France Antilles mai 2016 : L'agriculture bio à la conquête de nouveaux consommateurs - Dot Soley La Guadeloupe compte en 2016 30 producteurs en bio. 266 hectares sont dévolus à cette forme d’agriculture. Les Guadeloupéens sont de plus en plus soucieux de leur santé, inquiets de l’impact des différents scandales sanitaires sur l’alimentaire. Selon une étude, près de six Guadeloupéens sur dix disent consommer parfois des produits sous label bio. La Guadeloupe compte, en 2016, 30 producteurs en bio.
La cabine d’essayage qui scanne votre corps Une fois sorti de la cabine, le client reçoit ainsi un ticket avec un code barre. Il suffit de passer le ticket devant une borne dotée d’un écran tactile pour consulter la sélection faite par la machine. La vidéo de démonstration: Nature et Découvertes, un bel exemple de marketing sensoriel Quand a été fondé Nature et Découvertes? Quel est le positionnement de l’enseigne? Qu’est ce que le marketing sensoriel et comment est-il mis en oeuvre au sein des magasins de la marque? Quelle est le rôle de la Fondation Nature et Découvertes? Ce qui est étonnant dans ces magasins c’est l’application du marketing sensoriel à l’ensemble des 5 sens.
Applications | Neuromarketing Le neuromarketing a des applications diverses, qui peuvent aider les entreprises à différents stades, lors de l’élaboration de produit jusqu’à la création des publicités. Citons par exemple, de manière générale : Comprendre les mécanismes de choix du consommateur Optimiser la mémorisation publicitaire Optimiser la mesure de l’impact publicitaire Comprendre les cognitions et affects inconscient liées à la marque Détecter les mécanismes neuronaux impliqués dans les processus de préférence et de choix du consommateur De manière plus large, le neuromarketing trouve ses applications dans les domaines suivants : Spot TV et Video Sites web, newsletter Publicités imprimées, Logo Evaluation de la réaction du consommateur lors d’achats Positionnement de marques On trouve aussi des applications en management, ou en techniques de ventes ; ces deux applications ne tirent cependant pas – directement – parti des techniques d’imageries cérébrales.
Les consommateurs en quête de sens | Le Hub Pour 8 Français sur 10, « consommer mieux, c’est consommer moins ». C’est l’un des enseignements d’une étude réalisée par l’Ipsos auprès d’un panel représentatif de 2 000 personnes pour l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations. Le sociologue de la consommation Patrice Duchemin résume en une formule, dans Influencia, le sentiment des Français : « La consommation ne rime plus avec accumulation. » Cette prise de distance avec la fièvre acheteuse commence à trouver une traduction concrète dans les chiffres de vente, notamment dans la grande distribution. « La France devient une société de déconsommation », titrait en septembre 2018 le journal Les Échos, qui résume ainsi la situation : « Les études montrent que les Français mettent de moins en moins de produits dans leur panier. « Une véritable révolution dans les arbitrages de consommation » Que deviennent les marques dans ce nouveau paysage ? Cette proportion de Français qui se fient aux marques semble vraiment faible.
Dossier : Consommation, consommateur et shopper Quels sont les nouveaux profils, typologies et tendances de consommation ? En quoi le point de vente est toujours un lieu d’expériences consommateur ? Dossier Marketing Professionnel spécial consommateur shopper. En quoi le point de vente est toujours un lieu d’expériences consommateur ? Voici notre dossier de septembre ! Le e-commerce fait émerger la génération Z Les transformations imposées par la révolution du commerce agile amènent augurent de nouveaux consommateurs, la génération Z. Le point de vente, clé du rapport marque consommateur Quand la technologie permet de scénariser les étapes du rapport du consommateur à la marque, alors le point de vente devient un écrin dans lequel se noue la relation marque-consommateur, à savoir l’achat. Le point de vente physique, le magasin connecté et les attentes consommateurs Shopper : Un nouveau consommateur de lieu de vente de proximité est en train de naître. Le shopper est enfin devenu un vrai sujet ! Les études consommateurs conseillées
Comment le marketing sensoriel contribue à développer l’Expérience Client ? | Le Blog de l'Expérience Client By Magali Alix-Toupé Aujourd’hui , vous ne me contredirez pas si je pars du postulat qu’avoir un produit innovant, c’est un bon départ pour se différencier ! The question is : combien de temps restera-t-il innovant ? Une réponse ? A l’heure de la révolution numérique, la copie est grandement facilitée. Alors comment rendre son produit, son service ou son entreprise unique et mémorable ? Une réponse ? Je vous fais partager les mots magiques : « L’expérience Client ». Alors comment faire pour désigner cette Expérience Client, clé de la fidélisation. Revenons à notre question ! « Mobiliser le plus grand nombre de sens afin de promouvoir mon offre et renforcer le lien avec mon client avec l’objectif final d’une fidélité sans faille (enfin presque!) Vous avez raison car la sollicitation des sens participe en grande partie à l’incarnation de votre marque, seule habilitée à créer un lien fort avec des consommateurs très volages. En fait, c’est simple ! Les résultats du lifting ? Like this:
Neuromarketing : consommateurs sous influence ? - Le Plus France Info - 2011/2012 - Société Générer des désirs, de l'envie, pour nous faire acheter des produits dont nous n'avons pas forcément besoin, c'est depuis toujours le principe de la pub et plus largement du marketing. Mais les grandes marques disposent maintenant de méthodes beaucoup plus intrusives, grâce au progrès des neurosciences sur le fonctionnement de notre cerveau. L'imagerie médicale (scanner, IRM ou électro-encéphalogramme) permet de savoir ce qui se passe dans nos cerveaux de consommateurs. Certaines multinationales ne se privent pas d'utiliser ces outils. Le sujet est si sensible qu'elle refusent de l'aborder. Pourtant d'aprés Michel Badoc, professeur de Marketing à HEC, "Tous les grands groupes utilisent les techniques de neuromarketing. Interdites en France, autorisées à l'étranger En France, il est interdit d'utiliser les IRM ou les scanners des hôpitaux à des fins marchandes. Il existe tout de même des études réalisées en France, notamment par BVA. "Maximiser l'émotion ressentie"
Mieux connaître, mieux cibler, mieux fidéliser Je m'abonne Aller vers plus de sincérité, d'authenticité, de proximité Les dernières études observent une défiance généralisée vis-à-vis de la communication des marques et des entreprises. Cette tendance résulte d'une trop forte pression marketing exercée sur les consommateurs. Trop fréquentes et très souvent inadaptées, les campagnes marketing ont considérablement terni la relation avec les clients. Les consommateurs sont en quête de sens et aspirent désormais à la mise en place d'un dialogue sincère avec les marques. Aussi, pour parvenir à installer une relation véritablement attentionnée et individualisée, les marques cherchent des solutions pour identifier précisément les besoins et les attentes réelles de leurs clients. Dans cette optique, le développement de l'offre Néoprisme®, construite sur des données socio-démographiques et micro-économiques, constitue une vraie opportunité pour les marques de mieux connaître leur clientèle et par conséquent de mieux les satisfaire.