Les blogueuses mode sont-elles vendues aux marques ? La pub de Comptoir des cotonniers avec la blogueuse Miss Pandora En moins de cinq ans, elles ont pris une place primordiale dans un business où la relation avec l’acheteuse est le nerf de la guerre. Choyées ou pillées par les marques, les blogueuses mode sont régulièrement critiquées, par leurs pairs ou par les magazines féminins, sur le sujet crucial de leur indépendance vis-à-vis des griffes plus ou moins puissantes qu’elles chroniquent. Depuis quelques jours, le sujet fait jaser le Web qui se pomponne : après les blogueuses créatrices de sacs ou de chaussures, les blogueuses pillées par les marques et les blogueuses invitées par des catalogues de VPC, voici la blogueuse posant pour une griffe. Il s’agit de Miss Pandora, une des stars parmi la cinquantaine de blogueuses mode françaises qui comptent (sur un total de plusieurs milliers, dont des blogueurs, bien sûr), avec 15 à 20 000 lecteurs-trices chaque jour. La presse féminine n’est pas indépendante des marques « [...]
"Grande marque cherche blogueur pour article bienveillant" Des entreprises rémunèrent les «experts» qui tiennent un blog pour qu’ils disent du bien de leurs produits. C’est trompeur mais efficace. Une offre bien pensée», «des innovations majeures», «taillé sur mesure»… : à lire les commentaires élogieux parus en février sur des blogs techno réputés comme Gonzague, Ecran mobile ou Vendeesign, la nouvelle Neufbox Pro de SFR semble parée de toutes les vertus. Seuls les plus vigilants auront remarqué, en tête de chaque article, une mention indiquant qu’il s’agit d’un «billet rémunéré». Abonnez vous à l'édition digitale
Quand les blogs de mode se font piller par les grandes marques Le T-shirt de Zara et la photo de Betty qui l’a inspirée (DR) Betty, blogueuse, l’a vite remarqué : la marque Zara a imprimé une de ses photos sur un T-shirt... sans lui demander son autorisation. Les enseignes de vêtements ont pris l’habitude de puiser des idées dans les blogs de mode. A volonté. Mais où se situe la limite de ce qui est autorisé ? Le 22 mai, une amie ramène à Betty Autier un T-shirt Zara acheté en d’Asie. Sur son site, elle s’empresse de déclarer : « Zara, nous avons un problème ! « Violation des droits à l’image » Pourtant, Pierre Lautier, avocat spécialisé dans les droits à l’image et droit d’auteur, pense qu’un procès pourrait être profitable à la jeune femme : « Il y a, apparemment, une violation des droits à l’image. Toute personne représentée sur un objet doit donc d’abord donner son accord. « Il y a d’abord contrefaçon du travail du photographe [ici, son petit ami, ndlr], une atteinte à ses droits qui passe par la reproduction de l’objet. Sa seule erreur ?
Influenceurs sur le web : quel intérêt pour les marques, comment les identifier ? Les influenceurs sont de plus en plus recherchés par les marques. Ces leaders d’opinion très actifs sur le web sont de potentiels relais d’information dans une communauté définie, déjà bien formée et active. Qui sont ces influenceurs et comment les identifier ? Un influenceur est un fervent utilisateur des médias sociaux (blogs, forums de discussion ou réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter notamment) capable d’agir de manière significative sur sa communauté. En partageant une information avec ses lecteurs, un influenceur peut ainsi générer une visibilité importante sur un contenu et amplifier son partage. L’intérêt pour les marques est alors de promouvoir un contenu sur les médias sociaux via un réseau déjà constitué par des influenceurs et ainsi de toucher une communauté qualifiée plus importante. Comment reconnaître un influenceur ? Un influenceur est un expert ou un passionné dans un domaine qui s’accorde au votre. Ebuzzing propose des « top blogs » dans différentes catégories.
Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #4 > Les sites d’E-commerce utilisent les photos des clients sur les pages produits Si les marques utilisent les clichés des bloggeuses pour leur lookbook, elles savent aussi les utiliser à des fins purement commerciales. Sur la plupart des e-commerce britanniques, on peut voir apparaître sur une page produit une « mademoiselle tout le monde » porter le vêtement en question. La bloggeuses présentée en action avec le vêtement/chaussures/accessoires devient alors élément déclencheur de vente pour l’e-commerce. Je n’ai pas de chiffres sur le taux de conversion de ces e-commerces avec les photos des blogueuses, mais cela reste franchement une bonne idée. Sachant que le commentaire d’un client augmente de 18% les ventes, on imagine que la photo d’une bloggeuse peut aussi doubler les ventes ? Dans un autre genre que l’affiliation, certains e-shops proposent aux blogueuses mode influentes d’être le sponsor. 31% des consommateurs reconnaissent que les blogs influencent leurs achats Style coalition
Blogs & marques, des collaborations tous azimuts... Qui dit planning stratégique digital, dit veille et curiosité pour les influencers online… Maintenant largement installés dans le paysage Web, les bloggeurs sont connus et reconnus. L’intérêt d’avoir des points de vue experts ou non, exprimés par le commun des mortels, semble acquis et apprécié par tous, et tout particulièrement par les marques. Vous allez vous dire, ça y est, encore un énième article qui ergote sur l’indépendance et la déontologie de la blogosphère… Et bien non (je vais tenter de vous épargner) ! Toutefois, étant attirée par l’univers de la mode à titre personnel (jeune femme travaillant dans la com, vivant à Paris et intéressée par la mode : cliché quand tu nous tiens !) Contredisant les mauvaises langues qui parlaient d’un phénomène éphémère, l’engouement pour les bloggeurs se pérennise, tant du côté audience que business… et oui, quand le lectorat est là, les marques ne s’y trompent pas. Les Bloggeurs/euses stylistes Les Bloggeuses mannequin Si même le Luxe s’y met…
Enfance: des mamans blogueuses très influentes, cibles des grandes marques PARIS (AFP) - Des petits pots aux bronchiolites, en passant par les sorties en poussette et les galères de nounous, de plus en plus de mamans - et quelques papas - racontent et partagent leur quotidien sur des blogs très influents qui intéressent les grandes marques. Répandu depuis longtemps aux États-Unis, le phénomène explose en France où 250 blogueuses très influentes, les "e-fluent mums", se sont réunies pour la première fois à Paris cette semaine dans une ambiance cupcakes, doudous et tablettes tactiles bon enfant, en compagnie d'une quarantaine de marques porteuses du secteur de la petite enfance, partenaires de l'événement. "L'occasion de rencontrer des amies avec lesquelles on partage nos tuyaux, nos découvertes mais aussi nos angoisses", disent Stéphanie (blog mapoussetteaparis), Alexandra (surlenuagedelexou) et Céline (danslapeaudunefille), mamans trentenaires actives ou en recherche d'emploi, qui ont créé leur blog pendant leur congé parental. Hôtels, parcs d'attraction
Les blogueuses sont-elles achetées? Les internautes répondent Depuis cinq ans, l'influence des blogs de mode ne cesse de croître. Très intéressées par ce nouveau pouvoir de prescription, les marques tissent des liens de plus en plus étroits avec leurs auteurs, n'hésitant plus à les inviter à leurs défilés, à leur envoyer des produits ou à leur demander des billets sponsorisés via des agences. Déroutés, les internautes ont de plus en plus de mal à distinguer les authentiques coups de cœur des blogueuses de la publicité déguisée. Journaliste à Lexpress.fr/Styles mais également rédactrice du blog Café Mode, j'ai moi-même décidé de lancer le débat sur mon blog le 10 mai dernier. Les réactions ne se sont pas fait attendre. Perte de fraîcheur "Je préférais nettement la blogosphère du temps où les filles se prenaient en photo dans leur miroir et bidouillaient des looks avec trois fois rien" écrit Claire Poipoi, résumant ainsi le ras-le-bol de nombreuses lectrices de blogs féminins. Personne n'est dupe Haro sur les billets sponsorisés Amalgame
Les Marques Doivent-elles Payer les Blogueurs ? Les marques font souvent appel aux blogueurs pour participer à la promotion de leurs produits et de leurs services sur Internet. Véritables sources alternatives d’informations aux médias traditionnels, les blogs disposent d’atouts qui ne laissent pas les marques indifférentes. Cependant, les entreprises sont-elles prêtes pour autant à payer les blogueurs en échange d’un billet ? Pourquoi les marques s’intéressent aux blogs ? Une marque est susceptible d’être intéressée par à un blog quand il comporte une ou plusieurs des caractéristiques suivantes : Une audience importante versus une audience ciblée. Une marque peut choisir de communiquer sur un blog généraliste populaire ou bien sur un blog spécialisé. A l’encontre du blog généraliste populaire qui comprend une audience importante, le blog spécialisé comporte une audience moindre mais plus ciblée. Une communauté importante et/ou engagée. L’influence. La portée. Pourquoi les marques sollicitent les blogueurs ? En conclusion Catégorie: Blogging
Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #3 >> Le luxe de se payer un blogueur On parle beaucoup des marques High Street et de certaines boutiques moins connues mais il faut savoir que les grandes marques de luxe s’y mettent aussi. En France, je vous avais déjà parlé du site Kiss My French qui organisait une rencontre blogueuse / marketeurs dans le Luxe. >>Chanel En 2007, la maison Chanel avait invité plusieurs blogueuses à venir découvrir leur univers. La britannique Sussie Bubble (vu dans le jury des H&M Design Award 2011) a assisté à cet évènement et le raconte sur son blog. Susie bubble invitée par Chanel >>Burberry Chanel n’est pas la seule marque de luxe à s’offrir des blogueurs européens influents. >Le pouvoir de la niche « Plus Size » >>Addition Elle Dans la dominance des blogueuses mode, on oublie trop souvent l’influence de certaines niches comme les blogueuses plus size. Nadia pose devant sa publicité Addition Elle >>Plus size fashion week Lire la suite…
Bilan: séance 4