Brand content : les marques médias Après avoir fait un état des lieux du web et du développement de la vidéo sur tous les supports, après avoir décortiqué la tendance des vidéos interactives, voici une nouvelle étape de notre parcours dans ce monde vidéocratique : passer au crible le « Brand Content » et analyser cette nouvelle technique, où plutôt cette technique, car de vraiment nouveau il n’y a que le nom. Le Brand Content, où contenu de marque, est une technique de communication où la marque se positionne en tant que média et pas seulement en tant que porte-parole d’un produit ou service à acheter. Dans une société où le consommateur est exposé en permanence à des messages publicitaires mais n’est souvent perçu que comme un potentiel consommateur et non plus comme un public, le brand content permet de communiquer de manière différente et de remettre cette relation annonceur/consommateur en perspective. Le Brand Content n’est pas nouveau Un autre exemple phare est le calendrier Pirelli, le fameux « Cal ».
Guide d'utilisation pédagogique des médias sociaux » S’informer Sommaire de cette section: Introduction Cette section répond à deux questions: “Que sont les médias socionumériques?” et “Qu’est-ce que l’identité numérique ou cyberidentité?”. Tout d’abord, il ne s’agit pas de présenter ici tous les médias socionumériques, mais bien de les définir et de présenter les caractéristiques qui permettent d’en saisir la nature. La construction de l’identité numérique est inhérente à l’informatisation et va de pair avec l’utilisation des médias socionumériques. Que sont les médias socionumériques ? Définition Les médias socionumériques sont des médias utilisant Internet afin de faciliter la création et le partage de contenus générés par les utilisateurs, la collaboration et l’interaction sociale. Image : mediassociaux.fr | CC BY-ND Les médias socionumériques peuvent être utilisés à des fins personnelles, mais aussi à des fins pédagogiques, promotionnelles, administratives et institutionnelles. Les différents médias socionumériques Nul n’est anonyme sur Internet
Le transmédia, avenir de la télévision Transmédia. Encore un mot, un de plus. Après le plurimédia, le cross-média, voilà qu’un nouveau concept vient envahir les stratégies de communication. Nouveau ? Pas si sûr. En fait, chacun de ces mots n’est que la transcription de l’évolution naturelle de la consommation des médias par le consommateur. Le regretté Steve Jobs l’avait bien compris. Il y a vingt ans, les médias étaient consommés l’un après l’autre sans aucune interaction directe entre ceux-ci. L’accélération technologique a fait que ce concept de cross-média a vite été dépassé par l’usage. Parrainer une grande émission de prime time sans acheter la licence promotionnelle de cette même émission n’avait que peu de sens… tout du moins les régies en avaient-elles convaincu les annonceurs. Le transmédia, c’est tout autre chose. Le transmédia pose une question très simple : comment est-il possible d’exploiter un contenu (qu’il soit publicitaire ou non) sur l’ensemble des médias sans pour autant lasser le consommateur ?
Comprendre et enseigner l’identité numérique L’identité numérique est devenue, avec l’accélération de l’utilisation des réseaux sociaux par nos élèves et la prolifération des données personnelles sur le Web un thème de formation essentiel en information - documentation pour les aider à contrôler leur e-réputation, maîtriser leur image publique et la gestion des traces laissées sur le net. Plusieurs ressources, publiées depuis peu, proposent des pistes pédagogiques ou des dossiers plus généraux sur lesquels fonder la formation à l’identité numérique avec les élèves. Appréhender la notion d’identité numérique Quelle est notre identité sur le web ? Identité numérique : Comment traiter ce sujet en classe Anne Delineau sur la rubrique Clemi des documentalistes de l’académie de Poitiers publie un dossier en décembre 2011. Maîtriser son identité numérique Une rubrique sur l’espace « L’internet responsable » d’EduScol : Connaître et contrôler ce qu’on enregistre sur vous, Gérer ses profils et ses identités... Rappels Mise à jour 2018
L’identité numérique- Les Enseignants Documentalistes de l’Académie de Poitiers L’identité numérique, c’est à dire l’ensemble des informations associées à une personne disponibles sur Internet, est interrogée par le thème de la Journée européenne de protection des données personnelles : Safer Internet Day 9 février "Tu publies ? Réfléchis", et elle a été une des thématiques abordées lors de la rencontre annuelle fin janvier des interlocuteurs académiques Tice&Documentation.1 Faites un essai avec les moteurs de recherche des personnes 123people ou webmii, ou tout simplement avec Google en tapant votre prénom et votre nom. Ces informations peuvent être publiques par choix, dans ce cas rien à dire, mais est-t-on toujours conscient de la durée de vie de ces données ? La question des limites entre sphère de l’intime et sphère du public, entre espace privé et espace professionnel n’aura pas la même réponse selon les personnes, la génération du numérique l’envisage probablement différemment que ses aînés. MonsieurDream.com, Le test de Facebook, 3 min 09. Educnet.
