Le Ciblage Comportemental Face à l’hyper-fragmentation, la simultanéité et la mobilité du marché Internet, cette technique publicitaire vise à répondre à la dilution de l’audience par la pertinence. Aux Etats-Unis, 25 % des investissements en ligne sont dédiés au ciblage comportemental. 90% des annonceurs Display intègrent du ciblage comportemental. Le principe de base consiste, à l’aide de cookies, à comparer l’activité d’un internaute en train de naviguer avec des parcours de navigation antérieure. Dans notre dossier, retrouvez toutes les problématiques liées au ciblage comportemental avec notamment des éléments de définition, les différents types de ciblage, le ciblage sur mobile, le retargeting comportemental, des best practices et des cas concrets (l’ «hyper-affinité» chez SFR) sans oublier les axes juridiques.
10 – Nate Silver, saint patron des "nerds"… Il n'est pas encore là que l'assemblée se tait déjà. Dans une atmosphère quasi religieuse, les quelque 250 Londoniens sagement assis face à l'estrade attendent l'arrivée de l'oracle américain, en silence. Démarche un peu gauche et sourire bon enfant, Nate Silver, le saint patron des "nerds" (le sobriquet désigne les obsessionnels du chiffre et des nouvelles technologies), apparaît enfin, avec quelques minutes de retard. Il est là, costume gris et lunettes rectangles, avec des airs d'oiseau tombé du nid, face aux mines imprégnées de ses fidèles, aussi sûr de ses algorithmes que de son aura. Propulsé au rang de star, ce statisticien de 35 ans, blogueur vedette du New York Times, donnerait presque un coup de vieux à ses – plus – jeunes comparses monomaniaques, nerds à l'ancienne, retranchés derrière leurs écrans d'ordinateur, ne sachant communiquer qu'avec leur machine. C'est sa cinquième conférence de la semaine. Il a du pain sur la planche. Quelques années plus tard, il remet ça.
Trappe à liquidité Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. La trappe à liquidité est un phénomène proposé en analyse keynésienne, dont le but est d'expliquer les caractéristiques observées quand la banque centrale devient incapable de stimuler l'économie par la voie monétaire. Ainsi, la demande de monnaie pour motif de spéculation est d'autant plus importante que le taux d'intérêt est bas. L'existence de la trappe à liquidité a été postulée par Keynes dans sa Théorie générale. Son existence n'est pas admise par tous les économistes. On considère que depuis le milieu des années 1995, le Japon se trouve dans une situation de trappe à liquidités, avec notamment une déflation, des taux directeurs proches de zéro pendant quinze ans[4]. Voir aussi[modifier | modifier le code] Articles connexes[modifier | modifier le code] Bibliographie[modifier | modifier le code] John Sloman, Principes d'économie, 7e édition, Person France Montreuil, Pearson, 2013, 768 p. Lien externe[modifier | modifier le code]
Splash page La terminologie anglaise splash page désigne une page d'accueil contenant qu'un ou deux éléments et un lien qui redirige vers la réel page d'accueil du site. Communément, une page slash contient une image, une animation, une vidéo ou encore un menu de sélection de la langue de l'internaute. Aussi appelé splash screen ou page tunnel, cette page est souvent déconseillé tant du point de vue de l'utilisabilité, de l'ergonomie, du référencement et de l'accessibilité. La liste ci-dessous présente les principaux défauts reprochés à ce type de page web. Malgré tout ces défauts, cette page peut se révéler utile dans certains cas. 1 – Data mining et marketing Le data mining signifie littéralement « forage de données ». Comme dans tout forage, sont but est d’extraire des données disponibles au sein de toute entreprise des informations exploitables d’un point de vue commercial. Dans le contexte actuel ou le consommateur est considéré comme volatile, ou la concurrence s’intensifie et ou les marchés deviennent saturés, le client devient l’acteur principal de l’entreprise. Des milliers d’informations sont collectées sur les comportements des clients mais sont le plus souvent mal exploitées. 1 . Le data mining (appelé également exploitation stratégique de données) est apparu au milieu des années 90 avec le développement des datawharehouse. Le data mining correspond à l’ensemble des techniques et des méthodes qui à partir de données permettent d’obtenir des connaissances exploitables. Le data mining utilise une démarche statistique mais ses outils sont appelés à être utilisés par des non statisticiens spécialistes. 2. 3. 4. Marketing direct
L’ islam est-il un frein au développement économique ? De Paris en 1789, au Caire et à Tunis en 2011, le défi est le même : transformer la Révolution en un progrès durable. S’ils veulent avoir une chance d’y parvenir, les nouveaux gouvernements d’Egypte et de Tunisie vont devoir comprendre pourquoi leurs pays ont pris tant de retard. Personne, en effet, ne peut contester que le monde arabe est à la traîne de l’Occident. Dans une série de rapports publiés par l’ONU, plusieurs intellectuels arabes reconnaissent que le développement du Moyen-Orient a été entravé par un déficit de liberté et de connaissances. Dans de nombreux pays, pointent-ils, le taux d’alphabétisation des adultes dépasse à peine 50%, aucun brevet scientifique n’est déposé et les indicateurs affichent des résultats peu reluisants. Avec moins de 5 millions d’habitants, le petit Costa Rica exporte plus de produits manufacturés que l’Egypte. Pour beaucoup d’analystes, le principal responsable de la situation n’est autre que l’islam. John Cassidy, Copyright 2011
Cross selling et up-selling Kezako ? C’est assez simple : cross selling : produits croisés, up selling : montée en gamme. Ce sont des notions classiques de marketing. Quand vous achetez des chaussures, on vous propose le cirage. Bref le ecommerce s’est inspiré de méthodes anciennes. Attention, ce billet est truffé d’images honteusement truquées. Vous choisissez le haut, on vous propose le bas Ou en trouve-t-on ? On retrouve assez souvent ce type d’offres un peu partout : fiches produits,panier,e-mail de confirmation de commande (plutôt rare),résultat de moteur de recherche interne (assez rare, parce que les solutions qui proposent ce type de traitement sont couteuses et sont principalement accessibles aux gros comptes),emails de relance (amazon en tête, et depuis longtemps),layer d’ajout au panier,landing page,Chez amazon : la page chez vous… Les fonctions genre ‘les autres acheteurs ont également aimé‘ sont du cross selling. Pas super bien étudié Exemples 1/ Produit : une boite de 100 grammes de chocolat bas de gamme.
