Beauty Success se refait une 'beauté globale' Philippe Georges PDG de l'enseigne Beauty Success présentait le nouvel écrin et le nouveau territoire l'offre du quatrième acteur de la parfumerie en France avec 7% de parts de marché (deriière Sephora, Marionnaud et ex-aequo avec Douglas). "La beauté globale c'est un nouvel axe de développement" poursuit-il "la beauté plaisir avec la parfumerie, la beauté bien-être avec les instituts de soin et enfin la santé avec la nouvelle offre de parapharmacie." La parapharmacie : un nouveau territoire de la beauté L'objectif est d'ouvrir, d'ici à 5 ans, une cinquantaine de points de vente dédiés et baptisés" La parapharmacie Beauty Success" avec des codes coloriels verts et blancs. Un nouveau concept architectural En 2010, l'enseigne inaugurait un nouveau logo, une rosace de papillons, signé Saguez & Partners avec un claim "bien-être et belle humeur ". De la couleur Si l'ambiance générale est plutôt épurée, la marque enseigne peut ça et là jouer sur des bouquets de couleurs. Chiffres clés
Billabong - Select your region Beauty Success sur les traces de Sephora et Marionnaud La quatrième enseigne de parfumerie veut atteindre 10 % de part de marché en 2016 C'est un peu le David sur le marché de la parfumerie, face aux trois Goliath, Sephora, Marionnaud et Nocibé. Ces trois dernières enseignes représentent chacune une part de marché supérieure à 20 %, soit presque trois fois celle de Beauty Success (7 %), qui revendique la quatrième place, ex aequo avec Douglas. Si Beauty Success n'a pas l'ambition de coller au peloton à court terme, l'enseigne compte tout de même grappiller trois points de part de marché d'ici à 2016. L'an dernier, le marché de la parfumerie sélective a crû de 3 %, pour atteindre 3,4 milliards d'euros, mais est resté stable en volume (+ 0,2 %). 400 magasins en 2016 Une performance, néanmoins, sur un marché en baisse de 2,9 % en volume au premier semestre, d'après la Fédération française de la parfumerie sélective. » The Body Shop repart à l'offensive » Les parfumeries en guerre contre les sites illégaux
Beauty Success ajoute la parapharmacie à son concept Crédits photo : Tous droits réservés Groupe Beauty SuccessL'intérieur d'un magasin au nouveau concept architectural Historiquement centrée sur la parfumerie sélective, Beauty Success ajoute deux cordes à son arc : l’enseigne propose désormais un concept de « beauté globale », pouvant associer dans un même magasin la parfumerie, l’institut de beauté et la parapharmacie. L’objectif est d’offrir une gamme complète de produits et services, mais également d’élargir la clientèle, et de la rajeunir : « Les 2,5 millions de clients possédant la carte de fidélité Beauty Success ont 45 ans d’âge moyen, explique Philippe Georges, président-directeur général de l’enseigne. Nous souhaitons baisser cette moyenne à 35 ans. » Crédits photo : Tous droits réservés Groupe Beauty SuccessUn exemple d'animation en magasin : le coin maquillage La parfumerie Le concept de magasin a été retravaillé pour faciliter le parcours-client et proposer une ambiance plus chaleureuse. La parapharmacie L’institut de beauté
Quiksilver.fr : le Surf Shop & Snow Shop Officiel - Quiksilver La parfumerie sélective continue de perdre... La septième édition de l’étude Referenseigne sélectif de Kantar Worlpanel montre que seulement 24,4% des Français fréquentent les parfumeries sélectives. Depuis 4 ans, le circuit perd, en effet, des clients. 24,4% des Français entrent dans une parfumerie en cumul annuel mobile à P6 selon l’étude Referenseigne sélectif de Kantar Worlpanel. C’est donc aujourd’hui moins d’un Français sur quatre qui fréquente le circuit sélectif. « Depuis quatre ans, ce circuit perd des clients, constate Stéphanie Poupinneau, responsable compte-clef chez Kantar Worlpanel. Aucune enseigne ne recrute Le poids de fragrances reste très important pour le sélectif. 45% des clients viennent en parfumerie uniquement pour le parfum. « Même si on observe des différences selon les enseignes, aucune ne recrute, au mieux certaines fidélisent leur clientèle et stabilisent leur nombre de client », confie Stéphanie Poupinneau.
Beauty Success met en place son nouveau concept Ce nouveau concept répond au besoin d'associer jusqu'à trois univers différents au sein d'un même point de vente : beauté, bien-être et santé, avec la parfumerie, l'institut de beauté et la parapharmacie. Ouverts, lumineux, accueillants, fonctionnels et conviviaux, les nouveaux espaces invitent les clients à prendre leur temps. La signalétique en plexiglas coloré, rétroéclairée par des leds, donne de la visibilité et de la lisibilité aux produits. Meubles dédiés au maquillage valorisant les produits, zones de service pour des mises en beauté et espace caisse spécifiquement aménagé font également partie des nouveautés. Grâce à son nouveau concept, le réseau Beauty Success souhaite intéresser une clientèle plus jeune, créer du trafic, et augmenter son chiffre d'affaires. Laurence Théodore Jacquin, Toute La Franchise ©
Photographe Marc Josse | corporate, Entreprise, Industrie - Rennes Chiffres clés - FFPS | FFPS La parfumerie sélective relève du secteur de la Beauté (parfums et cosmétiques), 4ème secteur de l’économie française par son solde commercial. Un maillage dense Avec 2570 points de vente, la parfumerie sélective représente 44% de la distribution totale de parfumerie et de cosmétiques pour un chiffre d’affaires en 2014 de 2,9 milliards d’euros (hors MDD, ventes Internet et parapharmacie / source : NPD Group). 77% des parfumeries sont implantées dans des villes de plus de 15000 habitants, villes qui ont attiré la majorité des créations de parfumerie en 2012 au détriment des villes de moins de 15000 habitants (23%) (source EPL International). Les 4 grandes chaînes nationales qui représentent 76,40% des parts de marché Les groupements et franchises (12,30%) Les grands magasins (8,30%) Les parfumeurs traditionnels (3%) Un secteur qui embauche Les femmes représentent 94% des effectifs, proportion nettement supérieure à celle des salariés sur l’ensemble des secteurs du commerce (47%).
Bourse Direct | Site de Bourse en Ligne et en Temps Réel, Investir en Bourse, Courtier en Ligne Le marché mondial de la beauté Une analyse détaillée des trois marchés clés de la beauté (parfums et cosmétiques, esthétique médicale, home devices) : poids économique, croissance par zone géographique et segment de produits, structure concurrentielle, … De nouveaux mouvements stratégiques dans le secteur de la beauté sont à prévoir Vers une convergence des stratégies des big pharma et des groupes de beauté ? Les groupes de parfums et cosmétiques disposent d’importantes capacités d’acquisition.