Comment se faire oublier sur Internet ? Communication Credit_triocean_Fotolia « Plutôt que de parler de droit à l’oubli sur Internet, on devrait plutôt parler du droit au contrôle », explique Claude Castelluccia, de l’équipe de recherche Planete (Protocoles et applications pour l'Internet), à Inria (Grenoble et Sophia Antipolis). De ce point de vue, toute personne amenée à publier des données sur Internet devrait avoir la possibilité ultérieure de les modifier ou de les effacer. Pas si simple, répond Claude Castelluccia lors de son interview à Interstices : « les données peuvent être sauvegardées dans différents endroits et différents pays. Dans de nombreux pays, les législateurs et les associations se mobilisent pour que des cadres juridiques satisfaisants soient imposés, à terme. « En attendant, un rôle important peut être joué par l’éducation et la formation du public. Il existe trois solutions techniques intéressantes pour gérer ces données éphémères. La troisième approche est celle d’Inria.
E-réputation – anonymisation ou non : un paradoxe médiatique Nous avions déjà évoqué cette question voici un an (notre actualité du 2 novembre 2011), mais nous continuons à penser qu’il existe une certaine schizophrénie sur Internet, qui rejaillit gravement sur l'e-réputation des personnes (également nommée web-réputation, cyber-réputation ou encore réputation numérique). Les deux faces de l’information L’information réglementée pour protéger le citoyen D’une part, nous disposons de la recommandation de la CNIL, en date du 22 novembre 2001, en matière de publication des décisions de justice sur Internet, invitant à anonymiser celles-ci. Cette recommandation n’est pas destinée uniquement à Légifrance comme on le lit parfois, pas plus qu’elle n’est destinée à masquer partout les noms des parties. La portée de la recommandation de la CNIL s’étend donc très logiquement à tout l’Internet et rien qu’à l’Internet. La loi Informatique, fichiers et libertés applicable sur Internet La puissance de traitement des moteurs de recherche Un hiatus incompréhensible
Internet : pseudonyme VS identité réelle Souvenez-vous d’un temps où apparaître sous votre véritable nom sur un forum, un blog, un réseau social ne vous serait jamais venu à l’esprit…Hé bien, peut-être que dans quelques années, nous serons passés dans une situation exactement contraire. Avec la pénétration saisissante du réseau social Facebook, utiliser sa véritable identité sur Internet devient une nouvelle norme. Il y a les pour et puis il y a les contre... Du côté des pour, il y a bien sûr celui qui est à l’origine de ce mouvement de fond, impensable il y a encore quelques années, Mark Zuckerberg, qui tire à boulets rouges sur l’anonymat, y voyant toutes les compromissions de la triste humanité. Se prenant pour un moraliste des temps modernes, il n’hésite pas à parler d’un monde où la transparence mettrait chaque individu face à une obligation de cohérence constante. « Vous n'avez qu'une seule identité. Amusez-vous, et chacun l’a déjà fait, à « googler » votre nom et votre prénom. Sources : , , , Pour approfondir
A qui appartiennent vos données sur Internet ? Mauvaises nouvelles et conseils Tribune Vous pensez bien connaître le réseau des réseaux ? Mais vous êtes-vous déjà posé la question inverse, à savoir : qu’est ce qu’Internet sait de vous ? Comme la majorité d’entre nous, il est très probable qu’à force de surfer sur le Web, vous ayez permis à Internet d’accumuler un lot important de données numériques vous concernant. En plus, ces données sont désormais au cœur de la stratégie financière des majors du Web, qui les utilisent à des fins commerciales. Ironie de l’histoire, si une majorité d’entre vous déclare ne pas avoir confiance en fournissant ses données numériques, une même majorité les donne quand même : mais de toute façon, à l’heure du tout connecté, y’a t-il réellement un plan B ? Est-on propriétaire de ses données ? Prenons un exemple ultraclassique, auquel nous avons tous été déjà confrontés : vous décidez de mettre en ligne une vidéo que vous avez prise sur Internet. Internet, un aspirateur à données Nos données utilisées à des fins commerciales...
Privly : utiliser les services web sans leur confier nos contenus « Votre contenu doit rester votre contenu. Pourtant, Facebook, Google, Twitter et tant d’autres services web ne semblent pas d’accord. Chaque fois que vous acceptez leurs conditions d’utilisation, vous leur donnez le droit de faire ce qu’ils veulent de vos données. Les fameuses Conditions générales d’utilisation que Lionel Maurel appelle très justement les « conditions générales de mystification » sont effectivement sensées protéger nos données privées, mais le plus souvent, elles les transforment en marchandises. D’autres solutions sont-elles possibles ? Peut-être bien. Image : Explication du fonctionnement du service. Comme l’explique Alexis Madrigal, rédacteur en chef de The Atlantic, Privly est un « manifeste de confidentialité implanté dans le code ». « Twitter, Google, Facebook vous font choisir entre la technologie moderne et la vie privée. Le contrôle du contenu par l’utilisateur ouvre d’ailleurs d’autres perspectives fascinantes, insiste Madrigal. Hubert Guillaud