1 – Exploration de données Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Vous lisez un « bon article ». L'utilisation industrielle ou opérationnelle de ce savoir dans le monde professionnel permet de résoudre des problèmes très divers, allant de la gestion de la relation client à la maintenance préventive, en passant par la détection de fraudes ou encore l'optimisation de sites web. C'est aussi le mode de travail du journalisme de données[1]. L'exploration de données[2] fait suite, dans l'escalade de l'exploitation des données de l'entreprise, à l'informatique décisionnelle. Histoire[modifier | modifier le code] Collecter les données, les analyser et les présenter au client. De 1919 à 1925, Ronald Fisher met au point l'analyse de la variance comme outil pour son projet d'inférence statistique médicale. L'arrivée progressive des micro-ordinateurs permet de généraliser facilement ces méthodes bayésiennes sans grever les coûts. Applications industrielles[modifier | modifier le code]
Maquiladora Une maquiladora, ou son abréviation maquila, est un type d'usine qui se situe à la frontière nord du Mexique, ou parfois ailleurs en Amérique Centrale, et qui assemble à bas coût des produits d'exportation. C'est l'équivalent latino-américain des zones de traitement pour l'exportation (en anglais : export processing zone, EPZ). Une maquiladora bénéficie d'une exonération des droits de douane pour pouvoir produire à un moindre coût des marchandises assemblées, transformées, réparées ou élaborées à partir de composants importés ; la majeure partie de ces marchandises est ensuite exportée (sauf dans le cas des maquiladoras por capacidad ociosa, orientées vers la production nationale). Mexique[modifier | modifier le code] Par cette nouvelle idée, Díaz Ordaz voulut augmenter l'investissement direct à l'étranger dans l'économie du Mexique en exportant le plus de produits possibles [réf. nécessaire]. Cette mesure devait améliorer l'emploi ainsi que le niveau de vie des mexicains.
La réalité augmentée Selon Ronald Azuma, chercheur à l'université de Caroline du Nord, la réalité augmentée doit respecter trois règles fondamentales : combiner le réel et le virtuel, de manière interactive (en temps réel) et en respectant l'homogénéité perspectiviste. Cette définition exclut donc les simples collages 2D qui ne respectent pas la cohérence 3D, ainsi que la composition en post-production qui n'est pas temps réel. En revanche, elle n'impose aucune contrainte sur le réalisme photométrique des compositions (par exemple, les objets virtuels peuvent être affichés en mode filaire). La visualisation peut se faire à l'aide de lunettes stéréoscopiques particulières, qui permettent de voir la réalité en même temps que les objets synthétiques représentés en relief. Les premiers mélanges entre images filmées et images numériques ont été réalisés pour le film Tron de Steven Lisberger (1982). Le pendant interactif du cinéma des effets spéciaux est le jeu vidéo. Cohérence spatio-temporelle
6 – Les données, puissance du futur LE MONDE | • Mis à jour le | Par Stéphane Grumbach, Stéphane Frénot Nous vivons une période de rupture, celle de la numérisation de tout : l'homme, la société, les organisations, le savoir, les interactions, le corps biologique de chacun, etc. Tout devient donnée numérique, et par là même a vocation à une existence dans le monde virtuel en émergence. L'écart entre le monde des données et le monde réel, bien anticipé par Jorge Luis Borges dans sa nouvelle visionnaire De la rigueur de la science, évoluera pour devenir de plus en plus subtil. Il y a un avant et il y a un après-numérisation. Il nous est aussi difficile d'imaginer les évolutions de la société de l'information qu'il l'était de prévoir au milieu du XIXe siècle les possibilités permises par l'électricité. Les données constituent les briques de base de la société de l'information. Les centres de données consommeront bientôt autant d'électricité qu'un pays comme la France. Cela n'a pas été simple.