[Dossier] Le futur du textile se joue-t-il aujourd'hui? Les startups sont-elles prêtes à s'adapter? Alors qu’il y a 15 ans, l’idée d’acheter des vêtements sur Internet était impensable puisque l’essayage était impossible, depuis 2010, il prend des parts de marché de plus en plus importantes dans les ventes de textile et d’habillement. Le prêt-à-porter a même fait son entrée dans le top 3 des biens les plus achetés sur Internet. Le marché du textile n’était plus vraiment au beau fixe depuis quelques années. Il a toutefois su se réinventer avec l’arrivée du web. Le e-commerce a en effet changé la donne : un gain de temps important et des prix défiants toute concurrence en font un relai de croissance incontestable pour ce marché. Le chiffre d’affaires le plus important du e-commerce Le marché de l’habillement fonctionne très bien sur internet. L’achat en ligne de prêt-à-porter séduit donc de plus en plus les internautes. Un taux de transformation faible pour le marché de l’habillement Le taux de transformation des sites marchands de prêt-à-porter est de 1,3%.
Industrie mode : comment choisir quels réseaux sociaux utiliser et comment ? L'industrie de la mode s'inspire des réseaux sociaux. C'est un secteur très grand et il y a beaucoup de concurrence. Vous devez vous démarquer. Pour ce faire, vous devez choisir les bons réseaux sociaux et bien les utiliser. Les micro-influenceurs ont une relation forte basée sur la confiance et la transparence avec leur communauté. Chaque réseau social a ses forces et ses faiblesses. Cible #1 : les 18-24 ans - les jeunes sont le futur YouTube est le deuxième site web le plus visité au monde. Cible #2 : les 25-34 ans - l'émancipation 50 % des personnes ont visité un site web pour effectuer un achat après avoir vu un produit ou un service sur Instagram. Cible #3 : les 35-49 ans - les décisionnaires Pinterest est également beaucoup utilisé par cette tranche d'âge. Cible #4 : Tout le monde a besoin d’être rassuré Les blogs sont consultés par beaucoup de monde. Les campagnes de marketing de micro-influence sont la clé d'une stratégie marketing efficace. Crédit photo : Angela Bailey via Unsplash
E-commerce Le marché Depuis plusieurs années, le e-commerce connait un essor très important. La généralisation du haut débit (80% des Français y ont accès) conjuguée aux offres bancaires visant à sécuriser les transactions (cartes bancaires virtuelles à usage unique, etc… ) a contribué au développement du e-commerce. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux avantages du e-commerce : gamme de produits très étendue, prix attractifs et gain de temps. Ce succès profite aux opérateurs traditionnels de la vente par correspondance (Redoute, 3 Suisses…) aujourd’hui présents sur Internet mais attise aussi les convoitises des opérateurs du commerce traditionnel (Fnac, enseignes de la grande distribution…). Tendances Le poids du e-commerce dans le commerce et les services continuera d’augmenter. De nouveaux services innovants, s’appuyant sur la téléphonie mobile notamment, contribueront au développement du commerce électronique. L’organisation du marché • Selon le type de clientèle : L’installation
E-commerce & habillement : Chiffres et tendances clés en 2023 La vente à distance ne s'était jamais portée aussi bien et les consommateurs répondaient en majorité présents pour effectuer leurs achats depuis leur ordinateur ou via leur smartphone étaient de plus en plus nombreux. Dans ce contexte, la mode se révélait être l'un des secteurs les plus plébiscités des internautes. Le secteur de la mode et de l'habillement ne s'était jamais aussi bien porté ces derniers mois. Malgré la crise sanitaire et l'incertitude du marché, les mouvements et les besoins des consommateurs ont permis à ce milieu de ne pas connaître la crise. Seule ombre au tableau, non négligeable en 2023 : l'inflation, qui impacte directement les achats en ligne. Focus sur les tendances et les chiffres qui donnent le ton des mois à venir dans le milieu de la mode digitale. La vente en ligne : un marché porteur pour les acteurs de la mode Le marché du textile sur Internet : études Kantar et IFM relayées par la Fevad Chiffre d’affaires de la mode en ligne en France
