Les limites du ciblage publicitaire personnalisé

Pour The Atlantic, Alexis Madrigal a livré une excellente enquête sur le fonctionnement de la publicité en ligne et cette myriade de petits acteurs très spécialisés qui traquent vos habitudes, mesurent l’audience de la publicité ou observent ce que vous regardez pour mieux adapter leur publicité. Avons-nous le droit de ne pas être tracés ? Pour observer le traçage publicitaire dont nous sommes l’objet, Alexis Madrigal a utilisé Collusion une extension pour Firefox qui permet de visualiser les cookies qui sont laissés par certains sites sur votre navigateur – voir également l’outil de calcul de son exposition au marketing en ligne lancé par le Wall Street Journal et son dossier sur le sujet. En 36 heures de surf sur l’internet, il a ainsi pu constater que ce n’était pas moins de 105 sociétés qui traçaient ainsi son historique. Image : le complexe paysage de la technologie de l’affichage publicitaire par Luma Partners. Et si l’extrême ciblage était inefficace ? Hubert Guillaud

Qu'est-ce que le retargeting ou reciblage publicitaire ? : Qu'est-ce que le reciblage publicitaire ? Selon Criteo, la publicité payante (SEM, campagnes display...) génère près de 70 % de l'audience des sites transactionnels. Cependant, plus de 95 % des visiteurs quittent ces sites sans avoir effectué d'achat. Or la majeure partie des internautes prêts à acheter visite plusieurs sites. Autant dire que les investissements d'un annonceur servent aussi à la concurrence... tandis qu'il profite lui-même des investissements des autres. Mais un annonceur peut encore améliorer sa visibilité et sa performance commerciale via le reciblage publicitaire. Cette technique fait partie du ciblage comportemental. Contrairement aux campagnes de bannières classiques, le reciblage est beaucoup plus personnalisé car il s'appuie sur des données de navigation individuelles. Dans la majeure partie des cas, le reciblage publicitaire s'adresse aux sites confrontés à une problématique de performance, qu'ils soient marchands, spécialisés dans la rencontre en ligne ou le e-tourisme par exemple.

Comment la pub sur Internet vous suit à la trace Mais pourquoi la paire de chaussures que je regardais il y a cinq minutes se retrouve-t-elle dans l’encart publicitaire à côté de l’article que je lis dans un nouvel onglet? Qui m’espionne? Ces questions traversent quotidiennement l’esprit des internautes. Comment et pourquoi une publicité arrive-t-elle sur l’écran d’un internaute? Comment en est-on arrivé à la publicité ciblée? La publicité en bannière était en perte de vitesse par rapport aux liens Google. Concrètement, la publicité ciblée, c’est quoi? Tout fonctionne sur les données collectées sur les sites marchands. Pourquoi est-ce que je retrouve la paire de chaussures de mon panier en ligne sur mon article de «20 Minutes» dans une autre page Web? «Nous enregistrons, analysons si les données proviennent du mobile ou d’un ordinateur, quels sont les centres d’intérêt de l’internaute, explique Edgar Baudin. Comment cela peut aller aussi vite? Pourquoi la publicité ciblée devient-elle acceptable aux yeux des internautes?

Les outils et moyens de l'e-pub [page précédente] - [Plan du chapitre] Les outils et moyens de l'e-pub Fondé sur le libéralisme, les acteurs économiques dominants voient d'un mauvais oeil l'émergence d'une réglementation sur l'Internet. Le rôle grandissant de l'autodiscipline La publicité on line est un domaine en perpétuel mouvement où une législation trop stricte serait inefficace. Les grands principes éthiques de ce code rappellent notamment que " toute publicité doit se confronter au principe d'ordre public et aux lois qui lui sont applicables " et que " toute publicité ne doit pas être de nature à dégrader la confiance que le public doit pouvoir porter à la publicité et être conçue avec un juste sens de la responsabilité sociale ". Le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) a lui aussi publié sa Charte relative à la publicité sur l'Internet (25 Janvier 2000). Identification aussi bien de l'annonceur mais également de la publicité en elle même. Les Cookies Le Spamming

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