, la moitié des projecteurs du Mercedes-Benz Superdome se sont éteints. Sur Twitter, le public s’est déchainé.
Les freins à la publicité sur mobile Dans une étude, le cabinet Gartner a énuméré les principaux obstacles de nature à freiner l'essor du marché de la publicité sur l'Internet mobile. Du côté des utilisateurs,la recherche sur mobile demeure une activité encore fastidieuse. Même si selon un autre cabinet d'études, Juniper Research, le marché de la recherche sur téléphone portable pourrait valoir 5 milliards de dollars vers 2013 Ensuite, les faiblesses en termes de navigation et d'ergonomie sur les services mobiles : comment peut-on associer la fonction appareil photo d'un téléphone « dernière génération » avec l'achat en ligne ? De plus, les utilisateurs conçoivent leur téléphone portable comme un objet très personnel.
Qu'attend-on d'un jeune diplômé en communication ? L'ESP, Ecole supérieure de Publicité, de communication et de Marketing, a interrogé 80 entreprises - 70% agences, 15% régies, 15% annonceurs - qui recrutent régulièrement des jeunes diplômés, afin d'identifier de manière détaillée ce qu'ils recherchent en termes de formation et de profils. (Enquête " Profils & formation communication les attentes des recruteurs "). Pour Christine Melous, présidente de l'ESP (1)" Ces enquêtes nous permettent de faire évoluer en permanence nos enseignements pour mieux coller aux attentes marché. Nos programmes de fin de cycle sont toujours construits à partir de définitions de postes établis avec la profession annonceurs, agences, régies, syndicats professionnels ".
[Infographie] Real-Time Bidding : chiffres et prévisions pour 2013 Infectious Media, trading desk spécialisé dans le Display intelligent, a publié une infographie intitulée « Revue annuelle du Real-Time Bidding en Europe ». Croissance, hausse des inventaires, évolution des canaux, ou nouveaux acteurs sur le marché, celle-ci revient sur les chiffres et les actualités qui ont marqué le RTB (qui consiste à vendre aux enchères des bannières publicitaires en temps réel) en 2012, et annonce quelques prédictions pour l’année 2013. Infectious Media annonce enfin quelques prévisions pour l’année 2013 : Les dépenses dédiées au RTB en Europe devraient augmenter de 75%. L'e-pub fait grise mine à l'approche des fêtes Le display a signé sa croissance la plus faible de l'année (+1%) alors que la période avant les fêtes est traditionnellement l'une des plus dynamiques de l'année. Coup de frein sur les dépenses de publicité en ligne. A l'approche des fêtes de fin d'année, les investissements publicitaires bruts en display sur Internet n'ont progressé que de 1,2% en novembre par rapport au mois d'octobre pour atteindre 358,8 millions d'euros, selon l'Adex Report de Kantar Media.
La méthode Starbucks pour réussir son marketing social Avec ses 18000 établissements, Starbucks s’attache à développer une proximité avec ses clients. Pour la marque, il est donc naturel de prolonger cette expérience de proximité. Une infographie « restaurant social media » réalisée avec des données collectées sur le territoire américain fait apparaitre que Starbucks est systématiquement classé dans le TOP3 des marques sur les médias sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest, Google Plus, Youtube,…) et cela malgré la rude concurrence des marques comme Mc Donald’s, Subway, Burger King,…
Le real time bidding (RTB) XEnvoyer cet article par e-mail Le real time bidding (RTB) Nouveau ! Pas le temps de lire cet article ? Classez le dans vos favoris en cliquant sur l’étoile. Vous pourrez le lire ultérieurement (ordinateur, tablette, mobile) en cliquant sur « votre compte » Comment identifier et suivre les influenceurs sur le web ? Véritables chevilles ouvrières du web 2.0, les "influenceurs" font la pluie et le beau temps sur internet : billets ravageurs, expertises et avis qui font autorité, générations de nouvelles tendances... Qu'ils soient blogueurs ou membres actifs de réseaux sociaux, leur avis compte et modifie de plus en plus le comportement de leur communauté de "suiveurs". A l'heure où les interactions entre plateformes communautaires amplifient leur pouvoir, les entreprises doivent prendre en compte et analyser leurs interventions, et ce à plusieurs niveaux de leurs activités : marketing, relations clients, suivi de leur e-réputation, etc. Mais qui sont ces influenceurs ?