Les codes de la Typographie #2 Histoire et Familles Voici le deuxième volume de notre dossier sur "La Typographie", après avoir vu "La structure et le vocabulaire de la lettre" dans le premier numéro, aujourd'hui nous allons nous intéresser à son histoire et son évolution. Le terme "typographie" est arrivé avec la naissance de l'imprimerie vers 1440, avec la technique d'impression. On disposait des caractères mobiles (en plomb) pour former des mots et des phrases. Depuis ce temps les techniques et l'utilisation des typographies n'ont cessées d'évoluer en devenant automatiques à l'aide de la Linotype vers 1880 (composition sur un clavier puis fonte de la ligne-bloc) pour ensuite arriver à nos jours avec l'ère du numérique. Celui-ci à fait connaitre un essor à la typographie, la création et l'utilisation de celle-ci se fait beaucoup plus facilement. La typographie nous aide en tant que graphiste à connoter et donner des valeurs à nos projets quels qu'ils soient, elle fait partie intégrante de notre métier. Les Garaldes Les Réales Les Didones
3ème, séquence 1 : la musique peut-elle faire vendre ? – Laziqacaz Pourquoi utiliser une musique connue dans une publicité ? Cette stratégie consiste à mettre en fond sonore une musique d’artiste connu et reconnu de la cible visée. Cela demande un gros budget pour en acquérir les droits de diffusion, mais cela permet une identification immédiate du produit vendu. Lorsque le consommateur regarde la publicité, il reconnaît un son et comprend ainsi que le produit lui est destiné. Ainsi une musique des années 70/80 affectera les 30/50 ans 1ère écoute: La musique dans la publicité = toucher un certain groupe de consommateurs Ecoutons d’abord la musique d’origine du groupe Survivor questions : non, nous n’aborderons pas questions capillaires et le style des lunettes à cette époque mais bien quelle est la formation instrumentale , le Style , le tempo et le caractère de cette musique Découvrons à présent la publicité qui a utilisé cette musique : question: le message transmis par l’équipe publicitaire, quel intérêt d’avoir choisi ce rock pour les curieux du blog ….
L'évaluation de la performance de la communication média « Je sais qu’un dollar de publicité sur deux ne sert à rien, mais je ne sais pas quel est ce dollar » 1. Cette citation permet de mesurer à quel point l’évaluation de la communication media représente un enjeu important de rationalisation de l’action commerciale des entreprises, afin d’améliorer l’efficacité de leurs dépenses de communication. La question de l’efficacité, donc de la rentabilité, de l’investissement publicitaire est d’autant plus vitale dans un contexte d’encombrement et de saturation : on estime qu’à l’âge de 65 ans, un américain aura en moyenne regardé plus de deux millions de publicités télévisuelles et aura été exposé à environ 136.692.500 messages publicitaires toutes formes confondues. Huit mois de sa vie auront donc été consacrés à ouvrir des mails commerciaux. I- L’impact de la communication sur le consommateur : les différents modèles en présence Schéma : Le modèle linéaire ou behaviouriste Extrait de Publicitor Ce schéma simple (simpliste ?) Conclusion :
La publicité nous manipule-t-elle ? « La Quatrième Question – Le blog de Jean-François Dortier Des images subliminales au neuromarketing, la publicité a mobilisé depuis un siècle de nombreuses techniques de manipulation mentale issues des sciences humaines pour pousser le consommateur à acheter. Avec quels résultats ? Pas forcément celui que l’on croit… La scène se passe le jour de Pâques 1929, à New York où est organisée chaque année une grande parade. L’homme qui a eu l’idée d’organiser ce coup d’éclat s’appelle Edward Bernays. Faire des cigarettes des « flambeaux de la liberté » (c’est le slogan imaginé par E. Dans son livre Propaganda (1), publié en 1928, petit chef-d’œuvre de machiavélisme publicitaire, E. Walter Lippman, l’un des grands publicistes de l’époque, a lui aussi participé à cet effort de guerre pour le gouvernement. Behaviorisme et pause-café Au moment où E. Très vite, le succès fut au rendez-vous. Ses recettes semblaient faire merveille. psychanalyse et sémiologie au service du marketing P. Parallèlement, P. La réaction critique E. J. La publicité fait elle vendre ?
