Le marketing de contenu au service de l'expérience éditoriale | WAW - We are the words Comment les marques peuvent faire face à la prise de pouvoir du consommateur 2.0? En lui proposant de l’expérience éditoriale. L’enjeu pour les marques en ligne aujourd’hui se situe au niveau de leur visibilité sur Internet. Dans un certain jargon, on parle de search marketing. Dans le secteur éditorial, on parle de marketing de contenu et de stratégie éditoriale. Simplement dit, il s’agit de mettre en place des stratégies en ligne qui assurent aux annonceurs d’être trouvables dans les premiers résultats de recherche sur les expressions clés les plus populaires de leurs cibles. En effet, contrairement aux médias traditionnels, Internet est un média de la demande: l’internaute a pour première activité sur Internet la recherche d’information. Autre média, autre marketing de contenu Pourquoi de l’expérience éditoriale ? Plus question, à l’ère du Web communautaire, de prôner un discours « commercial ». Réinventer le discours de la marque Proposer de l’expérience éditoriale C’est quoi le message?
Facebook : L'importance capitale de la ligne éditoriale C’est le fantasme du moment dans la communication web : monter une communauté autour de son entreprise. Liée à l’émergence des réseaux sociaux, cette lubie est d’autant plus présente que certaines marques communiquent fièrement sur leurs fans. Heineken, Porsche ou encore Oréo font les beaux jours des blogs consacrés au sujet. Un point commun se dessine dans ces différents exemples : le pouvoir des chiffres. On ne communique pas sur la qualité de ces échanges, le business généré par ces interactions ou la satisfaction client. Ce n’est pas pour cela que Facebook est forcément inutile pour les entreprises. Résultat ? Engager la conversation pour le plaisir d’avoir des retours est inutile. Dans ce cas, quelle doit être la ligne éditoriale d’une page fan Facebook ? persister : un rapport étroit avec votre secteur d’activité, votre entreprise, vos produits.
5 outils qui feront de vous un meilleur rédacteur web Les bons outils font les bons ouvriers, dit le célèbre proverbe. On oserait en effet à peine imaginer la qualité du travail d’un maçon arrivant sur son chantier les mains dans les poches et montant un mur « à l’œil »… Cette observation est également valable pour nous, professionnel du marketing digital. Il nous serait aujourd’hui presque impossible de travailler efficacement sans l’aide de tous ces fantastiques outils à notre disposition sur le web, qui nous font gagner du temps et nous rendent plus productifs. D’après mon expérience, s’il existe une activité que je ne pourrais pratiquer chaque jour sans l’aide de ces précieux outils, c’est bien la création de contenu. Que ce soit pour booster ma créativité, améliorer mon processus de rédaction, faciliter ma planification ou encore la distribution, je me suis entouré au fil du temps de plusieurs petites applications qui ne me quittent désormais plus au quotidien. 1. 2. 3. 4. 5.
Communication Editoriale Une délégation jeune, qui entame sa deuxième année d’existence, pour porter haut et loin les couleurs de la communication éditoriale, et plus que jamais, rassembler. Parce que les notions de brand content, d’information d’entreprise, de contenu (…) ont besoin d’être clarifiées alors même qu’elles sont omniprésentes dans les stratégies de communication, la délégation s’interroge sur le caractère protéiforme que prend cette expertise. Elle invite les agences indépendantes, les jeunes agences, les agences digitales à réfléchir ensemble à ces questions, à les défendre et les illustrer. Etre plus nombreux sous la bannière fédératrice de l’AACC, c’est pouvoir porter nos préoccupations jusqu’à leur résolution : les compétitions, les relations contractuelles avec les annonceurs, nos modes de rémunérations, l’évolution de nos métiers (vidéo, réseaux sociaux, communication interne…). Laurence Vignon
4 conseils pour une bonne ligne éditoriale Web Ce billet a été lu 2536 fois. À votre tour? Votre ligne éditoriale, c’est votre marque de fabrique. L’idioyncrasie désigne la tendance à employer un certain lexique, selon sa propre tournure d’esprit, pour s’exprimer. Délimitez votre territoire éditorial – Vos formats déterminent votre ligne éditoriale. Sans cohérence de ton et de style, votre image risque de paraître morcelée, éclatée. Et vous, comment établissez-vous votre ligne éditoriale? [page_announcements] A propos de Muriel Vandermeulen Directrice associée de l'agence Wearethewords, Muriel prône un Web utile, attrayant et durable grâce notamment à une meilleure gouvernance éditoriale. Sur le sujet, avez-vous lu...
"Je suis Charlie" : qui est à l'origine de l'image et du slogan que le monde entier reprend par solidarité MEDIAS - Je suis Charlie, nous sommes Charlie. Depuis l'attentat de Charlie Hebdo qui a fait au moins douze morts ce mercredi 7 janvier, "Je suis Charlie" est sur toutes les lèvres, sur toutes les photos de profil des réseaux sociaux, les pancartes des rassemblements de solidarité, les unes des journaux et même sur les panneaux d'affichage de certaines villes. Ces trois mots et ce logo sont apparus en ligne immédiatement après l'annonce de l'attaque au siège de Charlie Hebdo. Une image quand il n'y a pas de mots L'auteur de la bannière a été identifié par Le Progrès: il se nomme Joachim Roncin et est directeur artistique et journaliste musical pour le magazine Stylist. Il revendique d'ailleurs la paternité de cette image dans cet échange avec la journaliste Valérie Nataf. "C’est très étrange ce qui est en train de se passer, ça me dépasse totalement", a expliqué le journaliste au Progrès. Un slogan devenu mondial Elle est immédiatement devenue le mot-clé #JeSuisCharlie. Je suis Charlie
Historique d'un Centre de Contacts spécialiste du développement commercial En travaillant pour les plus grands groupes des secteurs financier, bancaire et assurance, la société a su capitaliser sur son expérience et ses compétences pour développer un pôle d’expertise dans la gestion de campagnes télémarketing. Cette expertise permet aujourd’hui à Wato de se positionner comme un outsourcer reconnu au niveau national. Wato en quelques dates A l’initiative de David Charbit et Christophe Pressac, la société Antoine Bastille Communication est créée en 1992. Forte de sa réussite dans le secteur, la société élargit sa palette de compétences et s’adresse dès 1995 à des compagnies d’assurances pour lesquelles elle assure la prise de rendez-vous tant en conquête qu’en fidélisation. En parallèle, la société crée une filiale : Quaternet, fournisseur d'accès Internet, qui très vite, devient leader du marché du Providing Internet en Aquitaine. Souhaitant se recentrer sur son métier de base, Quaternet est vendu en 1998.
