Marketing – La mondialisation du luxe
XEnvoyer cet article par e-mail Marketing – La mondialisation du luxe Nouveau ! Pas le temps de lire cet article ? Classez le dans vos favoris en cliquant sur l’étoile. Fermer Autres contrées, autres clients, autres aspirations. Peu de secteurs peuvent se vanter d’avoir su rebondir après la crise aussi vite que le luxe.
Le luxe maintient la cadence et porte les résultats de PPR | Économie
par Pascale Denis PARIS (Reuters) - PPR a annoncé jeudi des résultats portés par la performance de ses activités dans le luxe, qui ont poursuivi sur leur lancée au deuxième trimestre malgré les craintes de tassement liées au ralentissement économique en Chine. Le groupe propriétaire de Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Fnac et Redcats, a fait état d'un résultat opérationnel courant en hausse de 20% à 815,3 millions d'euros, la très forte progression du luxe (+30%) ayant compensé les contre-performances de l'équipementier sportif Puma (-11%) et les pertes de la Fnac. La croissance organique du pôle luxe a atteint 17,4% au deuxième trimestre, maintenant la cadence par rapport aux 17,6% du premier, alors que les analystes tablaient sur un ralentissement aux alentours de 15,7%. La griffe florentine, deuxième marque mondiale de luxe derrière Louis Vuitton (groupe LVMH) a encore amélioré sa marge à 30,1% (contre 29,9% il y a un an).
Le marketing digital selon Burberry
Le progrès technologique au service du luxe D’après le site definitions-marketing.com, le marketing digital désigne les techniques marketing utilisées sur les supports digitaux. La marque Burberry s’est imposée comme leader sur le marché du luxe grâce à l’utilisation du numérique. Site internet et réseaux sociaux Utilisé dans le but de créer un lien toujours plus fort avec les fans et les consommateurs, le marketing digital de la marque s’exprime d’abord grâce au site burberry.com lancé en 2010/2011. En alliant parfaitement l’offre du produit à l’audiovisuel, il permet aux consommateurs d’interagir avec la marque et de créer peu à peu une véritable communauté . Une relation clientèle en or Click to chat burberry.com Sur le site, le Click to Chat permet d’échanger directement avec la marque en 14 langues. L’innovation technologique au service de la mode Retransmission du défilé Burberry Prorsum automne/hiver 2010-2011 à Paris Site artofthetrench Burberry Un concept de boutique numérique
PRODUITS DE LUXE/Etude Bain: le marché global devrait croître de 7% en 2012
PRODUITS DE LUXE/Etude Bain: le marché global devrait croÎtre de 7% en 2012 Zurich (awp) - Le marché global des produits de luxe devrait croÎtre de 7% en 2012 et afficher un chiffre d'affaires de l'ordre de 200 mrd EUR. La Chine restera le moteur de la croissance, selon une étude réalisée par Bain & Company et Fondazione Altagamma, et publiée mercredi. Les turbulences de la zone euro et les craintes d'un ralentissement conjoncturel influent peu sur la demande en produits de luxe. Les ventes vont connaÎtre une évolution positive cette année. Jusqu'au milieu de la décennie, les marques positionnées dans le luxe devraient enregistrer une augmentation de chiffre d'affaires annuel entre 7 et 9%. Les tendances majeures, qui ont contribué depuis la récession de 2008/2009 à la vigueur de la reprise, devraient se confirmer. Avec des taux de croissance de 2 à 4% en Europe, de 5 à 7% en Amérique et de 2% au Japon, les marchés établis atteindront leur sommet absolu en 2012. mk/rt/mm/rp
Assisterait-on à une mutation du luxe publicitaire ?
S'il y a bien un domaine parmi les plus codifiés dans la publicité, c'est bien le monde du luxe. Plus qu'un story-telling, ces affiches ou spots sont de véritables testimoniaux à la fois d'une marque, de son histoire, de son environnement et de ses valeurs. Dès lors, les publicités sont pensées à l'extrême pour faire passer un message à la fois "Quantitatif" : "Voilà le produit" mais aussi "Qualitatif" : "Voilà l'univers qu'on vous montre". Bon ça, c'est la version officielle qu'on met en avant. Le "Luxe" (nous nous attacherons ici aux maisons de couture) crée donc des dizaines et des dizaines de campagnes, souvent similaires dans le principe mais différentes dans l’exécution. Dès lors, certaines marques osent la différence avec plus ou moins de succès. Givenchy, entre androgynie et albinisme Léa T, pour Givenchy - 2010 Longtemps synonyme d'élégance à la Française, Givenchy est une marque plutôt classique dans ses codes publicitaires. Il y a trois hommes sur cette affiche Bonjour Monsieur
Les 7 Tendances du Luxe Accessible – Episode 1 « Digital Luxe
Le luxe fait sa crise : bilan investissements et tendances pub 2012 « NICEPLANNEUR
Dans un contexte économique difficile et incertain, le luxe tire son épingle du jeu et défie tous les pronostics. et plus performante que jamais qui se démarque encore une fois en 2011. Niceplanneur vous livre quelques du côté des investissements et du côté de la création publicitaire. En 2011, les investissements publicitaires de l’industrie du luxe sont en hausse de 10% par rapport à l’année précédente : une croissance plus forte que le marché global, à 5,2%. Après un léger ralentissement en 2009, le luxe repart en force dès 2010 (+25%) et continue sur sa lancée en 2011 (+8%). Un élan qui ne devrait pas faiblir en 2012 selon les grands acteurs de l’industrie. En parallèle, la mode fait sa grande entrée dans le top 10 des secteurs en 2011, boostée notamment par les produits haut de gamme (lunetterie, bijouterie, horlogerie) alors qu’elle représente de son côté 70% de la croissance du luxe lui-même. Un retour aux fondamentaux qui s’illustre dans deux tendances clés: J'aime ceci:
Les alliances entre marques se multiplient
Ferrari-Apple : partenariat entre les deux marques « les plus puissantes du monde » Le constructeur automobile italien a dévoilé en mars dernier, au salon de l’automobile de Genève, son tout nouveau modèle : LaFerrari. Une voiture hybride prochainement commercialisée au prix de… un million d’euros ! • Ce modèle s’illustre entre autres par un partenariat avec Apple. La voiture sera par exemple équipée de deux iPad mini, et intégrera le système Siri de commande vocale développé par Apple, permettant de contrôler l’équipement multimédia de La Ferrari. • Plus de détails sur la collaboration entre les deux marques devraient être annoncés dans les mois à venir. • Ce rapprochement s’effectue entre les deux marques les plus puissantes (« powerful ») du monde, à en croire le classement effectué par le cabinet britannique d’évaluation des entreprises Brand Finance. Plus d’infos : Le Nouvel Observateur Smart et BoConcept conçoivent des produits ensemble • Le partenariat présenté en vidéo : Les Echos