Les codes de la Typographie #1 - Structure et vocabulaire de la lettre Pour ce mois d'avril, nous allons réaliser un dossier complet sur la Typographie. Essentiel dans la réalisation d'un logo ou d'un slogan elle peut véhiculer des messages puissants et différents selon ses formes. Dans ce premier numéro nous allons compre Définitions : Caractère : Désigne une lettre. 1 - Capitale : Appellé grossièrement Majuscule, il existe deux type de capitales : Les grandes ( 1a ) utilisées en début de phrase et les petites ( 1b ) avec la hauteur et la graisse des minuscules. 2- Minuscule ou Bas de case : Lettre de hauteur moyenne, pouvant posséder des parties scendantes et descendantes. 3 - Barre ou traverse : Partie horizontale des lettres 4 - Diagonale ou branche : Représente les parties obliques d'une lettre 5 - Ligne de base ou ligne de pied : Ligne sur laquelle les lettres sont alignées 6 - Hauteur du X ou hauteur courante : Hauteur des lettres bas de case ne contenant aucune ascendante et descendante. 11 - Empattement : Cela représente le pied du Fut ( Montant ).
Musique publicitaire Niveau 3ème, séquence 1: musique publicitaire Les spots publicitaires reprennent le plus souvent des musiques connues, le nec plus ultra constituant même à caler un slogan sur un air connu... cf les sites sur "musique et publicité" nombreux sur le net (ex ici) , la thèse de J.-PH.. Galan ou le livre de J. Séquence détaillée pdf Oeuvre de référence: spot publicitaire pour les dragées Tic tac fiche_élève p.1doc, fiche_élève p.1pdf, fiche_prof_p.1 doc, fiche_prof_p.1pdf fiche_élève p.2doc, (images compressées); fiche_élève_p.2pdf fiche_prof_p.2doc, (images compressées); fiche_prof p.2pdf fiche_élève_récapitulative fiche_récapitulative_prof Ecoutes et vidéos complémentaires: Soul Aretha_Franklin "you make me feel"James Brown "It_s_a_man's_man's_world"Mickaël_Jackson "I_ll_be_there" Funk James Brown "Get_up" Rap Elgar_"Pump_and_circumstances" - KDD "une princesse est morte"Aznavour "La bohème" - Psy_4_de_la_rime_"Espoir"Ravel "Boléro" - Carl Craig et Oswald Moritz "Movement 5 part 2 " Projet musical
Convaincre sans manipuler: Apprendre à argumenter - Philippe BRETON Consommer moins pour exister mieux ! Lovesky Pavel / Shutterstock Christophe André est médecin psychiatre à l’Hôpital Sainte-Anne et enseigne à l’Université Paris x. Peu de temps, beaucoup d’images, trop de nourriture : tryptique dépouillé d’une époque tourmentée. Nous courons constamment après quelque chose, un bus, un métro, des enfants à chercher à l’école, un rendez-vous professionnel. Nous sommes surchargés de communications, de sms, d’images télévisuelles, d’incitations à consommer. C’est la pollution sociale. « Plus de choix, plus de stress » : là encore, la profusion est une agression.
Une Initiation à la typographie – Atelier trois (A3) Détail de la couverture Introduction Construire l’harmonie Normes et règles canoniques Les formats de page La composition d’une page Les rapports de tension entre le blanc et le noir Le blanc entre les mots Familles de caractères Édité en trois langues (français, allemand, anglais) par l’éditeur suisse Niggli, ce livre est une invitation à découvrir l’univers de la typographie. Camille Gallet & Anne Denastas iF communication design award (2007) Nominé au Design Award of the Federal Republic of Germany (2009) Verlag Niggli AG