Christèle se forme au community management » La ligne éditoriale de ma page Facebook Pourquoi et comment préparer la ligne éditoriale de sa page Facebook professionnelle ? Éléments de réponse via ma récente expérience pour 1000et1 Formations, une PME organisme de formation continue qui se lance sur les réseaux sociaux. Page Facebook créée, ok on fait quoi maintenant ? Me voici enfin de retour sur mon blog, ce matin c’est calme au bureau, pas de train à prendre donc je rédige enfin un billet. Dans mon dernier post (en décembre, honte sur moi…), je faisais le point sur le travail de préparation nécessaire au lancement d’une communauté web. Ligne éditoriale Facebook: pour quoi faire ? Créer une page Facebook c’est fastoche mais comment faire pour que la page d’une PME comme la mienne suscite de l’intérêt ? , j’ai bien retenu qu’une page sans ligne éditoriale est vouée à l’échec. Regardez comme nous sommes beaux et compétents, achetez nos produits, we’re the best, cliquez sur j’aime puisqu’on vous le dit, vous attendez quoi enfin ! Comment définir une ligne éditoriale Facebook
Edency, première agence de crowdsourcing éditorial L'utilité du community management pour une entreprise | ePop Agence community management e-réputation et référencement Rouen / Paris & Everywhere Définir des objectifs clairs… Lorsque vous communiquez dans la presse, sur votre site web ou sur quelque autre support, vous répondez à une stratégie marketing et des objectifs clairs. En effet, si vous faites cette publicité sur ce support, c’est que vous souhaitez par exemple augmenter vos ventes sur tel ou tel produit ou service. Il en va de même dans les médias sociaux. Vous utilisez tel support parce que vous souhaitez mener à bien telle action dans le but d’atteindre tel résultat. Il faudra donc vous poser la question suivante « qu’est ce que les médias sociaux peuvent faire pour mon entreprise ? 1- Utilité des médias sociaux L’utilité des MS est variée et non-exhaustive, en effet, l’avancée technologique effrénée permet de dégager sans cesse de nouvelles opportunités pour les entreprises. Un outil de veille (que dit-on de moi ? 2- Ce que j’attends des Médias sociaux Bref, à chaque problème sa solution, mais il est important de les identifier en amont. 1- Plan d’action
David Le Souder communication - responsable communication indépendant - externaliser votre communication Un contrat annuel : souplesse, indépendance et réactivité Pour être le plus indépendant possible et force de conseil, je vous propose un contrat annuel ou semestriel. Nous allons établir ensemble des relations étroites afin d'obtenir le maximum de chances de satisfaire votre client final. Grâce à la maturité croissante des métiers de la relation client à distance, une ère nouvelle semble engagée. En raison de l'enjeu induit de la gestion de la relation client, les rapports établis entre annonceurs et outsourceurs sont régis par des “codes” qui dépassent sensiblement les relations d'un schéma classique client/fournisseur. Les pressions sont énormes. Stratégie Multimédia Quel mix média/hors média ? David Le Souder vous conseille et accompagne dans : L’analyse des médias utilisés et de leurs efficacités. Stratégie marketing Mieux cerner les opportunités et risques sur vos marchés demain. Outils opérationnels Je travaille avec les indépendants experts dans leurs domaines :
Comment le Community Manager peut-il surfer efficacement sur l’actualité ? Cette semaine je vais m’intéresser aux différentes manières dont dispose le Community Manager pour rebondir intelligemment sur l’actualité en tous genres (jours fériés, buzz télé, évènement sportif, etc…) pour engager sa communauté. Dans un premier temps, je m’intéresserai aux différentes façons de surfer sur l’actualité par le contenu, afin de comprendre quels sont les types de supports les plus adaptés pour favoriser la viralité et l’engagement des internautes. Dans un deuxième temps, j’analyserai la partie évènementielle des marques, afin de comprendre comment par un jeu-concours, il est possible d’attirer l’attention, au-delà de récompenser la participation par une dotation. 1) Surfer sur l’actualité par le contenu Pour approfondir cette notion de « surf » sur l’actualité, je vous propose différents exemples de marque ayant décidé d’adapter leur communication social-média en fonction des évènements du moment. L’exemple Axe : L’exemple M&MS France : L’exemple Kinder Bueno France :
Agence de marketing externalisé | Piment and Co - Angers Services marketing externalisés Votre agence marketing Piment and Co vous apporte les compétences d'un service marketing externalisé à la carte, selon vos besoins. De la création d’un nouveau service ou d’une nouvelle gamme de produits, jusqu'à sa mise en vente sur le marché, Piment and Co vous accompagne à chaque étape de votre développement : Gestion de la mise en place d'une nouvelle offre sur le marché. Manager d’expérience, votre directeur marketing externalisé prend en charge vos projets de développement en collaboration avec vos services financiers, achats et commerciaux. Nos prestations : Suivant >