Le Couac Comment utiliser le storytelling ? Conseils Marketing a le plaisir de recevoir Stéphane Dangel spécialiste en Story Telling et Webmaster de www.storytellingfrance.com. Dans cet article Stéphane nous rappelle que le Story Telling n’est pas limité à la Publicité et au Marketing. On a tendance à le mettre à toutes les sauces ce storytelling. Il y a ce type qui a réécrit les dialogues d’Hamlet sur une page Facebook, et en utilisant toutes les fonctionnalités de Facebook. On imagine le potentiel, pour d’autres usages, plus marketing, commerciaux avec ce genre de storytelling. Il y a aussi le Story Telling façon Twitter… Plus original : une banque londonienne qui écrit les instructions en argot local sur les interfaces de guichets automatiques, et là ce sont des histoires-souvenirs qui émergent forcément dans la tête et le coeur du client. Des chercheurs américains ont trouvé l’explication : c’est la vibration des feuilles provoquée par le vent qui est alors à l’oeuvre. Le Story Telling en Management De quoi s’agit-il ?
3ème, séquence 1 : la musique peut-elle faire vendre ? – Laziqacaz Pourquoi utiliser une musique connue dans une publicité ? Cette stratégie consiste à mettre en fond sonore une musique d’artiste connu et reconnu de la cible visée. Cela demande un gros budget pour en acquérir les droits de diffusion, mais cela permet une identification immédiate du produit vendu. Lorsque le consommateur regarde la publicité, il reconnaît un son et comprend ainsi que le produit lui est destiné. Ainsi une musique des années 70/80 affectera les 30/50 ans 1ère écoute: La musique dans la publicité = toucher un certain groupe de consommateurs Ecoutons d’abord la musique d’origine du groupe Survivor questions : non, nous n’aborderons pas questions capillaires et le style des lunettes à cette époque mais bien quelle est la formation instrumentale , le Style , le tempo et le caractère de cette musique Découvrons à présent la publicité qui a utilisé cette musique : question: le message transmis par l’équipe publicitaire, quel intérêt d’avoir choisi ce rock pour les curieux du blog ….
L'évaluation de la performance de la communication média « Je sais qu’un dollar de publicité sur deux ne sert à rien, mais je ne sais pas quel est ce dollar » 1. Cette citation permet de mesurer à quel point l’évaluation de la communication media représente un enjeu important de rationalisation de l’action commerciale des entreprises, afin d’améliorer l’efficacité de leurs dépenses de communication. La question de l’efficacité, donc de la rentabilité, de l’investissement publicitaire est d’autant plus vitale dans un contexte d’encombrement et de saturation : on estime qu’à l’âge de 65 ans, un américain aura en moyenne regardé plus de deux millions de publicités télévisuelles et aura été exposé à environ 136.692.500 messages publicitaires toutes formes confondues. I- L’impact de la communication sur le consommateur : les différents modèles en présence Schéma : Le modèle linéaire ou behaviouriste Extrait de Publicitor Ce schéma simple (simpliste ?) Schéma : Le modèle (cognitif-affectif-conatif) Schéma : La matrice de Vaughn Conclusion :
Fais ton journal ! Avec le rachat de Dailymotion, Orange conforte sa stratégie vis à vis des contenus : analyse Vous l’avez certainement vu passer hier, Orange et Dailymotion ont annoncé officiellement l’acquisition de 49% de Dailymotion par Orange pour 58,8 millions d’euros. La valorisation de Dailymotion est ainsi portée à 120 millions d’euros. J’ai déjeuné hier midi en compagnie de quelques amis blogueurs et plusieurs personnes d’Orange (dont Paul François Fournier, directeur exécutif audience et publicité) et de Dailymotion (dont Cédric Tournay, le CEO et Martin Rogard, DG France), l’occasion d’en savoir plus. Retour sur le deal Même si Orange et Dailymotion sont en discussion depuis plusieurs années sur différents sujets, cette négociation de rachat n’a vraiment démarré que l’été dernier en s’accélérant durant ces dernières semaines. Le changement de stratégie d’Orange vis à vis des contenus Un énorme catalyseur pour Dailymotion On parle beaucoup d’Orange dans ce deal (et moi le premier quand je vois le titre de mon article) et au final assez peu de Dailymotion. Quelques photos du déjeuner
Musique publicitaire Niveau 3ème, séquence 1: musique publicitaire Les spots publicitaires reprennent le plus souvent des musiques connues, le nec plus ultra constituant même à caler un slogan sur un air connu... cf les sites sur "musique et publicité" nombreux sur le net (ex ici) , la thèse de J.-PH.. Galan ou le livre de J.-R. Séquence détaillée pdf Oeuvre de référence: spot publicitaire pour les dragées Tic tac fiche_élève p.1doc, fiche_élève p.1pdf, fiche_prof_p.1 doc, fiche_prof_p.1pdf fiche_élève p.2doc, (images compressées); fiche_élève_p.2pdf fiche_prof_p.2doc, (images compressées); fiche_prof p.2pdf fiche_élève_récapitulative fiche_récapitulative_prof Ecoutes et vidéos complémentaires: Soul Aretha_Franklin "you make me feel"James Brown "It_s_a_man's_man's_world"Mickaël_Jackson "I_ll_be_there" Funk James Brown "Get_up" Rap Elgar_"Pump_and_circumstances" - KDD "une princesse est morte"Aznavour "La bohème" - Psy_4_de_la_rime_"Espoir"Ravel "Boléro" - Carl Craig et Oswald Moritz "Movement 5 part 2 " Projet musical
Convaincre sans manipuler: Apprendre à argumenter - Philippe BRETON Télécharger Scribus (gratuit) Scribus est un fabuleux logiciel de PAO Open Source. Par conséquent, il est possible pour la communauté de développeurs d'apporter quelques améliorations concernant le logiciel étant donné que son concepteur a mis à disposition les codes sources. Le programme est généralement utilisé pour la mise en forme d'un journal, la réalisation d'une affiche, d'une brochure ou encore d'une carte de visite. Principales fonctionnalités Quand vous disposez de plusieurs articles, il n'est pas toujours évident de les organiser dans un ordre très précis. Présentation en vidéo Autres systèmes Scribus est également disponible pour Mac. A voir également Orthographe alternative : scribus-1.4.6-windows.exe