» Le pouvoir du storytelling dans une approche marketing

Le storytelling demeure un concept nébuleux pour certains. Appliquée aux communications d’entreprises, cette approche offre de nombreux avantages pour positionner une marque, un produit ou un service. Cette technique narrative consiste à communiquer par des histoires à fort pouvoir de séduction afin d’entrer en contact direct avec l’univers émotionnel de son sujet. De moins en moins sensible aux discours publicitaires conventionnels, le consommateur a besoin de se faire parler autrement. À l’heure du Web 2.0, plusieurs outils émergent au profit du storytelling, permettant aux entreprises de diffuser leurs histoires à partir d’une multitude de plates-formes interactives. Quoi raconter pour séduire le consommateur Il existe deux grandes orientations applicables au storytelling: soit les histoires sont racontées par l’entreprise et concernent des anecdotes ou récits en lien avec la marque, soit les clients prennent la parole et rapportent leurs expériences. Construire un texte promotionnel

untitled 3 raisons d'utiliser la vidéo dans votre stratégie de contenu Parmi les contenus que proposent les marques, c’est la vidéo qui remporte la préférence des internautes à 76%. Elle est aujourd’hui devenue essentielle pour rendre une stratégie de contenu digitale dynamique et virale. Non seulement elle met en situation les messages de manière vivante mais elle est plus facilement mémorisable et joue souvent la carte de l’entertainment, ce qui est plus interpellant qu’un simple article… On pourrait alors se demander pourquoi une majorité de marques se tient encore à l’écart de la production de vidéo ? Dans cet article, découvrez pourquoi la vidéo est devenue si centrale et comment elle peut véritablement améliorer le rayonnement de votre marque. 1) La vidéo vous fait passer devant vos concurrents Pourquoi internet est-il un endroit stratégique pour parler et faire parler de votre entreprise ? Alors, comment inciter les internautes à consommer votre offre plutôt que celle de votre concurrent ? 2) La vidéo donne de la valeur à votre offre Et vous ?

How to Win Your Audience’s Heart in 7 Minutes The average attention span of today’s audience member is short — 7 minutes to be exact. You either win their hearts in the first few minutes or are forgotten forever. Don’t believe me? – Attention spans have shrunk by 50% in the last decade – 9.5% of all children (your future audience) have been diagnosed with ADHD – The average office worker checks their email 40 times per hour – Only 9.42% of audiences will watch a video that is 5 minutes or longer – Only 4% of page views last longer than 10 minutes These are proof we live in a world built around immediacy and now. How do you do this? Perfect Your OpeningYou need to really think through how you plan to open your next talk. Don’t Be a Poser or FakerMany of us have been an audience member in addition to a speaker. Change Your LanguageYour presentation is not about you, it’s about them. Make sure to take advantage of those seven minutes. READ MORE: The Secret to Activating Your Audience’s Brain Author Bio

Love Pixar's 22 Rules of Storytelling? Download a Free eBook That Analyzes Each One When Pixar storyboard artist Emma Coats tweeted out 22 storytelling tips, something interesting happened. It was as if the curtain was lifted to reveal the heart of a mysterious, magical, and inspiring player in filmmaking, and many screenwriters (I was one of them), treated this small collection of advice as a lost book of the storytelling bible. Stephan Vladimir Bugaj, who has spent 12 years writing and developing stories at Pixar, has now shared his eBook in which he expounds on each tip. Continue on for the link to the free download. For those of you who have never read Pixar's 22 storytelling tips, go ahead and do that immediately. In the eBook, entitled Pixar's 22 Rules of Story Analyzed, Bugaj breaks down Pixar's tips and heavily elaborates on them, offering his own (not Pixar's) analysis of the storytelling tools in 75 pages. With his permission, we share an excerpt which elaborates on "Rule 4" -- "Once upon a time there was ___. What do you think about Bugaj's eBook?