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Kesako Marketing Alternatif | Street marketing, Buzz marketing et Gueri Léa fait sa pub | Blog pub – Blog pro – Analyse des publicités et campagnes de communication Givememore | Laisse-moi te dire, communication et publicité Orangina secoue la Toile avec son ton décalé - Marketing réseaux sociaux - Journal du Net Management S'il est une page Facebook qui a suscité la controverse en 2011, c'est sans doute celle d'Orangina. La boisson gazeuse connue pour ses communications décalées comme la campagne "Naturellement pulpeuse" qui mettait en scène des animaux utilisant Orangina comme déodorant, soin de la peau ou après-rasage dans des positions lascives, a décidé d'utiliser le même ton corrosif sur les réseaux sociaux. Etre décalé online s'apparente souvent à un véritable exercice d'équilibriste tant les retours des internautes ont une prise directe sur l'e-réputation d'une marque et se "nourrissent" mutuellement sur cet espace transparent qu'est la page "fan". Lorsqu'Orangina a posté : "Harry Potter, c'est n'importe quoi, encore la magie on veut bien, les balais qui volent pourquoi pas mais un roux qui a des amis ?", la déferlante de commentaires négatifs qui a suivi, a bien mis en exergue la difficulté d'user du second degré sur les réseaux sociaux.

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