E-commerce & mode : la formule du succès à l’anglaise. Ces dernières années la vague anglo-saxonne a tout emporté sur son passage : mariage de Kate & William, come-back de Marks & Spencer en France… et succès fulgurant des e-shop mode anglais auprès des cyber-acheteuses européennes et françaises. Tous proposent d’ailleurs une version française à ces clientes de choix (ASOS annonçait en 2012 que la France représentait son 3ème marché en terme d’importance). A tel point que ces marques américaines ou anglaises, chez lesquelles il fallait jusqu’alors acheter en ligne, commencent à s’implanter en France : Forever 21, Aldo et Banana Republic se sont ainsi récemment invitées en région Parisienne, tandis qu’Urban Outfitters vient d’inaugurer un corner aux Galeries Lafayette et que Primark s’installera cet automne dans le centre commercial O’Parinor. Qu’ont-elles de plus ? Pourquoi séduisent-elles tant ? Qu’ont-elles de plus ? Etam.com Mango.com On retrouve ainsi le plus souvent : La Social Media Room de Mango.
5 innovations retail dans le secteur du prêt-à-porter Des innovations et nouvelles technologies bouleversent sans cesse l’expérience client proposée dans les magasins physiques et e-commerce, facilitant à la fois la vie des consommateurs et des collaborateurs. Le prêt-à-porter se situe souvent à la pointe de l'innovation dans le retail pour plusieurs raisons. Tout d'abord, les vêtements sont des produits très visuels, ce qui les rend parfaitement adaptés aux technologies d'essayage virtuel et de réalité augmentée. De plus, les marques de prêt-à-porter ont souvent une clientèle jeune et connectée, qui est à l'aise avec les technologies mobiles et les applications. Enfin, le prêt-à-porter est un secteur très compétitif, où les marques cherchent constamment à se démarquer en proposant des expériences d'achat innovantes et personnalisées. 1. Essayer un vêtement ou une paire de chaussures sans faire la queue aux cabines d’essayage ou même sans se déplacer en magasin ? La technologie est très utile pour éviter des retours. 2. 3. 4. 5.
Communiqués - Le marché e-commerce de l'habillement et de la mode Doyousoft, spécialiste de la création de sites marchands avec sa plate-forme PowerBoutique, dévoile les performances e-commerce des TPE-PME spécialisées dans l’habillement et les accessoires de mode. Deuxième secteur d’activité en nombre de sites Internet après l’équipement de la maison, le marché de la mode en ligne résiste à la crise. Les sites spécialisés enregistrent une croissance annuelle de 39 % de leur chiffre d’affaires, soit 6 points de plus que la croissance moyenne constatée sur l’ensemble des secteurs d’activité. Les chiffres e-commerce de l’habillement > De nombreuses petites entreprises spécialisées dans la mode se lancent dans la vente en ligne en créant un site marchand. Les sites de vente de vêtements pour femmes et de chaussures comptent pour moitié de l’offre mode proposée sur Internet. > Le renouvellement de la garde-robe reste au centre des intérêts des internautes : leurs achats en ligne dans l’habillement et les accessoires de mode progressent de 32 %. Méthodologie
Les réseaux sociaux changent notre façon d'acheter des vêtements Les selfies ont nourri l'envie d'élargir sa garde-robe. Mais si les marques profitent aujourd'hui du rôle grandissant des réseaux sociaux dans le prêt-à-porter, elles pourraient le payer demain. Les réseaux sociauxbousculent le prêt-à-porter. Sur Instagram, Pinterest, Facebook, impossible de ne pas voir tous les jours des dizaines de «looks» partagés par les adeptes du selfie, célébrités, blogueuses et blogueurs, et bien sûr par les marques. Ringard, de s'habiller deux fois pareil? La profusion de tenues toujours différentes, partagées sur ces plateformes, nourrit en tout cas l'idée. «Les consommateurs veulent vivre quelque chose après l'achat en se mettant en scène avec le produit, dans un look qu'ils ont eux-mêmes constitué», explique au Figaro Bertrand Duperrin, responsable du pôle transformation digitale à l'agence de communication Emakina. La garde-robe s'élargit « Une Française pourra porter une robe Primark et un sac Miu-Miu » Anne-Lise Glauser, associée Strategie chez PwC
Habillement & E-commerce, un secteur en forte croissance Le e-commerce ce n’est pas que du Hi-Tech, des livres ou des billets de train (ou d’avion) c’est aussi le domaine de l’habillement et de la mode qui, après un départ poussif au début des années 2000, se retrouve sur le devant de la scène depuis 2 ou 3 ans. La mode est en effet le deuxième plus gros secteur du e-commerce, au moins en nombre de nouveaux sites crées l’an dernier. La Fevad nous indique que prés d’un acheteur sur deux (48% exactement) à déjà acheté sur un internet un produit de la gamme « mode et habillement » en 2013 et que même si certaines problématiques –comme la taille réelle des produits– subsistent, les consommateurs, et consommatrices, sont bels et bien présents. Hausse des ventes de 39% Besoin d'un coach en e-commerce pour booster votre CA ? La ruée sur les chaussures avec la concurrence entre Zalando, Spartoo et Sarenza dynamise également le secteur avec des campagnes de communication intenses et des spots TV aux heures de grande écoute.
La performance des marques de mode sur les réseaux sociaux Publié letoday31 mars 2022 Établie par l’agence de marketing Landing Partners, en collaboration avec la Fédération Française du Prêt-à-porter féminin, la dernière analyse sur la performance des marques françaises sur les réseaux sociaux dévoile ses résultats. L’étude, réalisée sur 450 marques de mode françaises (ayant été choisies à partir d'une étude de marché et réunissant au moins 10.000 followers), s’est intéressée à 3 catégories: prêt-à-porter pour adultes, pour enfants et accessoires. Des données qui datent de décembre 2021 et qui décryptent à la fois le nombre de followers (Facebook et Instagram) des marques, la mesure de leur influence, leur taux d’engagement et leurs performances sur TikTok et Pinterest. Catégorie mode et prêt-à-porter, c’est Lanvin et Jacquemus qui décrochent la palme des marques les plus influentes du marché (sur un panel de 275 marques). Publicités fiber_manual_record Catégorie enfants, l’analyse de Landing Partners décrypte l’influence de 27 marques.
Crise dans le prêt-à-porter : « Certaines marques ont raté le virage numérique » - Économie Clap de fin pour Cop. Copine et San Marina. De leur côté André, Pimkie, Go Sport… sont en quête de repreneurs. Pourquoi cette hécatombe ? Il y a des raisons conjoncturelles et d’autres, structurelles. La pandémie de covid et la mise à l’arrêt des commerces non essentiels ont occasionné des surcoûts - caisses vides mais loyers à payer, prêts à rembourser, etc. Pourquoi est-ce que ce sont les enseignes de moyenne gamme qui souffrent ? Difficile, pour des marques qui n’ont pas fait leur révolution numérique, de lutter, face à la stratégie agressive de Shein, par exemple. Le secteur de l’habillement est aussi confronté au défi écologique. L’outil numérique, l’image de marque et une offre qui répond aux nouveaux besoins de la société, plus éco-responsable et moins encline à posséder qu’hier : tout est lié. En clair, c’est s’adapter ou mourir ? Oui mais ça n’est pas propre à l’habillement. On risque encore de rencontrer des défaillances au cours des prochains mois.
Quel est le premier bilan des soldes d'hiver 2024 ? Vos données personnelles sont traitées pour les finalités suivantes:Données de géolocalisation précises et identification par analyse de l’appareil, Publicités et contenu personnalisés, mesure de performance des publicités et du contenu, études d’audience et développement de services, Stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil